МЕДИАЭКОНОМИКА И РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС Лекция 11 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Кафедра Маркетинговых коммуникаций Факультет менеджмента Веселов С. В.
ПЛАН ЛЕКЦИИ 11 1. Наружная реклама и медиа индустрия 2. Общая характеристика рынка наружной рекламы в мире и в России 3. Специфика российского рынка наружной рекламы 4. Основные типы рекламоносителей в наружной рекламе. Сетевые форматы. 5. Ценообразование в сегменте наружной рекламы.
МЕДИА: РЕТРОСПЕКТИВА И ПРОГНОЗ ИСТОЧНИК: CARAT INTERNATIONAL
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И МЕДИА ИНДУСТРИЯ Вопрос: НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА это МЕДИА? Обычно считается, что НР не является медиа, но доказательств особых не приводится. Чаще всего говорят, что НР не медиа потому что к медиа относятся только средства, специально созданные для распространения информации. НО! Если учитывать общепринятые признаки МЕДИА, то НР к ним, безусловно, относится. ПРИЗНАКИ МЕДИА: 1. Массовость – например, не менее 1000 экземпляров издания 2. Регулярность – периодичность выхода не менее 1 раза в год 3. Один источник (отправитель) – много получателей
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И МЕДИА ИНДУСТРИЯ Outdoor Advertising Indoor Advertising Out of home (OOH) НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Внешняя реклама Реклама на транспорте Транзитная реклама
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И МЕДИА ИНДУСТРИЯ = = Внешняя реклама + Indoor Advertising = = Out of home (OOH) Outdoor Advertising НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Реклама на транспорте + Транзитная реклама =
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И МЕДИА ИНДУСТРИЯ Out of home (OOH) OOH – рекламоносители, расположенные вне дома, включающие в себя рекламу на улице, в том числе, и на транспортных средствах, и рекламу внутри нежилых помещений Outdoor Advertising Outdoor или Наружная реклама – рекламоносители, расположенные вне помещений: q на улице, o включая транзитную рекламу, q внутри нежилых помещений. Транзитная реклама – реклама расположенная: q снаружи на транспортных средствах, q внутри транспортных средств, q на транспортных сооружениях и конструкциях, q На стандартных рекламоносителях внутри или около транспортных сооружений, q в метро. Indoor Advertising Indoor-реклама – рекламоносители расположены внутри нежилых помещений: q в торговых помещениях, q в бизнес-центрах, q в спортивно-развлекательных учреждениях, q в местах общественного питания …
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И МЕДИА ИНДУСТРИЯ Особенности наружной рекламы как бизнеса: 1. Высокая зависимость от государства и муниципальных властей. 2. Меньшая степень свободы в сфере ценообразования по сравнению с другими сегментами рекламного рынка 3. Значительные относительные затраты на размещение рекламы. 4. Огромное разнообразие: q по размеру рекламной поверхности; q по материалу и технологии изготовления; q по типу рекламоносителя.
РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ Объем мирового рынка наружной рекламы в 2000 -2010 гг. , млрд. долл. 35 30 25 20 15 10 21 21 21 22 24 2000 год 2001 год 2002 год 2003 год 2004 год 27 29 2005 год 2006 год 32 32 2007 год 2008 год 29 29 2009 год 2010 год 5 0
РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ Объем российского рынка наружной рекламы в 2000 -2011 гг. , млрд. руб. 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 40. 4 45. 8 33. 1 4. 8 2000 год 8 2001 год 12. 5 2002 год 16. 3 2003 год 20. 5 2004 год 27. 3 25. 7 2005 год 2006 год 2007 год 2008 год 2009 год 32. 2 2010 год 37. 1 2011 год
РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ: ПРЕДКРИЗИСНЫЙ, КРИЗИСНЫЙ И ПОСТКРИЗИСНЫЙ ПЕРИОДЫ 50 40 -4 % +1 5 0% % +18 30 20 37. 1 45. 8 32. 2 10 27. 3 0 2008 • • 2009 * наружная реклама, ВКЛЮЧАЯ рекламу на транспорте и социально значимую рекламу 2010 2011
ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ 2000 год 2010 год Наружная Интернет реклама 6% 2% Пресса 47% Интернет Наружная 13% реклама 6% ТВ 36% Пресса 38% Радио 6% Радио 9% 2005 год Наружная Интернет реклама 5% 6% Пресса 42% ТВ 37% Радио 8% Источник: Zenith. Optimedia - Advertising Expenditure Forecasts - December 2010
ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В РОССИИ Наружная реклама 18% 2000 год 2011 год Интернет 0% ТВ 29% Пресса 48% Наружная реклама 13% Интернет 16% ТВ 50% Пресса 15% Радио 6% Радио 4% Наружная реклама 17% 2005 год Интернет 2% ТВ 44% Пресса 29% Радио 6% Источник: АКАР
СТРУКТУРА РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В 2010 г. : РОССИЯ vs. МИР Мир Интернет Наружная 13% реклама 6% ТВ 37% Пресса 38% Радио 6% Россия Наружная реклама 13% Интернет 11% Пресса 18% Радио 5% ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA, АКАР ZENITHOPTIMEDIA, ТВ 52%
ИЗМЕНЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ ПО СЕГМЕНТАМ, 2008 -2011 гг. РАДИО ТЕЛЕВИДЕНИЕ 100% 2008 г. 82% 2009 г. 94% 2010 г. 111% 2011 г. 100% 2008 г. 71% 79% 2009 г. 2010 г. ПРЕССА 91% 56% 2011 г. ИНТЕРНЕТ НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 100% 2008 г. 59% 63% 2009 г. 2010 г. 2011 г. РЫНОК В ЦЕЛОМ 227% 151% 100% 60% 2008 г. 2009 г. 71% 81% 2010 г. 2011 г. ИСТОЧНИК: АКАР, АЦВИ 100% 109% 2008 г. 2009 г. 100% 2010 г. 2011 г. 2008 г. 73% 2009 г. 84% 2010 г. 101% 2011 г.
ОБЪЕМ БЮДЖЕТОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ И РЕКЛАМНОГО РЫНКА В ЦЕЛОМ. ДОЛЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ. 2008 -2011 гг. 350. 0 307 296 300. 0 255 250. 0 17. 8 18. 2 18. 1 229 215 17. 7 200. 0 181 15. 0 15. 5 142 150. 0 20. 0 12. 7 18. 3 12. 6 12. 1 113 100. 0 70 50. 0 13 0. 0 10. 0 90 2002 16 2003 21 2004 26 2005 Доля наружной рекламы, % • • 33 2006 40 2007 46 27 2008 Наружная реклама, млрд. , руб. * наружная реклама, включая рекламу на транспорте и социально значимую рекламу 2009 32 2010 37 2011 Весь рынок, млрд. руб. 5. 0 0. 0
ОБЪЕМЫ БЮДЖЕТОВ И ОБЪЕМЫ ПЛОЩАДЕЙ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ. 2002 -2011 гг. 40. 0 45. 0 38. 7 35. 0 +2 1% -44% - 4 30. 0 4% +2 25. 0 20. 5 16. 5 31. 9 13. 4 11. 3 2002 20. 0 35. 4 30. 0 27. 4 10. 0 13. 9 16. 9 24. 7 20. 3 20. 0 15. 0 10. 0 5. 0 2003 2004 2005 2006 Млрд. , руб. • • 40. 0 35. 0 24. 7 20. 0 40. 3 32. 6 25. 0 39. 7 36. 0 30. 0 15. 0 39. 6 * наружная реклама, включая рекламу на транспорте и социально значимую рекламу 2007 2008 Площадь, млн. кв. м 2009 2010 2011 0. 0
РОССИЯ И МИРОВОЙ РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, 2010 г. МЕСТО СТРАНА РЕКЛАМНЫЕ ЗАТРАТЫ $ МЛРД 1 США 6. 9 2 Япония 5. 7 3 Китай 4. 0 4 Франция 1. 6 5 Великобритания 1. 2 6 Россия 1. 2 7 Германия 1. 0 8 Испания 0. 6 9 Канада 0. 5 10 Австралия ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA 0. 4
РОССИЯ И ЕВРОПЕЙСКИЙ РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, 2010 г. МЕСТО СТРАНА РЕКЛАМНЫЕ ЗАТРАТЫ $ МЛРД 1 Франция 1. 6 2 Великобритания 1. 2 3 Россия 1. 2 4 Германия 1. 0 5 Испания 0. 6 ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA
СПЕЦИФИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ Основная особенность российского рынка наружной рекламы – его масштабы: q доля наружной рекламы в России в отдельные годы приближалась к 20%. 20. 0 15. 0 10. 0 17. 5 18. 2 17. 8 18. 1 18. 0 17. 8 17. 7 17. 2 16. 5 13. 4 5. 0 0. 0 2000 год 2001 год 2002 год 2003 год 2004 год 2005 год 2006 год 2007 год 2008 год 13. 2 13. 0 2009 год 2010 год 2011 год В мире средний показатель доли наружной рекламы в бюджетах рекламного рынка равен 6. 5%, в Европе – 7. 5%.
СПЕЦИФИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ Причины высокой доли наружной рекламы в России: 1. Огромная территория страны, что обеспечивает возможность размещения значительных объемов рекламоносителей. 2. Приспособленность российских городов для наружной рекламы в силу архитектурной специфики и нестесненности городской застройки. 3. Технические стандарты, позволяющие размещать рекламоносители в наиболее эффективных местах достижения целевой аудитории. 4. Относительно либеральное законодательство в данной области, а также нестрогость выполнения законодательных ограничений. 5. Активное участие табачных компаний в становлении сегмента наружной рекламы в России после введения запрета на ее размещение на телевидении. 6. наличие централизованной продвинутой в технологическом отношении системы размещения наружной рекламы – можно проводить общенациональные капании из «одного окна» (такое есть только на тв).
СПЕЦИФИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ Крупнейшие рекламодатели на российском рынке наружной рекламы в 2000 -2008 гг. № 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 1 JAPAN TOBACCO PHILIP MORRIS МТС БИ ЛАЙН 2 BAT PHILIP MORRIS BAT JAPAN TOBACCO SAMSUNG БИ ЛАЙН МТС 3 PHILIP MORRIS BAT PHILIP MORRIS SAMSUNG МТС БИ ЛАЙН БАЛТИКА SAMSUNG 4 SAMSUNG BAT JAPAN TOBACCO PHILIP MORRIS SAMSUNG МЕГАФОН 5 БИ ЛАЙН REEMTSA REEMTSMA МТС LG LG МЕГАФОН М. ВИДЕО БАЛТИКА 6 LG LG БАЛТИКА LG БИ ЛАЙН МЕГАФОН PHILIP MORRIS SAMSUNG М. ВИДЕО 7 REEMTSMA COCA-COLA LG REEMTSMA МЕГАФОН BAT SONY LTD SUN INBEV 8 COCA-COLA БИ ЛАЙН МТС БИ ЛАЙН MATSUSHITA ELECTRIC JAPAN TOBACCO ЭЛЬДОРАДО FORD MOTOR CO 9 МТС MARS-RUSSIA COCA-COLA NOKIA BAT БАЛТИКА JAPAN TOBACCO SUN INBEV АЛЬКОР И К 10 PEPSI CO NESTLE GALLAHER МЕГАФОН ЭЛЬДОРАДО NOKIA ТЕХНОСИЛА ЭЛЬДОРАДО
ОСНОВНЫЕ ТИПЫ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ Основные сетевые форматы сити-формат (1. 2 х1. 8) биллборд (3 х6) пиллар (3. 0 х1. 4)
ОСНОВНЫЕ ТИПЫ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ Прочие распространенные форматы крышная установка (до 200 кв. м) суперсайт (5 х15, 4 х12) объемные конструкции брэндмауэр (до 2000 кв. м) перетяжки панель-кронштейн призматрон
