Медиапланирование в прессе Плюсы и минусы прессы

Медиапланирование в прессе

Плюсы и минусы прессы ü Информативность ü Наглядность ü Длительность воздействия ü Тематическое таргетирование ü Географическое таргетирование ü Высокое доверие ü Небольшая аудитория ü Высокая стоимость контакта ü Недолговечность

Обзор рынка прессы Ежедневные издания: Еженедельные издания (и 1 раз в 2 недели): Ежемесячные издания: HELLO!, OK!, Star. Hit, Лиза, Отдохни! Итоги Cosmopolitan, ELLE, FHM, Glamour, Maxim, Men’s Health, Psychologies, Караван Историй, Esquire, Forbes, Geo, GQ, National Geographic Россия, Rolling Stone, Гастрономъ, Генеральный директор, Домашний очаг, Домой. Интерьеры плюс идеи, Идеи вашего дома, Квартирный ответ на квартирный вопрос, Красота и здоровье, Любимая дача, Мой любимый дом, Мама, это я, Мой кроха и я Федеральные издания с локальными полосами Локальные издания Ведомости, Известия, Коммерсантъ, Московский Комсомолец, РБК-daily, Российская газета Федеральные издания Metro, Вести, Деловой Петербург, Реклама-Шанс Санкт. Петербургские, Ведомости Спорт день за днем Аргументы и факты, Комсомольская правда, Телесемь, Телепрограмма, Экспресс газета, Афиша, Ваш досуг, За рулем, Купи Авто METRO TV, The St. Petersburg Times, Мой район, Панорама ТВ, Петербургский телезритель, Питер инфо, Санкт-Петербургские Ведомости, Телевидение. Радио, Телевик, Экстра-Балт, Time Out – Петербург Home&Decor, Metro Beauty, Всемирный следопыт, СПб Собака. ru, Я покупаю

Холдинги 7 дней, Итоги, Караван историй Forbes, GEO, Computer. Bild, OK, Gala Биография, приложения GEO Ведомости, The Moscow Times, The St. Petersburg Times, Cosmopolitan, Esquire, Harvard Business Review, Men’s Health, National Geographic, Yes!, Популярная механика Коммерсант. Ъ, Коммерсант. Ъ-Власть, Коммерсант. Ъ-Деньги, Коммерсант. Ъ Weekend, Коммерсант Business. Guide, Огонек, Секрет фирмы, Автопилот Комсомольская правда, Советский спорт, Телепрограмма, Экспресс -газета Московский комсомолец, МК-бульвар, МК Питер, Атмосфера, Российская охотничья газета, Магнум и др

Холдинги «под ключ» ; «на невском» ; «free time» газета «экстрабалт» «Весь Петербург» , «Жёлтые страницы. Северо-Запад» Газета «Мой район» Газета «Питер Инфо» Газета «Метро» , «Метро TV» , «Metro Beauty» «Деловой Петербург» журнал «Собака. ру» ; «Time Out» «Афиша» , «Афиша–Мир» , «Большой город»

Классификация изданий Охватные издания: ТВ-гиды: ü ü ü Петербургский телезритель Metro TV Телесемь Панорама ТВ Петербургский Телевик Рекламные издания: ü ü Реклама-шанс Асток-пресс Экстра-Балт Из рук в руки Деловые: ü ü ü Вести Деловой Петербург Санкт-Петербургские ведомости Эксперт Северо-Запад Коммерсант ü ü ü Мой район Metro Аи. Ф КП ( «Толстушка» ) МК в Питере Питер-Инфо Нишевые: ü Спорт (Спорт день за днем, Спорт-Экспресс и т. д. ) ü Недвижимость и строительство (Бюллетень недвижимости, строй ПРОФИЛЬ и т. д. ) ü Автомобили и спецтехника (Пятое колесо, Авторевю и т. д. ) ü Туризм и путешествия (Всемирный следопыт и др. ) ü Строит. материалы и архитектура (приложение к ДП Мир Строительства и др. ) ü Промышленность, инвестиции Life Style: üTime Out üMetro Beauty üСобака. ru üЯ покупаю

