Медиаплан рекламной кампании Ур. ФУ
Цель: ¡ Привлечение целевой аудитории к обучению в Ур. ФУ ¡ Улучшение имиджа ВУЗа ¡ Предоставление информации о спектре услуг, предлагаемых Ур. ФУ
Заказчик: Ур. ФУ Территория охвата: Свердловская область Сроки: 01. 02. 2011 -30. 04. 2011 Бюджет: 186000 рублей Подготовил: Цыганов И. С.
Целевая аудитория ¡ Абитуриенты(7500 человек) Дополнительная целевая аудитория ¡ Родители абитуриентов(13500 человек)* Итого: 21000 человек *[электронный ресурс] http: //dkvartal. ru
Интернет-реклама Интернет один из наиболее эффективных каналов коммуникации, представители ЦА, т. е. абитуриенты одни из наиболее активных пользователей сети Интернет(90% человек в возрасте от 16 до 23 лет пользуются Интернетом В целом около 60 % населения Свердловской области пользуются Интернетом. Размещение рекламы будет осуществляться на специализированных образовательных Интернетплощадках: www. abituru. ru (средняя посещаемость сайта в сутки 6780 человек) www. ucheba. ru (средняя посещаемость сайта в сутки 4530 человек)
Период размещения 01. 02. 201130. 04. 2011. В данном период наблюдается наибольшая активность абитуриентов, связанная с поиском места обучения.
ТВ-реклама Реклама на ТВ – отличается высокими рейтингами среди ЦА и достигает широкого охвата за короткий промежуток времени. Охватывают всю ЦА. Региональный телеканал СТС-Урал – наиболее подходящий исходя из бюджета и ширине охвата(11, 5% в Свердловской области), для размещения рекламного ролика.
Период размещения 01. 04. 201130. 04. 2011. Размещение рекламы на протяжении 30 дней целесообразно с точки зрения затрат и необходимой эффективности.
Печатная реклама Бесплатное периодическое рекламное печатное издание «Ва-банк» имеет большую территорию распространения в Екатеринбурге от почтовых ящиков до раскладки в супермаркетах, при тираже 250000 штук и разнонаправленности газеты имеет аудиторию 164 020 человек на каждый номер.
Период размещения 01. 02. 2011 – 30. 04. 2011, т. к. спрос на образовательные услуги имеет сезонный характер.
Носитель 1. Интернет 2. ТВреклама 3. Печатная реклама Форма рекламы Место размещения Баннер 160 х40 пикселей(до 40 слов) с Интернет-ресурс активной ссылкой на сайт www. abituru. ru Университета 01. 02. 2011 -30. 04. 2011 Баннер 160 х40 пикселей(до 40 слов) с Интернет-ресурс активной ссылкой на сайт www. ucheba. ru Университета 01. 02. 2011 -30. 04. 2011 Рекламный ролик длительностью 30 Телеканал «СТСсекунд 2 раза в сутки Урал» 01. 042011 -30. 042011 Объявление 14 страницы в разделе «Образование» 01. 02. 2011 -30. 04. 2011 Периодическое издание «Вабанк» Аудитория Стоимость Молодые люди От 16 до 23 Обоснование выбора 9000 рублей Соответствующая тематика ресурса и ЦА Молодые люди От 16 до 23 9000 рублей Все представители ЦА 150000 рублей Люди от 35 до 60 лет 18000 рублей Итого: 186 000 рублей Широкий охват аудитории Большой охват аудитории, удобное место распространения
Месяц Мероприятие Февраль Март Апрель Баннер на Интернетресурсе www. abituru. ru + + + Баннер на Интернетресурсе www. ucheba. ru + + + Рекламный ролик на телеканале «СТСУрал» - - + Объявление в периодическом издании «Вабанк» + + +
Расчет показателей Мероприятия CPT Баннер на Интернет-ресурсе www. abituru. ru 42, 86 Баннер на Интернет-ресурсе www. ucheba. ru 42, 86 Рекламный ролик на телеканале «СТС-Урал» 714, 29 Объявление в периодическом издании «Вабанк» 85, 71 Мероприятие GRP Рекламный ролик на телеканале «СТС-Урал» 758, 4
Cost Per Thousand (CPT) - Цена информирования тысячи человек аудитории средства рекламы. Чем ниже CPТ средства рекламы, тем дешевле обходится рекламодателю воздействие на целевую группу. CPT = Стоимость размещения рекламы/Общая численность целевой аудитории*100 GRP (Gross Rating Point) — это сумма рейтингов всех выходов рекламных со общений в рамках данной рекламной кампании. GRP=Rр*T/30, где T – объем рекламного вещания в течение месяца в секундах, Rр – усредненный по месяцу рейтинг рекламного блока.