Медиаплан рекламной кампании Ур. ФУ Исполнитель: Клубникина Е. Группа: ГО 4705 Преподаватель: Мальцева Ю.
Обучение в Уральском Федеральном Университете – образ жизни современного человека, возможность для самореализации, карьерного и социального роста, жизненного успеха. В Ур. ФУ входит 19 факультетов. Согласно данным прессцентра Ур. ФУ, на данный момент в университете идет модернизация образовательного и научноисследовательского процессов. Университет должен стать ядром научнообразовательного и инновационного центра Ур. ФО.
Территориальный охват рекламной кампании – г. Екатеринбург Целевой аудиторией рекламной кампании являются: абитуриенты – выпускники 11 классов школ, лицеев и гимназий Ур. ФО, а также выпускники различных учреждений среднего специального образования, колледжей, техникумов; родители абитуриентов; люди, испытывающие потребность в получении дополнительного высшего образования либо профессиональной переподготовки. Количественно целевая аудитория оценивается в 17500 человек. Расчет произведен исходя из данных АИС «Муниципального центра населения» , а также статистических данных портала «Накануне. ru»
Цели и задачи: Повышение уровня осведомленности об видах, формах услуг, предлагаемых ВУЗом, а также об условиях их предоставления среди 70% населения г. Екатеринбурга; Привлечение максимального количества абитуриентов в 2011 году на 20%. Срок рекламной кампании: 2011 год. Бюджет рекламной кампании составляет 490 000 руб.
Выбор средств, носителей рекламной информации. Наружная реклама: Размещение рекламы на рекламных щитах, перетяжках и больших форматах в г. Екатеринбурге. Регион охвата: Основные транспортные развязки г. Екатеринбурга. Аудитория: жители г. Екатеринбурга и Свердловской области (автомобилисты, пассажиры транспорта и пешеходы), а также гости столицы Урала. Конкурентные преимущества: основная цель размещения информации на рекламных щитах и перетяжках— привлечь максимальное количество взглядов, заинтересовать и остаться в памяти. К преимуществам наружной рекламы на щитах можно отнести большой охват аудитории, а также возможность целенаправленного, адресного размещения рекламного сообщения, с помощью которого можно провести рекламную кампанию, как во всем городе, так и в отдельных районах города, в зависимости от стоящих задач.
Размещение рекламного щита, размер 6*3, ул. 8 Марта, 62, № 1 + Печать баннера Frontlit (Корея); Размещение ситиборда, перекр. ул. Ленина - ул. Карла Либкнехта; Размещение перетяжки, перекр. ул. 8 Марта – ул. Фурманова + Монтаж конструкции + Изготовление 2 хсторонней перетяжки.
Реклама в прессе: Размещение рекламы в журнале «Куда пойти учиться» – журнал об образовании. Регион охвата: Уральский Федеральный округ, Свердловская область, г. Екатеринбург, Нижний Тагил, Каменск-Уральский, Березовский. Тираж (AIR): 5 000 экз. Распространяется в киосках сети «Роспечать» и «Газеты в розницу» , у частных распространителей, в крупных супермаркетах и универсамах. График выхода: 1 раз в месяц. Цветность: полноцветное издание. Конкурентное преимущество данного журнала заключается непосредственно в его аудитории – это журнал для тех, кто хочет получить, дополнить или скорректировать свое образование в Екатеринбурге. Размер рекламного сообщения: максимальный (240*297 мм), расположение – обложка 4 я полоса.
Размещение рекламного сообщения журнале «Телесемь» . Регион охвата: Уральский Федеральный округ, Свердловская область, г. Екатеринбург. Тематика: ТВ-программа. Тираж (AIR): 131 445 экз. Распространение: газетные киоски, сеть супермаркетов – Монетка, Звездный, Кировский, Пикник, Атлант, Семерка и др. , частные распространители. График выхода: еженедельно по четвергам. Аудитория: 353 100 чел. Цветность: полноцветная печать. Конкурентные преимущества: ТВ-гид, основная аудитория – женщины за 30. Размер рекламного сообщение: средний (1/8 полосы). Размещение рекламного сообщения в журнале «Эксперт Урал» - деловое издание. Регион охвата: Уральский Федеральный округ, Свердловская область, г. Екатеринбург, Курганская, Челябинская, Пермская, Тюменская, Оренбургская области, Ханты-Мансийский и Ямало-Ненецкий округа, респ. Удмуртия и Башкортостан. Тираж (AIR): 80 000 экз. Распространение: продажа, подписка. График выхода: еженедельно. Формат рекламного сообщения: ½ полосы, горизонтальная (186*82 мм).
