МЕДИАЭКОНОМИКА И РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС Лекция 12 ТРАНСФОРМАЦИЯ МЕДИА

МЕДИАЭКОНОМИКА И РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС Лекция 12 ТРАНСФОРМАЦИЯ МЕДИА ПРОСТРАНСТВА В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ Кафедра Маркетинговых коммуникаций Факультет менеджмента Веселов С. В.

ПЛАН ЛЕКЦИИ 12 1. Экономика, общество, новые средства коммуникации. Трансформация маркетинговых коммуникаций 2. Цифровизация маркетинговокоммуникационного пространства. 3. Изменения в среде BTL-услуг

МЕДИА: РЕТРОСПЕКТИВА И ПРОГНОЗ ИСТОЧНИК: CARAT INTERNATIONAL

РАЗВИТИЕ ЭКОНОМИКИ И ОБЩЕСТВА экономика новые средства коммуникации общество

РАЗВИТИЕ ЭКОНОМИКИ И ОБЩЕСТВА В последние несколько лет сфера маркетинговых коммуникаций поменялась самым радикальным образом, и в количественном, и в качественном отношении В количественном отношении: резко увеличилось число всевозможных каналов коммуникации, которые можно использовать в рекламе. В качественном отношении: изменилось качество контактов аудитории с рекламой за счет новых форматов, способов установления контактов, высокой степени возможности таргетирования аудитории

РАЗВИТИЕ ЭКОНОМИКИ И ОБЩЕСТВА По нашему мнению, к таким значительным изменениям в маркетингово-коммуникационном пространстве оказались неготовы фактически все субъекты рынка: • • • рекламодатели рекламные агентства медиа Основные субъекты рынка лихорадочно ищут варианты решения возникшей проблемы: • создают новые подразделения (new media, digital, special communications и т. д. ) • проводят подготовку и переподготовку специалистов • инвестируют в исследования в новых областях

РАЗВИТИЕ ЭКОНОМИКИ И ОБЩЕСТВА Но самое важное: на сегодня, пожалуй, никто не может четко сказать, что из себя будет представлять рекламное (или маркетингово-коммуникационное) пространство даже в ближайшие несколько лет, не говоря уже о среднесрочной или долгосрочной перспективах

ТРАНСФОРМАЦИЯ СФЕРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ На самом поверхностном уровне эта трансформация осуществляется по двум основным направлениям: ü через появление новых форматов коммуникаций, связанных с цифровизацией коммуникационного пространства ü через активное развитие всевозможных форматов в основном в пространстве немедийных коммуникаций (BTL-сегмент)

ЦИФРОВИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВО-КОММУНИКАЦИОННОГО ПРОСТРАНСТВА Традиционный подход: существует четыре основных медиа – телевидение, радио, пресса, наружная реклама. Все остальные относятся к «прочим» . ТВ Пресса Радио НР ТВ Радио Пресса НР Новый подход: к четырем основным медиа добавляется Интернет. Это традиционный подход, но для Интернета сделано исключение

ЦИФРОВИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВО-КОММУНИКАЦИОННОГО ПРОСТРАНСТВА Попытка «новейшего» подхода: существует пять основных медиа плюс все остальные относящиеся к New media. ТВ Радио New media Пресса НР Но вариант отнесения всего к New media не проходит: слишком их много и они очень разнообразны.

ЦИФРОВИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВО-КОММУНИКАЦИОННОГО ПРОСТРАНСТВА Идут активные дискуссии по поводу классификации медиа сегментов: ü что входит в New media: ü кабельно-спутниковое ТВ? ü реклама в кинотеатрах? ü мобильный маркетинг? ü видео-реклама в Интернете? ü сайты изданий в Интернете? ü и т. д.

ЦИФРОВИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВО-КОММУНИКАЦИОННОГО ПРОСТРАНСТВА Что произошло? Сработали три мощнейших фактора, радикально изменивших мир коммуникаций вообще и маркетинговых коммуникаций, в частности: • скорость передачи информации • беспроводные технологии передачи информации • новые коммуникационные устройства

СКОРОСТЬ ПЕРЕДАЧИ ИНФОРМАЦИИ Появление технологий 3 G и 4 G дает техническую возможность: • скачивать огромные массивы информации, включая: кинофильмы музыку книги базы данных игры и т. д. и т. п. • погружаться в виртуальное пространство в режиме on-line: просмотр видео и кино социальные сети сетевые игры навигация электронная почта Интернетмагазины

СКОРОСТЬ ПЕРЕДАЧИ ИНФОРМАЦИИ Это приводит к изменению медиа потребления Потребление всутки Тип медиа потребления 2005 Телевидение 227 Радио 155 ю» о 5. 3 св 6. 4 « Время (мин) на интернет Время (мин) на просмотр видеокассет, DVD-дисков Время (мин) на слушание аудиокассет, дисков, mp 3 ть ма Время (мин) на чтение газет ой п Время (мин) на чтение журналов ак К Время (мин) на чтение книг Доля в медиа потреблении, % ? ю? 2010 2005 и 2010 ор 46. 5% 226 ит 52. 1% уд 35. 5% 36. 5% а 177 40. 0 1. 2% 8. 2% 6. 2 1. 5% 1. 3% 13. 8 11. 3 3. 2% 2. 3% 12. 2 9. 9 2. 8% 2. 0% 6. 2 1. 4% 1. 3% 9. 7 9. 3 2. 2% 1. 9%

БЕСПРОВОДНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ Развитие возможностей беспроводных технологий связи позволяют коммуницировать и, соответственно, контактировать с рекламой: ак К ю? ри то • дистанционно ди ау » юмест • с различных во «с • с различных коммуникационных ть ма устройств й по

НОВЫЕ КОММУНИКАЦИОННЫЕ УСТРОЙСТВА Появление принципиально новых коммуникационных и в большинстве своем мобильных устройств, позволяет осуществлять весьма активное и разнообразное медиапотребление

НОВЫЕ КОММУНИКАЦИОННЫЕ УСТРОЙСТВА Краткий исторический экскурс ü если не считать пейджеров и военных мобильных средств связи, то первыми появились мобильные телефоны и КПК ü Их функциональное назначение изначально было различным: мобильные телефоны предназначались для коммуникаций, а КПК использовались как компьютеры. ü Но затем произошла своеобразная конвергенция и появились коммуникаторы (смартфоны)

НОВЫЕ КОММУНИКАЦИОННЫЕ УСТРОЙСТВА ü сегмент портативных компьютеров заняли нетбуки, ноутбуки и планшетные компьютеры, имеющие как много общего, так и принципиально важные отличия в части возможностей ü появились портативные медиа плееры, игровые консоли, в том числе, и портативные, устройства для чтения электронных книг

НОВЫЕ КОММУНИКАЦИОННЫЕ УСТРОЙСТВА Конкуренты I-PAD’a не дремлют… Archos 7, 199$ Asus Eee. PC EP 121, 400 -500$ Panasonic Windows Slate Archos 9, 549$ Nefonie We. Tab, 580$ Augen Gentouch 78, 150$ Cisco Cius Toshiba Libretto W 100, 1100$ Samsung Galaxy Tab, 800 EUR Exo. PC Slate, 599$ En. Tourage e. DGe, 539$ Fusion Garage Joo, 499$ Joo,

ПОСЛЕДСТВИЯ ТРАНСФОРМАЦИИ МЕДИА СРЕДЫ ü Меняется медиапотребление значительной части потенциально привлекательной для рекламодателей аудитории и, следовательно, трансформируется и сама область маркетинговых коммуникаций ü Далеко не столь очевидны перспективы всех этих трансформаций, а тем более ожидаемый эффект от них для рынка маркетинговых коммуникаций. ü ü ü 3 G КПК Мобильный маркетинг

ИЗМЕНЕНИЯ В СРЕДЕ BTL-УСЛУГ К сожалению, сегодня можно говорить о значительной путанице с классификацией в области BTL-услуг Разные специалисты выделяют от 4 до 12 сегментов в сфере BTL-услуг

ИЗМЕНЕНИЯ В СРЕДЕ BTL-УСЛУГ Чаще всего встречается следующая классификация: Но сегодня появляется множество новых форматов в сфере BTL: Партизанский маркетинг Сарафанное радио Вирусный маркетинг Точечный маркетинг TTL игры

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ !