МЕДІАПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМА НА ТЕЛЕБАЧЕННІ загальні положення Ø

МЕДІАПЛАНУВАННЯ

РЕКЛАМА НА ТЕЛЕБАЧЕННІ: загальні положення Ø переваги Ø недоліки Ø обмеження вартість перевантаженість - будь-які матеріали, що транслюються підчас або між програмами, але не мають відношення до неї Медіапланування 2

РЕКЛАМА НА ТЕЛЕБАЧЕННІ: рейтинги Рейтинг – частка від певної аудиторії (найчастіше від домогосподарств, що мають телевізори) GRP - сукупне рейтингове число GRP = R x F R – охоплення F – частота Частка аудиторії (або частка) – відсоток домогосподарств, що вмикали телевізор для перегляду конкретної телепередачі Медіапланування 3

РЕКЛАМА НА РАДІО: загальні положення Ø типи радіостанцій Ø переваги Ø недоліки Ø обмеження Медіапланування 4

РЕКЛАМА НА РАДІО: аудиторія Ø хто слухає Ø де слухає Ø коли слухає Ø що слухає Медіапланування 5

РЕКЛАМА НА РАДІО: оцінка аудиторії Дослідження міської зони – місто (або міста), що класифікуються як центральні відносно розташування радіостанції Дослідження загальної зони – географічний регіон, що охоплює дія радіостанції Медіапланування 6

РЕКЛАМА НА РАДІО: оцінка аудиторії Середня оцінка чверті години (AQH) 1. Середня кількість слухачів чверті години – кількість слухачів, які слухали радіостанцію не менше 5 -ти хвилин з чверті години (AQH) 2. Середній рейтинг чверті години рейтинг AQH = AQH / загальну кількість населення 3. Середня частка чверті години AQH Share = AQHстанції / AQHвсіх станцій Медіапланування 7

РЕКЛАМА НА РАДІО: оцінка аудиторії Оцінка недубльованої аудиторії (Cume) 1. Недубльована кількість слухачів – кількість різних слухачів, які слухали радіостанцію не менше 5 -ти хв протягом доби (або її частини) 2. Недубльований рейтинг Cumeстанції / Cumeвсіх станцій Медіапланування 8

РЕКЛАМА В ГАЗЕТАХ: особливості • гнучкість форматів реклами і охоплення аудиторії • можливість проникнення до найвузькіших сегментів • надання креативних можливостей • миттєвість впливу на споживача Медіапланування 9

РЕКЛАМА В ГАЗЕТАХ: рекламні стратегії • повний охват тиража газети • районні (цільові, зональні) вкладки • зоновані рекламні блоки • тотальне охоплення ринку • щотижневі додатки за підпискою • адресна розсилка не підписчикам • безкоштовна доставка всім жителям певної території Медіапланування 10

РЕКЛАМА В ГАЗЕТАХ: типи реклами • рубрична (класифікована) реклама • модульна (блочна )реклама Медіапланування 11

РЕКЛАМА В ГАЗЕТАХ: деякі особливості • кольорова реклама ефективніша за чорно-білу • ілюстрації ефективніші за текст • демонстрація процесу використання товару підвищує увагу на 25% • особливу увагу читачі звертають на ціни • розмір реклами – реклама на всю полосу на 39% ефективніша за ¼ полоси • кількість рекламних оголошень на 1 полосі не впливає на увагу читача • місце розташування на полосі не впливає на увагу Медіапланування 12

РЕКЛАМА В ГАЗЕТАХ: рубрична реклама Дієва у випадках : «куплю» – «продам» • нерухомість • автомобіль пошук роботи Медіапланування 13

РЕКЛАМА В ГАЗЕТАХ: локальна модульна реклама Основні рекламодавці – роздрібна торгівля Тенденції: • концентрація торгівлі (оптової і роздрібної) • просування назв точок роздрібної торгівлі як торгових марок • основна ціль реклами – формування бренду Медіапланування 14

РЕКЛАМА В ГАЗЕТАХ: загальнонаціональна модульна реклама Рекламодавці – національні виробники і торгові мережі Характеризується стандартним розподілом рекламних площ 1 полоса 1/2 полоси 1/4 полоси Медіапланування 1/16 полоси 15

ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА: переваги і недоліки Переваги Øзабезпечує контакти практично з кожним доросли мешканцем регіону Øмає високу частоту контактів і низьку вартість на один контакт Øпрацює 24 години на добу Øяскрава підсвічена реклама привертає до себе увагу Недоліки Øобмежений обсяг тексту, оскільки у більшості випадків люди проходять або проїздять повз неї Øмає багато противників, які вважають, що вона “забруднює ладшафт” У США “Закон щодо благоустрою територій, що прилягають до автомобільних доріг “ (біль леді Джонсон обмежує розташування рекламних щитів відстанню 198 м. В деяких штатах взагалі заборонена і може бути використана тільки в комерційних зонах Медіапланування 16

ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА: типи Øрекламні щити Øтранспорт Øвулична фурнітура Øальтернативні зовнішні носії Медіапланування 17

ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА: основні маркетингові цілі Øшвидке створення освідомленості про нові ТМ Ø підтримка і підсилення індивідуальності існуючих ТМ Øлокалізоване підсилення в рамках національних рекламних кампаній Øпідтримка місцевих підприємств роздрібної торгівлі Øнагадування покупцям про ТМ в місцях продажів Øстимулювання продажів через Інтернет і замовлень по телефону Медіапланування 18

ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА: планування 1. Постановка цілей зовнішньої реклами 2. Визначення цільового ринку 3. Визначення задач реклами і показників для виміру результативності 4. Координація розташування 5. Інспекція і контроль Медіапланування 19

ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА: формати носіїв ü 3 х6 м (біллборд (рекламный щит)) ü 1. 8 х1. 2 м (сіті-формат) ü 3 х1. 4 м (піллар) ü 2. 7 х3. 7 м (сітіборд) ü 5 х12, 5 х15 м (суперсайт) ü 12. 5 х40 м (мегаборд 500) или (біллборд гігант) Медіапланування 20

ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА: ефективна аудиторія (OTS) Оцінка характеристик розміщення зовнішньої реклами OTS - opportunity to see , тис. осіб або рекламних контактів дозволяє визначити розміри тієї частини потенційної аудиторії, яка має практичну можливість побачити рекламну поверхню. Характеристики кут повороту транспортне положення відстань до світлофора ширина проїзної частини відстань видимості конкуруючі конструкції перешкоди огляду Медіапланування 21

ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА: ефективна аудиторія (OTS) Показники враховуються стосовно кожного з напрямків руху потоків, що «працюють» на рекламну поверхню (до трьох напрямків для щитів на перехрестях). Крім того: А - напрямок в центр міста на радіальних магістралях, В - напрямок з центру міста на радіальних магістралях, С - напрям «за годинниковою стрілкою» на кільцевих трасах, D - напрям «проти годинникової стрілки» на кільцевих трасах. Для напрямів існують понижуючі коефіцієнти, що встановлюються експертним шляхом Медіапланування 22

ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА: GRP - сукупне рейтингове число GRP = R x F x K R – охоплення F – частота К=1 для ілюмінованих носіїв; К=0, 45 для неілюмінованих Медіапланування 23

ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА: ВИДИ Медійна реклама - розміщення текстово-графічних рекламних матеріалів на сайтах, що представляють собою рекламний майданчик. Наявність у банера гіперпосилання, можливості анімованого зображення і можливості дзвінка з банера на мобільний телефон (WOW-call) значно розширюють вплив медійної реклами. Контекстна реклама - розміщення текстово-графічних рекламних матеріалів на тематичних майданчиках. Відповідність рекламних матеріалів та контекстних їм майданчиків визначається алгоритмом рекламного сервісу. Пошукова реклама - розміщення текстово-графічних рекламних матеріалів поряд з результатами пошуку на сайтах, або на сайтах партнерів ПС (пошукових систем), що пропонують користувачеві функцію пошуку. Демонстрація тих чи інших рекламних повідомлень залежить від пошукового запиту користувача. Як правило, пошукова реклама має форму текстової реклами. Медіапланування 24

ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА: ВИДИ Геоконтекстна реклама - під геоконтекстною рекламою найчастіше розуміють рекламу в мобільних телефонах з урахуванням місця розташування користувача, Реклама на веб-картах (наприклад, Google Maps, Яндекс. Карти, Карти@Mail. ru) відноситься до розряду LBA (location-based advertising) і відноситься до інтернет -реклами. Рекламні повідомлення показуються користувачеві при перегляді ділянки карти з урахуванням контексту запиту. Наприклад, можна переглянути всі салони краси в певному районі міста. Медіапланування 25

ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА: ВИДИ Вірусна реклама - вид рекламних матеріалів, розповсюджувачами якої є сама цільова аудиторія, завдяки формуванню змісту, здатного залучити за рахунок яскравої, творчої, незвичайної ідеї або з використанням природного або довірчого послання. Як правило у вигляді такої реклами виступають цікаві відеоролики, flashдодатки Інші види реклами в Інтернет розміщення реклами в розсилках по підписці розміщення реклами в клієнтах програм, встановлених ПК користувача. Медіапланування 26