Реклама на радио: «Смысл радиорекламы заключается в том, чтобы заставить людей слушать» Д. Огилви. Конкурентные преимущества радийной рекламы: Высокая избирательность. Радиостанции имеют множество форматов, которые нацелены на разные аудитории и группы: молодежные, ретро, информационные, юмористические и другие. Разнообразные формы подачи рекламы. Различают информационные, игровые, музыкальные и имиджевые ролики, спонсорство программ и рубрик, выпусков новостей, прогноза погоды, ролик вне рекламного блока и т. д. . Широкая география при низкой стоимости контакта. Реклама на радио охватывает те категории людей, до которых не доходит реклама ТВ и прессы: автомобилисты, отдыхающих на природе и другие. Исключительная оперативность. Рекламная кампания на радио может быть развернута, при необходимости, в течение 2 -3 х дней: от разработки сценария аудиоролика до первого выхода в эфир. Такой оперативностью может похвастаться, пожалуй, лишь реклама на растяжках и реклама в Интернет. Реклама на радио - ненавязчива. Она, как лучший друг, просто рядом и рассказывает о том, что делается в мире: о новостях, продуктах, товарах, скидках, акциях.
Размещение рекламного объявления в эфире радиостанции «Европа Плюс» , 25 сек, 2 раза в день – в период с 7 -00 до 11 -00 и с 17 -00 до 20 -00; Размещение рекламного объявления в эфире радиостанции «Радио Пилот» , 25 сек, 4 раза в день.
Контекстная реклама в сети Internet: Контекстная реклама несёт ярко выраженный продающий характер: информация предоставляется именно в момент её поиска. Это весьма увеличивает шансы превратить человека в клиента. Конкурентные преимущества контекстной рекламы перед традиционными рекламными носителями и баннерной рекламы в интернете: 1. Точечное попадание в целевую аудиторию. 2. Оплата идёт не за показы, а за переходы на сайт заинтересованной аудитории. 3. Возможность самостоятельно выбирать, по каким именно запросам будут показываться объявления. 4. Больший географический охват за меньшие деньги. Возможность выбора регионов показа. 5. Выбор времени показов объявлений. Например, только в рабочие дни и часы компании. 6. Регулирование бюджета рекламной кампании on-line. 7. Редактирование рекламных материалов в режиме on-line, что невозможно в традиционных носителях. Отдельно стоит отметить, что при всех этих преимуществах контекстная реклама стоит меньше, чем реклама в традиционных носителях, а отдача от неё намного выше.
Размещение рекламного объявления на поисковом портале Яндекс – показ рекламы по контекстным запросам с оплатой за клик. На данный момент Яндекс лидер в Рунете по поисковому трафику (более 60%). Аудитории других поисковиков частично пересекаются с аудиторией Яндекса. Размещение на Яндексе охватывает часть аудитории других поисковиков. Размещение рекламного объявления на поисковом портале Google – показ рекламы по контекстным запросам с оплатой за клик; Размещение рекламного объявления на поисковом портале Begun. ru – один из лидеров рынка контекстной интернет -рекламы в Рунете. Охват контекстной рекламы Бегуна – около 30 млн. пользователей в неделю. Количество показов рекламных сообщений превышает 1, 2 млрд. в день. Рекламные объявления показываются в результатах поиска систем Рамблер и Yahoo!, на крупнейших ресурсах Рунета (Mail. ru, Ru. Tube, Афиша, Известия, т. д. ). Всего более 260 тыс. различных сайтов.
Расчет показателей Показатель 1. Рейтинг – это размер аудитории конкретного рекламоносителя. Обычно измеряется в процентах населения региона. Расчет рейтинга наружной рекламы рассчитан как отношение ЦА к общему населению г. Екатеринбурга. Рейтинг наружной рекламы = 1, 44% Рейтинги радиостанций указаны согласно данным TNS Россия, исследованию «Radio Index» , июньиюль 2010 г. Рейтинги поисковых систем указаны согласно данным портала Spy. Log. ru. Рейтинги печатных изданий указаны согласно данным агентства mediaplan. ru
Рейтинги радиостанций *согласно данным TNS Россия, исследованию «Radio Index» , июньиюль 2010 г
Показатель 2. GRP (Gross Rating Point) русская трактовка ВОК – Валовой Оценочный Коэффициент, сумма показателей охвата для всех демонстраций рекламы за определенный промежуток времени трансляции рекламного сообщения. Иначе говоря – число возможны контактов с рекламным сообщением, учитываются и неоднократные контакты.
Табл. 1 Расчет GRP по наружной рекламе Табл. 2 Расчет GRP по рекламе в прессе
Показатель 3. TRP (Target Rating Point) – валовой оценочный коэффициент для определенной целевой группы рекламного воздействия. Показатель 4. OTS (Opportunity To See) – «возможность увидеть» , т. е. вероятная аудитория рекламного сообщения. Имеет значение для одного рекламного обращения, т. к. в любом другом случае буде равняться GRP.
Показатель 5. CPT (Cost Per Thousand) – стоимость тысячи рекламных контактов. Рассчитывается как: стоимость рекламного сообщения размер целевой аудитории * 1000
Оценка эффективности затрат на рекламу Эффективность затрат на рекламу рассчитывается как: Рыночная доля предприятия доля затрат на рекламу в отрасли *100 Рыночная доля Ур. ФУ – 18%; Доля затрат на рекламу в отрасли – 10%; Следовательно, показатель эффективности равен 180, что говорит о том, что средства расходуются максимально эффективно.
Скачать презентацию Медиаплан рекламной кампании Ур ФУ Исполнитель Клубникина Е
Клубникина.pptx