медиапланирование
Содержание Введение Маркетинговый обзор Анализ рекламной активности конкурентов Анализ Целевой аудитории Медиастратегия Медиатактика Флоучарт
Введение БРИФ КЛИЕНТА Марка Товар Общие сведения Конкуренты Целевая аудитория Задачи рекламной кампании Задачи РК География РК Период проведения РК Бюджет РК
Введение ИНФОРМАЦИЯ О ПРОДУКТЕ Назначение Особенности производство Позиция на рынке в своем сигменте Уникальность
Введение Ценовая политика и конкурентное окружение Конкуренты Конкурентный продукт Параметры продуктов Стоимость
Маркетинговый обзор Объем рекламного рынка России Удельный вес конкретного сигмента Топ 20 производителей Топ 20 брендов
Анализ рекламной активности конкурентов Затраты категории Медиа затраты в динамике, категория в целом Медиа инвестиции конкурентов в динамике Медиа микс в категории за несколько лет (руб / %%) Медиа микс по брендам за несколько лет (руб / %%) Сезонность затрат в категории за несколько лет
Анализ рекламной активности конкурентов ТВ-активность конкурентов В динамике по брендам (руб) В динамике по брендам (TVR) Структура флайта за год: Веса / Недели / TRP’s ТВ каналы рекламных кампаний, в динамике Рекламная активность на локальных ТВ каналах (Региональность) Средний хронометраж роликов по годам
Анализ рекламной активности конкурентов Радио-активность конкурентов В динамике по брендам (руб) Структура флайта за год: Веса / Недели / TRP’s Радио станции рекламных кампаний, в динамике Средний хронометраж роликов по годам Прямая реклама, спонсорство, сюжеты (%%)
Анализ рекламной активности конкурентов Пресса-активность конкурентов В динамике по категирии (руб) В динамике по брендам (руб) Типы изданий по брендам ТВ каналы рекламных кампаний, в динамике Рекламная активность на локальных ТВ каналах (Региональность) Средний хронометраж роликов по годам
Анализ Целевой Аудитории Соц-дем портрет Определение пола, возраста и дохода потребителя категории Определение социального статуса потребителя категории Влияние на покупку потребителя категории Портрет потребителей Характеристики представленных аудиторий Знание / потребление по брендам Лояльность бренду
Медиастратегия Основные тенденции размещения Основа для медиа стратегии: коммуникационные задачи медиа сплит сезонность Целевая аудитория в медиапланировании Медиа предпочтение целевой аудитории Рекомендуемый медиа сплит – основное и второстепенные медиа Сезонность размещения по медиа
Медитактика • Определение оптимального уровня инвестиций • Наполнение по медиа (аналитика) • Эффективность
Флоучарт декабрь ноябрь октябрь сентябрь август июль июнь май апрель География март январь Медиа февраль (как это выглядит) Бюджет ТВ федеральный ТВ локальный Радио федеральный Радио локальный Пресса федеральный Пресса локальный Интернет 25 000 100 000 25 000 000 Итого: 175 000
Скачать презентацию медиапланирование Содержание Введение Маркетинговый обзор Анализ рекламной
медиапланирование.pptx