Медиакоммуникации показатели и критерии эффективности Основные показатели

Медиакоммуникации: показатели и критерии эффективности

Основные показатели в медиапланировании • основные характеристики канала распространения рекламы • показатели эффективности распространения рекламы • стоимостные характеристики медиаплана

Рейтинг СМИ Рейтинг (basic rating) – выраженный в процентах размер аудитории передачи в определенный период времени. Расчёт ТВ-охвата - деление всех, смотревших передачу более 30 секунд непрерывно, на общее количество респондентов: R = (n / N ) × 100, где n – количество зрителей, смотревших передачу более 30 секунд непрерывно, N – общее количество респондентов. Различаются общие для всей аудитории рейтинги (Rating Total) рейтинги по целевой аудитории (Rating Target). и

Задача В городе N с населением 1 450 тыс. человек 250 тыс. человек увидели передачу «А» . Вычислите рейтинг носителя «А» . количество телезрителей, составляющих целевую аудиторию, смотрящих данную передачу Rating = общая численность потенциальных телезрителей x 100 % (250000 /1450000) х 100 % = 0, 172 х 100% = 17, 2 % Rating = 17, 2 %

Доля аудитории передачи (Share) Share = количество телезрителей, смотрящих данную передачу общая численность всех телезрителей, смотрящих ТВ в данный момент x 100% (3)

Охват аудитории (Reach) Reach (n+) = число телезрителей, видевших PC не менее n раз общая численность потенциальных телезрителей x 100%

Охват нескольких носителей Формула охвата двух носителей: Reach = а% + b% – ab%, где – a% – аудитория первого носителя, – b% – аудитория второго носителя, – ab% – пересечение двух аудиторий, которое необходимо вычесть, чтобы получить одноразовый охват двумя газетами. Формула охвата трёх носителей: Reach = а% + b% + с% – ab% – ас% – bс% – 2 abc%. Формула охвата четырёх носителей: Reach= a% + b% + c% + d% – ab% – ac% – ad% – bc% – bd% – abc% – abd% – bcd% – Зabcd%

Энергетический напиток Adrenaline Rush По данным http: //www. sti-rating. ru, рейтинг телепередач на 8. 04. 2014 на Первом канале составил: • «Пусть говорят» - 8, 8% • «Время» - 7, 5% • Сериал «Разведчицы» - 6, 6% Reach = a+b+c-ab-ac-bc-2 abc a+b+c =0, 229 ab =0, 0066 ac =0, 005808 bc =0, 00495 2 abc =0, 0008712 Reach=21, 07% Исходя из расчетов, 21, 07% зрителей Первого канала 8. 04. 14 имели возможность увидеть рекламный ролик Adrenaline Rush в вечернее время.

Коллекция чая в пакетиках-пирамидках Охват аудитории Первого канала Время показа – прайм-тайм (18 -00: 23 -00) По данным сайта http: //www. sti-rating. ru, рейтинг телепередач на 12. 03. 14 на Первом канале составил: «Вечерние новости» - 15, 6% (a); «Пусть говорят» - 22, 6% (b); «Убить Сталина» - 20, 9% (c) Reach = a+b+c-ab-ac-bc-2 abc a+b+c =0, 591 ab =0, 035256 ac =0, 032604 bc =0, 047234 2 abc =0, 0001085897 Reach=0, 47579741 ~ 47, 6% Вывод: исходя из расчетов, около 47, 6 % зрителей Первого канала могли увидеть рекламу чая «Tess» 28. 11. 2013 в вечернее время

GRP (Gross Rating Point) • общий показатель популярности, сумма всех индексов (рейтингов) популярности программ за установленный период времени. GRP = Reach X Frequency

Задача За рекламную кампанию достигнут охват аудитории 50%. Средняя частота составила 4. Каково значение GRP? Reach(1+) = 50% Frequency = 4 Reach х Frequence = GRP 50% х 4 = 200 GRP

Средняя частота восприятия (Average Opportunity То See) или Frequency GRP Frequency = Reach(1+)

Размещение Интернет-рекламы Аудитория Рунета

Баннер на Е 1 Считаем эффективность 100 000 руб. = 1 000 показов = 500 кликов CTR = 0, 05% Стоимость 1 посетителя 200 руб.

Куда с предложением Страница ведет баннер? Считаем эффективность: 40% отказов 100 000 руб. = 500 кликов = 300 кликов на «Новогодние туры» Стоимость 1 перешедшего на страницу 333 руб.

Причина: прайс и даты вылета надо скачать Только 10% скачивают! 100 000 руб. = 300 кликов на Новогодние туры = 30 скачавших прайс 10% пользователей согласны скачать прайс Стоимость 1 скачавшего прайс 3 333 руб. Считаем эффективность: 30 скачали прайс 3 позвонили Стоимость одного позвонившего «Из Интернета» 33 333 руб.

Спасибо за внимание! http: //ad-pr. umi. ru/