Скачать презентацию Медиаплан рекламной кампании Ур ФУ Цель Скачать презентацию Медиаплан рекламной кампании Ур ФУ Цель

Цыганов.ppt

  • Количество слайдов: 14

Медиаплан рекламной кампании Ур. ФУ Медиаплан рекламной кампании Ур. ФУ

Цель: ¡ Привлечение целевой аудитории к обучению в Ур. ФУ ¡ Улучшение имиджа ВУЗа Цель: ¡ Привлечение целевой аудитории к обучению в Ур. ФУ ¡ Улучшение имиджа ВУЗа ¡ Предоставление информации о спектре услуг, предлагаемых Ур. ФУ

Заказчик: Ур. ФУ Территория охвата: Свердловская область Сроки: 01. 02. 2011 -30. 04. 2011 Заказчик: Ур. ФУ Территория охвата: Свердловская область Сроки: 01. 02. 2011 -30. 04. 2011 Бюджет: 186000 рублей Подготовил: Цыганов И. С.

Целевая аудитория ¡ Абитуриенты(7500 человек) Дополнительная целевая аудитория ¡ Родители абитуриентов(13500 человек)* Итого: 21000 Целевая аудитория ¡ Абитуриенты(7500 человек) Дополнительная целевая аудитория ¡ Родители абитуриентов(13500 человек)* Итого: 21000 человек *[электронный ресурс] http: //dkvartal. ru

Интернет-реклама Интернет один из наиболее эффективных каналов коммуникации, представители ЦА, т. е. абитуриенты одни Интернет-реклама Интернет один из наиболее эффективных каналов коммуникации, представители ЦА, т. е. абитуриенты одни из наиболее активных пользователей сети Интернет(90% человек в возрасте от 16 до 23 лет пользуются Интернетом В целом около 60 % населения Свердловской области пользуются Интернетом. Размещение рекламы будет осуществляться на специализированных образовательных Интернетплощадках: www. abituru. ru (средняя посещаемость сайта в сутки 6780 человек) www. ucheba. ru (средняя посещаемость сайта в сутки 4530 человек)

 Период размещения 01. 02. 201130. 04. 2011. В данном период наблюдается наибольшая активность Период размещения 01. 02. 201130. 04. 2011. В данном период наблюдается наибольшая активность абитуриентов, связанная с поиском места обучения.

ТВ-реклама Реклама на ТВ – отличается высокими рейтингами среди ЦА и достигает широкого охвата ТВ-реклама Реклама на ТВ – отличается высокими рейтингами среди ЦА и достигает широкого охвата за короткий промежуток времени. Охватывают всю ЦА. Региональный телеканал СТС-Урал – наиболее подходящий исходя из бюджета и ширине охвата(11, 5% в Свердловской области), для размещения рекламного ролика.

 Период размещения 01. 04. 201130. 04. 2011. Размещение рекламы на протяжении 30 дней Период размещения 01. 04. 201130. 04. 2011. Размещение рекламы на протяжении 30 дней целесообразно с точки зрения затрат и необходимой эффективности.

Печатная реклама Бесплатное периодическое рекламное печатное издание «Ва-банк» имеет большую территорию распространения в Екатеринбурге Печатная реклама Бесплатное периодическое рекламное печатное издание «Ва-банк» имеет большую территорию распространения в Екатеринбурге от почтовых ящиков до раскладки в супермаркетах, при тираже 250000 штук и разнонаправленности газеты имеет аудиторию 164 020 человек на каждый номер.

 Период размещения 01. 02. 2011 – 30. 04. 2011, т. к. спрос на Период размещения 01. 02. 2011 – 30. 04. 2011, т. к. спрос на образовательные услуги имеет сезонный характер.

Носитель 1. Интернет 2. ТВреклама 3. Печатная реклама Форма рекламы Место размещения Баннер 160 Носитель 1. Интернет 2. ТВреклама 3. Печатная реклама Форма рекламы Место размещения Баннер 160 х40 пикселей(до 40 слов) с Интернет-ресурс активной ссылкой на сайт www. abituru. ru Университета 01. 02. 2011 -30. 04. 2011 Баннер 160 х40 пикселей(до 40 слов) с Интернет-ресурс активной ссылкой на сайт www. ucheba. ru Университета 01. 02. 2011 -30. 04. 2011 Рекламный ролик длительностью 30 Телеканал «СТСсекунд 2 раза в сутки Урал» 01. 042011 -30. 042011 Объявление 14 страницы в разделе «Образование» 01. 02. 2011 -30. 04. 2011 Периодическое издание «Вабанк» Аудитория Стоимость Молодые люди От 16 до 23 Обоснование выбора 9000 рублей Соответствующая тематика ресурса и ЦА Молодые люди От 16 до 23 9000 рублей Все представители ЦА 150000 рублей Люди от 35 до 60 лет 18000 рублей Итого: 186 000 рублей Широкий охват аудитории Большой охват аудитории, удобное место распространения

Месяц Мероприятие Февраль Март Апрель Баннер на Интернетресурсе www. abituru. ru + + + Месяц Мероприятие Февраль Март Апрель Баннер на Интернетресурсе www. abituru. ru + + + Баннер на Интернетресурсе www. ucheba. ru + + + Рекламный ролик на телеканале «СТСУрал» - - + Объявление в периодическом издании «Вабанк» + + +

Расчет показателей Мероприятия CPT Баннер на Интернет-ресурсе www. abituru. ru 42, 86 Баннер на Расчет показателей Мероприятия CPT Баннер на Интернет-ресурсе www. abituru. ru 42, 86 Баннер на Интернет-ресурсе www. ucheba. ru 42, 86 Рекламный ролик на телеканале «СТС-Урал» 714, 29 Объявление в периодическом издании «Вабанк» 85, 71 Мероприятие GRP Рекламный ролик на телеканале «СТС-Урал» 758, 4

Cost Per Thousand (CPT) - Цена информирования тысячи человек аудитории средства рекламы. Чем ниже Cost Per Thousand (CPT) - Цена информирования тысячи человек аудитории средства рекламы. Чем ниже CPТ средства рекламы, тем дешевле обходится рекламодателю воздействие на целевую группу. CPT = Стоимость размещения рекламы/Общая численность целевой аудитории*100 GRP (Gross Rating Point) — это сумма рейтингов всех выходов рекламных со общений в рамках данной рекламной кампании. GRP=Rр*T/30, где T – объем рекламного вещания в течение месяца в секундах, Rр – усредненный по месяцу рейтинг рекламного блока.