Медиаканалы ТВ и печатные СМИ Средства рекламы

Медиаканалы ТВ и печатные СМИ

Средства рекламы Средство рекламы — информационные приемы и материальный носитель, которые служат для донесения рекламной информации до потребителя и обеспечивают необходимый эффект от рекламного воздействия.

Рекламные средства классифицируются: 1. по воздействию на органы чувств — на средства рекламы: • зрительные; • звуковые; • зрительно-звуковые;

Рекламные средства классифицируются: 2. по отношению носителя рекламной информации к рекламируемому объекту: • демонстрационные (когда средства рекламы непосредственно демонстрируют объект, например, автомобили в автосалоне); • изобразительные и словесные (средства рекламы изображают и описывают объект); • демонстрационно-изобразительные (сочетают все — и демонстрационные и изобразительные средства).

Элементы средств рекламы Средства рекламы содержат 2 группы элементов: • основные (текст, изображение); • второстепенные (свет, звук, шрифт и др. ). В современной рекламе текст рекламного сообщения и изображение предопределяют эффективность всего рекламного средства.

Рекламный текст должен быть: • конкретным (должен обязательно содержать главную мысль и работать на ее запоминание); • логичным (в тексте должна быть выстроена четкая цепочка аргументов в пользу приобретения продукта, причем последующий аргумент должен следовать из предыдущего);

Рекламный текст должен быть: • кратким (внимание человека к сообщению, особенно если он не слишком заинтересован в продукте, привлекается на короткий промежуток времени, за который надо объяснить, почему этот продукт необходимо приобрести); • оригинальным (содержать нечто, что выделяет сообщение на фоне остальных и легко запоминается). Грамотно сконструированный рекламный текст должен соответствовать правилам синтактики (регулирующим смысл и соотношение частей рекламного текста).

Изображение является визуализирующим дополнением к тексту или самостоятельным элементом средств рекламы (т. е. даваться без текста). Задачи изображения: • привлечь внимание; • вызвать интерес; • продемонстрировать внешний вид товара и его преимущества; • разъяснить текст рекламы; • сделать текст более запоминающимся, создать визуальный образ рекламируемого продукта.

ТВ как рекламный канал Преимущества: 1. Телереклама обладает хорошей запоминаемостью. Прокатанная в телеэфире большое число раз, она накрепко внедряет в сознание и бессознательное телезрителей то, что необходимо рекламодателю. 2. Важнейшим преимуществом телерекламы (рекламы на ТВ) является возможность демонстрации движущегося изображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также процесса приготовления товара. Телереклама использует основные каналы восприятия: слышим и видим.

ТВ как рекламный канал Преимущества: 3. Высокая эмоциональная убедительность. Всего за несколько секунд она вызывает у потребителя устойчивое и совершенно определенное отношение к товару. У телерекламы запоминаемость в 1, 2 раза выше, чем журнальной, в 1, 4 раза - газетной, в 2 раза выше, чем радиорекламы. 4. Таргетирование по дням, часам, тематике. 5. Массовый охват. 6. Самая низкая стоимость контакта.

Ролик 17: 00

ТВ как рекламный канал Недостатки: 1. Высокие бюджеты. 2. Качество аудитории (в основном, это семьи со средним доходом и образованием не выше средне – специального). 3. Невозможность более четкого выбора ЦА. 4. Высокая стоимость изготовления рекламных материалов. 5. Возможность переключения на другой канал. 6. Непродолжительный контакт зрителя с рекламным роликом.

Ролик 11: 46

Позы, жесты и мимика в телерекламе Все мы бессознательно жестикулируем и принимаем различные позы в зависимости от конкретной жизненной ситуации и также бессознательно, но весьма точно, оцениваем позы, жесты и мимику других людей. Поэтому правильное их использование в телерекламе имеет огромное значение для ее эффективности.

Ролик 58: 50

Основные виды телерекламы: 1. Прямая реклама (видеоролики). 2. Спонсорская реклама (спонсорская заставка, размещение логотипа, объявление ведущего и др. ).

Тренируемся: делаем рекламный ролик и размещаем его на ТВ 1. Реклама скамейки в парке. 2. Реклама панамы. 3. Реклама веника. 4. Реклама магнитика из Сочи. 5. Реклама бахил. 6. Реклама дверной ручки. 7. Реклама снега. 8. Реклама кувшина для воды. 9. Реклама мячика. 10. Реклама вилки.

Наружная реклама Средства наружной рекламы бывают временными и постоянными. Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки.

Наружная реклама Для размещения рекламы необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место Чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы. Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов. Нюансы: шрифты, цветовая гамма, графические и объемные объекты, визуальные, динамические и световые эффекты наружной рекламы должны быть ориентированы на конкретный потенциальный потребительский сегмент рекламируемого продукта или услуги. Стадия разработки дизайн-проекта требует больших трудозатрат, а именно предварительное изучение потребительской психологии. Без этапа предварительной проработки деталей внешнего вида наружной рекламы, эффективность её не будет иметь должного уровня по сравнению со специально ориентированным рекламным проектом.

Наружная реклама

Наружная реклама Плюсы: 1. наружную рекламу нельзя выключить/переключить 2. для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства 3. аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности населения 4. самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ) 5. самый оптимальный вид рекламы для торговых точек, парикмахерских и т. п.

Наружная реклама Минусы 1. сложность таргетирования; 2. статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука; 3. неоднозначно воспринимается публикой — например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий.

Наружная реклама