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТОВ ПО ТИПАМ ФОРМАТОВ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ, 2008 -2011 гг. 2011 2. 2 61. 8 2. 3 30. 6 4. 8 26. 8 1. 4 2. 7 Крупные формы 61. 4 Прочие формы 1. 5 Доли несетевых форматов, % 1. 7 Сити-борд 32. 1 28. 5 Пиллар 4. 1 1. 5 2010 62. 9 Сити формат 1. 3 60. 0 4. 6 2. 6 Щит 3*6 27. 7 29. 0 Доли сетевых форматов, % 1. 4 29. 7 28. 0 1. 7 2011 2010 2009 2008 Прирост, % 2011/2008 Щит 3*6 18 535 14 845 12 565 21 741 - 15% Сити формат 1 613 1 005 926 1 692 - 5% Пиллар 661 559 512 973 - 32% Сити-борд 474 380 287 486 - 2% 21 283 16 789 14 290 24 892 - 14% Крупные формы 8 306 7 569 5 351 9 901 - 16% Прочие формы 402 370 344 604 - 33% 8 708 7 939 5 695 10 505 - 17% Названия СЕТЕВЫЕ НЕСЕТЕВЫЕ 2009 5. 4 1. 6 Доли несетевых форматов, % ИТОГО 29 990 - 15% * наружная реклама, исключая рекламу 24 727 на транспорте 19 социально 35 397 и 985 значимую рекламу 2008 Доли сетевых форматов, %
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПЛОЩАДЕЙ ПО ТИПАМ ФОРМАТОВ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ, 2008 -2011 гг. 25. 1 26. 8 1. 7 68. 7 Сити формат 25. 9 2010 68. 3 2. 70. 8 Сити-борд 24. 7 26. 4 1. 4 Крупные формы 1. 7 24. 3 1. 7 Пиллар 2. 5 1. 0 1. 3 Доли несетевых форматов, % 1. 4 Щит 3*6 1. 3 67. 8 Доли сетевых форматов, % 0. 9 2. 7 68. 8 26. 0 24. 3 1. 7 Прочие формы 2011 2010 2009 2008 Прирост, % 2011/2008 27 313 27 133 27 177 26 581 3% Сити формат 995 1 011 1 051 1 037 - 4% Пиллар 526 518 535 540 - 3% Сити-борд 432 409 370 300 44% 29 265 29 071 29 133 28 458 3% Крупные формы 10 121 9 823 9 608 9 406 8% Прочие формы 673 658 654 639 5% НЕСЕТЕВЫЕ 10 795 10 481 10 262 10 045 7% ИТОГО 40 060 39 552 39 395 38 503 4% Названия Щит 3*6 СЕТЕВЫЕ 2009 2011 2. 5 1. 1 Доли несетевых форматов, % * наружная реклама, исключая рекламу на транспорте и социально значимую рекламу 2008 Доли сетевых форматов, %
СПЕЦИФИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ Причины значительного снижения доли наружной рекламы в России в 2009 году: 1. Законодательное давление: q Чрезмерно большой объем наружной рекламы в городах России находит свое проявление в трех срезах: § много незаконных установок и установок с нарушениями правил (до 25% в отдельных городах) плюс коррупционная составляющая; § большие форматы и большие объемы рекламы уродуют города, особенно исторические центры; § часть конструкций не соответствует элементарным требованиям техники безопасности. q Политическая составляющая: § политиканство – популярная тема «заботы о гражданах» ; § лоббизм отдельных структур рынка; § соблазн «легко решить все проблемы» , используя зарубежный «передовой опыт» . 2. Объективно чрезмерная доля наружной рекламы должна снижаться. 3. Низкая инвестиционная привлекательность сегмента.