5. 8 Более мужские Более взрослые - Санкт-Петербург: ежедневные издания - Центральные еженедельные издания Более женские Более взрослые Санкт. Петербургские Ведомости Российская газета Центральные ежедневные издания - Возрастная группа Деловая пресса. Социально-демографический профиль Итоги Коммерсантъ - Центральные ежемесячные издания - Санкт-Петербург: еженедельные издания 25% 30% 35% 4. 8 Ведомости Коммерсантъ Власть 45% Деньги 40% РБК Свой Бизнес 50% Генеральный Директор 3. 8 РБК-Daily Секрет Фирмы Forbes Более мужские Более молодые Экономика и жизнь 2. 8 Деловой Петербург 55% Эксперт % женщин Вести 60% Финансовый Директор 65% St. Petersburg Times По горизонтальной оси расположен % аудитории женщин/мужчин издания. По вертикальной оси находится возрастная группа аудитории издания. Возрастные группы: 1 – 16 -19 5 – 45 -54 2 – 20 -24 6 – 55 -64 3 – 25 -34 7 – 65+ 4 – 35 -44 70% Более женские Более молодые 7 Данные: TNS Россия, NRS, г. Санкт-Петербург, сентябрь 2011 – февраль 2012 г.

ТВ-гиды. Социально-демографический профиль Более мужские Более взрослые 5. 8 Возрастная группа - Более женские Более взрослые Санкт-Петербург: еженедельные издания Телевидение. Радио Телевик 4. 8 52% Более мужские Более молодые 57% Телесемь METRO TV 62% 3. 8 Панорама ТВ Петербургский телезритель 67% По горизонтальной оси расположен % аудитории женщин/мужчин издания. По вертикальной оси находится возрастная группа аудитории издания. Возрастные группы: 1 – 16 -19 5 – 45 -54 2 – 20 -24 6 – 55 -64 3 – 25 -34 7 – 65+ 4 – 35 -44 % женщин 72% Более женские Более молодые 8 Данные: TNS Россия, NRS, г. Санкт-Петербург, сентябрь 2011 – февраль 2012 г.

Более мужские Более взрослые - Санкт-Петербург: ежемесячные издания - Центральные еженедельные издания - Центральные издания, выходящие 1 раз в 2 недели 4. 5 Русский репортер Возрастная группа Lifestyle издания. Социально-демографический профиль Отдохни! Караван Историй Cosmopolitan Спб. Собака. РУ 20% 30% Maxim 40% 70% 80% FHM Glamour Men’s Health Rolling Stone Esquire Time Out Петербург GQ Более мужские Более молодые % женщин Metro Beauty 3. 5 60% 50% Story Я покупаю Афиша Playboy Более женские Более взрослые 2. 5 По горизонтальной оси расположен % аудитории женщин/мужчин издания. По вертикальной оси находится возрастная группа аудитории издания. Возрастные группы: 1 – 16 -19 5 – 45 -54 2 – 20 -24 6 – 55 -64 3 – 25 -34 7 – 65+ 4 – 35 -44 Harper’s Bazaar Marie 90% Claire 100% Elle Cosmopolitan Shopping Более женские Более молодые 9 Данные: TNS Россия, NRS, г. Санкт-Петербург, сентябрь 2011 – февраль 2012 г.

5. 2 Более мужские Более взрослые Питер Инфо МК в Питере 55% 57% 59% Возрастная группа Охватные издания. Социальнодемографический профиль Более женские Более взрослые Мой район Аргументы и факты 61% 63% 65% 67% 69% % женщин Metro Более мужские Более молодые 4. 2 По горизонтальной оси расположен % аудитории женщин/мужчин издания. По вертикальной оси находится возрастная группа аудитории издания. Возрастные группы: 1 – 16 -19 5 – 45 -54 2 – 20 -24 6 – 55 -64 3 – 25 -34 7 – 65+ 4 – 35 -44 Санкт-Петербург: ежедневные издания Санкт-Петербург: еженедельные издания - Центральные еженедельные издания Более женские Более молодые 10 Данные: TNS Россия, NRS, г. Санкт-Петербург, сентябрь 2011 – февраль 2012 г.

