Медиаплан рекламной компании Ур. ФУ им. Б. Н. Ельцина
Оценка сложившейся ситуации Несколько лет назад произошел переход на 11 -летнее обучение. В Свердловской области в 2010 г. закончили обучение те школьники, которые учились 10 лет. А те школьники, которые поступили в школу годом позже, будут учиться 11 лет и закончат школу только в 2012 г. Таким образом, в 2011 г. у средней школы Свердловской области практически не будет выпуска.
Цели рекламной кампании: Увеличение числа абитуриентов в 2011 году на 15 % от общего числа выпускников школ по сравнению с 2010 годом* *В 2010 г. В Ур. ФУ суммарно поступили около 8 тыс. человек при 29200 выпускников школ г. Екатеринбурга и области, что составлялет 27%.
Территория проведения n г. Екатеринбург и Свердловская область
Целевая аудитория Учащиеся средних общеобразовательных учреждений последнего года обучения г. Екатеринбурга и Свердловской области - 6770 n Их родители и опекуны - 11500 n
Сроки рекламной кампании n Март – май 2011 года
Выбор средств и носителей рекламы Наружная реклама (щиты 3*6) n В прессе – телегид «Телесемь» и бесплатная газета «Наша газета» n Рекламная литература - буклеты n В Интернет – контекстная реклама n
Наружная реклама Будет размещаться на рекламных щитах 3*6 м в двух точках города: пл. 1905 г. , и в районе Цирка, то есть в местах наибольшего скопления целевой аудитории. n 3 дня в марте перед Днем открытых дверей n
Реклама в прессе Размещение рекламы в двух еженедельных изданиях: n «Телесемь» - лидер по объему аудитории развлекательных семейных изданий; тираж 102515 шт, формат А 4 Размер рекламного сообщения ½ полосы, размещение один раз в марте и один раз в мае. n «Наша газета» - лидер на рынке бесплатных газет; тираж 350000 шт, формат А 3. Размер рекламного сообщения – ¼ полосы, размещение один раз в каждом месяце рекламной кампании (всего три раза).
Рекламная литература n Буклеты 1000 шт. для распространения в школах г. Екатеринбурга единовременно в третьей декаде апреля.
Реклама в Интернет Контекстная реклама n Размещение на одну неделю в марте (вторую по счету) перед Днем открытых дверей и одну неделю в мае (третья по счету). n
Бюджет рекламной кампании Наружная реклама 14000 р*3 дня*2 точки=84000 руб n Пресса «Телесемь» : 98402 р*2 раза 18%скидка=161300 руб «Наша Газета» : 66800*3 раза 4%скидка=192300 руб n Буклеты 17, 15 р*1000 шт=17150 руб n Реклама в Интернет – 30000 руб n ИТОГО – 484 750 руб.
Медиаплан Март Апрель Май Наружная реклама В прессе Буклеты Интернет
Расчет показателей медиапланирования CPT (наружка)= 14000/(6770+11500)*1000=766 руб n CPT (пресса)= (80690+64128)/18270*1000=7927 руб n
