МЕДИАКОНВЕРГЕНЦИ Я Алена Горобинская Любовь Гризлюк МУЛЬТИМЕДИА

МЕДИАКОНВЕРГЕНЦИ Я Алена Горобинская, Любовь Гризлюк

МУЛЬТИМЕДИА – ОТВЕТ НА ВЫЗОВЫ СОВРЕМЕННОСТИ технологиям, мы Чтобы соответствовать аудитории и новым должны изменить и себя, и свой продукт заказчики: аудитория, на которую влияют технологии и производители мобильных устройств философия: конвергенция и единый носитель будущего

ГЛАВНАЯ ПЕРЕМЕНА – В ПРИНЦИПАХ ОРГАНИЗАЦИИ МАТЕРИАЛА Вчера: Жанровые рубрики Фото/ видео/ инфографика и проч. Сегодня: Мультимедийная статья

ПОТРЕБНОСТИ АУДИТОРИИ Новый тип восприятия информации Слушает, смотрит и читает одновременно Идет к универсальному носителю

Сегодня аудитория не «читает» , а «смотрит» . Сюжет – единица измерения информации

СИНЕРГИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ Медийные платформы: Вербальный текст Графика Инфографика Фотография Анимация Видео Аудио

МОНО- И МУЛЬТИВ одном произведении конфигурации медийных платформ могут варьироваться от мономедийных до мультимедийных. Существуют полимедийные решения – отдельно взятые материалы конструируются на базе разных медийных платформ.

ИЛЛЮСТРАТИВНЫЕ ЖАНРЫ Статичная иллюстрация Фотоленты, фоторепортажи, фотогалереи Слайд-шоу Графика/рисунок /карикатура Инфографика

АУДИАЛЬНЫЕ ЖАНРЫ Подкаст Аудиоиллюстрация Аудиоверсия текста Аудиосюжет Аудиослайд-шоу

ВИДЕОЖАНРЫ Видеоиллюстрация Видеосюжет Потоковое видео Интерактивный видеосюжет Интерактивный видеомост Мультимедийное ток-шоу

МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ И СИНТЕТИЧЕСКИЕ ЖАНРЫ В одном мультимедийном материале могут комбинироваться разные знаковые системы и их выразительные средства: Текст Фото Звук Видео Графика В одном материале этот набор может быть разный

ВИДЫ МУЛЬТИМЕДИА Принципиально новые видеоиллюстрация аудиоиллюстрация

ВИДЫ МУЛЬТИМЕДИА on demand видеовещание (видео по запросу)

ВИДЫ МУЛЬТИМЕДИА Принципиально новые: Flash, Java. Script и HTML 5 инфографика и реконструкция Реконструкция теракта в Домодедово

ВИДЫ МУЛЬТИМЕДИА Принципиально новые: Аудиофотоленты Интерактивное видео ссылки для предоставления пользователю разноформатных материалов

ВИДЫ МУЛЬТИМЕДИА Принципиально новые: мультискрипт

ВИДЫ МУЛЬТИМЕДИА Принципиально новые потоковое видео прямо в иллюстрации

БОЛЕЗНИ РОСТА И ВОПРОСЫ, О КОТОРЫХ НУЖНО ДУМАТЬ нет сырья долгий цикл производства дорогой трафик в регионах другие законы юзабилити и навигации другая рубрикация и эра плейлистов падает pageview не сформулированы законы жанра нет адекватных инструментов статистики и т. д.

РЕКЛАМА И ПИАР мультимедийные экспорты в коллекторы вирусный маркетинг: планируемый и спонтанный плейеры и коды для блогов прямые трансляции конъюнктурных событий

МУЛЬТИМЕДИЙНАЯ ЗАМЕТКА Состоит из разных элементов информации Отображается на такой технологической платформе, которая делает просмотр каждого из этих элементов доступным.

МУЛЬТИМЕДИЙНАЯ СТАТЬЯ материал, в котором тема раскрыта с помощью различных медийных платформ – текстовых и аудиовизуальных средств, единство которых создает объемную картину события.

ИНТЕРАКТИВНЫЕ ВСТАВКИ опросы, голосования и комментарии текстовые и фото- справки ссылки по теме и контекстные ссылки аналитика и комментарии викторины и информационые кроссворды сервисы, позволяющие распространять информацию формы для UGC

ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ Основа – текст до 3 000 знаков, Равномерное размещение мультимедийных элементов Избегание дублирования информации Тяжелые элементы даются в виде гиперссылки

ФОРМИРОВАНИЕ СТАТЬИ Анонсирование самого интересного Возможность модульного освоения статьи Минимум вторичной информации Видео и аудио не должны размещаться в режиме автостарта Инфографика большого размера размещается в виде четкой картинки предпросмотра (избегать мелких деталей в превью), возможность открыть в новом окне Визуальные элементы сопровождать подписями Справочная информация – в боксах или в гиперссылках Некоторые мультимедийные компоненты сами могут являться ссылкой на другие форматы (фото - на фотоленту)

ГЛАВНЫЕ СВОЙСТВА МУЛЬТИМЕДИЙНОЙ ИСТОРИИ Поисковая способность Графическая простота (SCANABILITY) Ссылки Доступность для пользователей социальных сетей

ПРОБЛЕМЫ ПРОЦЕССА Где брать материал для мультимедиа? Как понять, какой мультимедийный материал будет важен для этой темы? Как успеть его найти-снять-нарисовать-передать и т. д. Как правильно «собрать» мультимедийную заметку? Окупятся ли усилия? Смогу ли я это?

СЛОЖНОСТИ ПРИ СОЗДАНИИ навык законы жанра сырье сложность и дороговизна производства разные циклы подготовки инфомолекул права изменяющаяся среда рост потребностей и претензий аудитории