Рекламные издания. Социальнодемографический профиль Более женские Более взрослые - Санкт-Петербург: еженедельные издания - Центральные ежедневные издания - Возрастная группа 4. 3 Более мужские Более взрослые Центральные еженедельные издания Экстра. Балт Центр Plus Асток. Пресс 50% 55% 60% Рекламашанс Из рук в руки Более мужские Более молодые 3. 3 65% % женщин 70% По горизонтальной оси расположен % аудитории женщин/мужчин издания. По вертикальной оси находится возрастная группа аудитории издания. Возрастные группы: 1 – 16 -19 5 – 45 -54 2 – 20 -24 6 – 55 -64 3 – 25 -34 7 – 65+ 4 – 35 -44 75% Более женские Более молодые 11 Данные: TNS Россия, NRS, г. Санкт-Петербург, сентябрь 2011 – февраль 2012 г.

Спортивные издания. Социальнодемографический профиль Более мужские Более взрослые 3. 6 - Центральные ежедневные издания - Центральные еженедельные издания - Центральные издания, выходящие 1 раз в 2 недели Спорт. Экспресс Более женские Более взрослые Возрастная группа Советский спорт Футбол 20% 22% 24% 26% % женщин 28% 30% 32% 34% 36% 38% 40% Спорт день за днем Более мужские Более молодые 2. 6 По горизонтальной оси расположен % аудитории женщин/мужчин издания. По вертикальной оси находится возрастная группа аудитории издания. Возрастные группы: 1 – 16 -19 5 – 45 -54 2 – 20 -24 6 – 55 -64 3 – 25 -34 7 – 65+ 4 – 35 -44 Pro. Спорт Более женские Более молодые 12 Данные: TNS Россия, NRS, г. Санкт-Петербург, сентябрь 2011 – февраль 2012 г.

Авто издания. Социально-демографический профиль 5. 5 - Санкт-Петербург: ежемесячные издания - Центральные еженедельные издания - Центральные издания, выходящие 1 раз в 2 недели 4. 5 Более женские Более взрослые Возрастная группа Более мужские Более взрослые Автопанорама Клаксон Пятое колесо Авторевю 11% 16% 21% 26% Quattroruote За рулем Автомобили и цены Автомир % женщин 31% 36% 41% 3. 5 Купи Авто Top Gear Более мужские Более молодые 2. 5 По горизонтальной оси расположен % аудитории женщин/мужчин издания. По вертикальной оси находится возрастная группа аудитории издания. Возрастные группы: 1 – 16 -19 5 – 45 -54 2 – 20 -24 6 – 55 -64 3 – 25 -34 7 – 65+ 4 – 35 -44 Более женские Более молодые 13 Данные: TNS Россия, NRS, г. Санкт-Петербург, сентябрь 2011 – февраль 2012 г.

Тенденции ü В целом по изданиям всех направлений наблюдается снижение аудиторий. Но показатели могут сильно отличаться по конкретным изданиям в каждой из групп. ü Основные тенденции – это прирост женщин в аудитории, а также можно отметить, что аудитория изданий немного помолодела. ü Наибольший прирост женщин в аудитории деловых изданий (РБК-daily, Генеральный директор, Итоги, Эксперт, Вести). ü Деловые издания: наибольший рост показали издания Forbes (+30%), Ведомости (+43%), Эксперт (+30%), Финансовый директор (+45%). Падение аудиторий произошло в изданиях Генеральный директор (-12%), РБКdaily (-15%), Экономика и жизнь (-10%), Итоги (-8%). ü По всем телегидам наблюдается падение аудиторий на 10 -15%. Только издание Метро ТВ показывает рост в 7%. ü Life Style издания: наибольший рост произошел в изданиях Maxim (+17%), Time Out (+12%), Cosmopolitan Shopping (+21%), Marie Claire (+17%), GQ (+41%), Я покупаю (+15%), Русский репортер (+32%). Наибольшее падение у изданий Playboy (-30%), FHM (-10%), Harper's Bazaar (-40%). ü Охватные издания: рост аудиторий показывают газета Метро (+2%), Аи. Ф (+4%). Аудитории МК в Питере, Мой район, Питер инфо снижаются. *изменения за период с июля 2011 г. по февраль 2012 г. )

Особенности дистрибьюции Продажа (издания распространяются путем выкладки в гипермаркетах и магазинах города, продажей в газетных киосках Подписка (издание направляется подписчику через курьера или кладется в почтовый ящик) Он-лайн версии Адресная рассылка (издания рассылаются менеджменту профильных организаций, государственным органам и пр. ) Бесплатное распространение (издания рассылаются по почтовым ящикам, распространяются в кафе, ресторанах, фитнес-клубах, клиниках, салонах красоты и пр. ) Распространение на отраслевых выставках и мероприятиях (издания распространяются на тематических мероприятиях, например, журналы строительной направленности на Интерстройэкспо, Mosbild и т. д. ) Мобильные приложения

Мобильные версии Падение выручки от продаж, вызванное экономическим кризисом и бурным развитием компьютерных технологий, заставляют издателей периодики искать новые способы дистрибуции своей продукции. Один из них — распространение цифровых версий изданий через специальные сетевые сервисы, сохраняющие верстку и дизайн бумажных аналогов. Комсомольская правда Московский Комсомолец Ведомости Аргументы и Факты Российская газета Коммерсантъ Эксперт Русский репортер Time Out За рулем Cosmopolitan Glamour

Форматы рекламы Модульная реклама: • размеры: 2/1, 1/2, 1/4 и т. д. полосы • вариант размещения: вертикальный или горизонтальный • место расположения: обложки, внутренние полосы, специальные рубрики и пр. Спонсорство рубрики: Как правило, аудитория журнала, получившая положительные эмоции во время чтения и почерпнувшая для себя полезную информацию, увязывает эти позитивные эффекты со спонсорством. Вложения (купоны, флаера и другие печатные материалы). Варианты использования вложений в издания: приглашения за покупками новой коллекции товара, купон со скидкой, приглашение на открытие и пр.

Форматы рекламы Advertorial (рекламная статья) текстовый материал, опубликованный в СМИ, как правило, на коммерческой основе, форма и содержание которого одобрены редакцией. PR – поддержка. Позволяет формировать общественное мнение о компании, создавать репутацию и управлять ею. Достигается путем публикации новостей о событиях в компании, участия в спецпроектах и пр. Конкурс для читателей. Является эффективной промо-акцией, повышающей интерес потенциальных потребителей к фирме – организатору конкурса.

Базовые статистики прессы AIR (Average Issue Readership) Усредненное количество читателей одного номера издания. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел. ) или в процентах от населения. Coverage Охват целевой группы для публикации или для рекламной компании. Количество человек (выраженное в тысячах или в % от целевой группы), видевших публикацию хотя бы 1 раз. Affinity (аффинити) – отношение рейтинга в целевой аудитории, к рейтингу по базовой аудитории. Показывает предпочтительность ЦА к выбранному сплиту каналов.

Metro Панорама ТВ Аргументы и факты Комсомольская правда (w) МР Мой район Из рук в руки Телесемь Реклама-Шанс Cosmopolitan Российская газета МК в Питере METRO TV Телепрограмма Санкт-Петербургские Ведомости Петербургский телезритель Центр Plus Деловой Петербург Экстра-Балт Асток - пресс Санкт-Петербургские Ведомости (пятница) Телевидение. Радио Коммерсантъ Вести Афиша Советский спорт Известия Телевик Всемирный следопыт Ваш досуг СПб Собака. ru Спорт день за днем Купи Авто Time Out - Петербург Жизнь Ведомости Metro Beauty Питер инфо Коммерсантъ Власть РБК daily Деньги The St. Petersburg Times За рулем (газета) Эксперт Я покупаю Новый дом - Санкт-Петербург Home&Decor Аффинитивность и охват прессы 18+ 70 250 60 Col % Данные: TNS Россия, NRS, г. Санкт-Петербург, сентябрь 2011 – февраль 2012 г. Affinity 40 30 0 200 50 100 20 10 50 0

Metro Панорама ТВ Аргументы и факты Комсомольская правда (w) Из рук в руки Реклама-Шанс МР Мой район Телесемь Cosmopolitan МК в Питере METRO TV Деловой Петербургский телезритель Центр Plus Асток - пресс Экстра-Балт Коммерсантъ Телепрограмма Санкт-Петербургские Ведомости Российская газета Афиша Советский спорт Санкт-Петербургские Ведомости (пятница) Телевик Известия Всемирный следопыт Вести Купи Авто Ваш досуг Телевидение. Радио Спорт день за днем СПб Собака. ru Time Out - Петербург Ведомости Metro Beauty Деньги Коммерсантъ Власть Жизнь Питер инфо РБК daily За рулем (газета) Эксперт The St. Petersburg Times Я покупаю Новый дом - Санкт-Петербург Home&Decor Аффинитивность и охват прессы 25 -55 BC 70 250 60 Col % Данные: TNS Россия, NRS, г. Санкт-Петербург, сентябрь 2011 – февраль 2012 г. Affinity 40 30 0 200 50 100 20 10 50 0

Базовые статистики прессы Cover – охват, количество людей, проконтактировавших с изданями. OTS – количество контактов с медианосителями. OTS = кол-во человек, которые увидели рекламное сообщение (тыс. )*среднее количество раз, которое представитель ЦА видел рекламное сообщение. CPT – стоимость контакта. CPT = бюджет медиаплана/количество контактов Frequency = частота контакта.

0 Панорама ТВ Metro Телесемь Аргументы и факты Мой район Комсомольская правда (w) Cosmopolitan Телепрограмма Центр Plus METRO TV Петербургский телезритель Телевидение. Радио Асток - пресс Экстра-Балт МК в Питере Санкт-Петербургские Ведомости Афиша Санкт-Петербургские Ведомости (пятница) Всемирный следопыт Купи Авто Time Out - Петербург Российская газета СПб Собака. ru Деловой Петербургский телевик Metro Beauty Реклама-Шанс Вести Жизнь. Санкт-Петербург Советский спорт Известия Новый дом За рулем (газета) Из рук в руки Спорт День за Днем Коммерсантъ Власть Я покупаю Эксперт Коммерсантъ Деньги Ведомости The St. Petersburg Times РБК - daily Охват одного номера 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 Данные: TNS Россия, NRS, г. Санкт-Петербург, сентябрь 2011 – февраль 2012 г.

14 60 Увеличение охвата (%) 12 50 10 40 8 30 6 20 4 10 2 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Выходы 12 Данные: TNS Россия, NRS, г. Санкт-Петербург, сентябрь 2011 – февраль 2012 г. 13 14 15 16 17 18 19 20 Количество контактов Охват ЦА, % Скорость набора охвата и частоты. Ежедневные издания. На примере газеты Metro Скорость прироста охвата (%) Увеличение частоты

14 60 Увеличение охвата (%) 12 50 10 40 8 30 6 20 4 10 2 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Выходы 12 Данные: TNS Россия, NRS, г. Санкт-Петербург, сентябрь 2011 – февраль 2012 г. 13 14 15 16 17 18 19 20 Количество контактов Охват ЦА, % Скорость набора охвата и частоты. Ежедневные издания. На примере газеты Панорама ТВ Скорость прироста охвата (%) Увеличение частоты

Как сделать меня эффективней? ИСПОЛЬЗУЙТЕ НАЧАЛО И КОНЕЦ ИЗДАНИЯ четные страницы дают лучшие результаты ЛУЧШЕ 4 РАЗА ПО ЧЕТВЕРТИ, ЧЕМ ОДИН РАЗ НА ВСЮ СТРАНИЦУ НО! КРУПНАЯ КОМПАНИЯ - КРУПНЫЙ ФОРМАТ ДЛЯ ПОДДЕРЖАНИЯ ИМИДЖА

Nota bene üЗаявка на размещение (заявка, как подтверждение размещения рекламы, должна быть подана за определенное время до выхода издания в печать) üПозиционирование макета (выбор места и окружения для макета) üПодача макета согласно дедлайну издания üТехнические требования к макетам üСогласование макета по содержанию, цветам, соответствию законодательным нормам ü(некоторые категории товаров имеют особые предписания по рекламным макетам)