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГЕОГРАФИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ, 2008 -2011 гг. 2011 г 2010 г 2009 г 2008 г МОСКВА 14, 560 ì 19% 12, 273 ì 26% 9, 711 î 45% 17, 715 2010 г 2009 г 2008 г 48. 6% 49. 6% 48. 5% 11. 6% 12. 2% 11. 4% 11. 7% 38. 3% 39. 2% 39. 0% 39. 7% 2008 2009 2010 2011 САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 3, 521 ì 2, 817 ì 2, 444 î 4, 118 25% 15% 41% 48 РЕГИОНОВ 2011 г 50. 0% 11, 910 ì 24% 9, 637 ì 23 % 7, 830 î 42 % 13, 563 48 регионов • • * наружная реклама, включая рекламу на транспорте и социально значимую рекламу Санкт-Петербург Москва
• • РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПЛОЩАДЕЙ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГЕОГРАФИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ, 2008 -2011 гг. МОСКВА 2009 г 9 204 9, 308 2008 г 9, 375 2010 г î 1% 24. 2% 23. 5% 23. 2% 8. 7% 8. 5% 8. 4% 67. 1% î 1% 68. 0% 68. 5% 2008 2009 2010 САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 2010 г 2009 г 2008 г 3, 334 3, 358 3, 361 î 1% î 0% 48 РЕГИОНОВ 2010 г 2009 г 2008 г 27, 205 26, 910 25, 947 ì 1% ì 4% 48 регионов * наружная реклама, включая рекламу на транспорте и социально значимую рекламу САНКТ-ПЕТЕРБУРГ Москва
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГЕОГРАФИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ, 2008 -2011 гг. 2008 50. 0 48. 6 23. 2 2009 11. 6 1. 4 1. 81. 7 1. 9 2. 3 2. 8 2. 4 22. 5 1. 6 1. 51. 7 2. 4 1. 9 2010 12. 2 2. 9 2. 2 49. 6 2011 48. 5 22. 6 11. 7 1. 9 1. 8 2. 2 2. 1 МОСКВА САМАРА Прочие САНКТ-ПЕТЕРБУРГ ЧЕЛЯБИНСК 3. 1 2. 2 3. 0 11. 4 ЕКАТЕРИНБУРГ НИЖНИЙ НОВГОРОД 23. 4 1. 7 НОВОСИБИРСК КРАСНОДАР 1. 7 1. 8 1. 9 2. 0 РОСТОВ-НА-ДОНУ КАЗАНЬ * наружная реклама, исключая рекламу на транспорте и социально значимую рекламу
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТОВ ПО ТИПАМ ФОРМАТОВ ПО ГЕОГРАФИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ, 2008 -2011 гг. 120% 100% 90% 51 4 3 6 1 38 2 1 7 5 3 20% 10% 49 4 3 42 2 4 1 1 20 6 1 2 35 2 2 80% 20 08 60% 40% 20% 71 61 7 54 5 0% 6 Прочие формы Крупные формы Сити-борд 20 2 24 35 2 * наружная реклама, исключая рекламу на транспорте и социально значимую рекламу 2 1 2 Прочие формы Сити формат Щит 3*6 0% 2 Крупные формы 4 19 Прочие формы 55 8 3 100% Крупные формы 20% 65 4 1 Сити-борд 40% 72 Пиллар 20 09 60% 66 120% 100% 80% 21 30% Прочие формы Крупные формы Сити-борд Пиллар Сити формат Щит 3*6 120% 48 Регионов 40% 2 0% 0% Санкт-Петербург 20 10 50% 19 1 Сити-борд 20% 19 1 60% Пиллар Москва 8 2 70% Сити формат 40% 67 1 17 Пиллар 201 1 60% 1 2 Сити формат 74 2 73 Щит 3*6 80% 4 Щит 3*6 100%
ИЗМЕНЕНИЕ СТОИМОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ (ЗА 1 М 2) ПО ГЕОГРАФИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ (ЩИТЫ 3 х6), 2008 -2011 гг. Москва Санкт. Петербург 48 регионов Средняя по рынку 20 11 1 470 1 148 431 655 2010 1 175 927 346 527 200 9 1 055 772 276 443 2008 1 907 1 246 484 786 -23% -8% -1 1% -17% 2011/2008 * наружная реклама, исключая рекламу на транспорте и социально значимую рекламу
КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЖЕННОСТЬ РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, 2008 -2011 гг. 90 85 81 78 80 75 70 65 74 80 72 83 82 75 82 79 79 76 72 67 76 67 63 50 82 79 81 81 80 74 69 81 78 76 74 71 63 56 Январь Февраль Март Апрель Май 2008 • • 83 65 61 57 79 73 70 70 64 55 79 74 66 60 79 76 69 84 82 * наружная реклама, включая рекламу на транспорте и социально значимую рекламу Июнь Июль 2009 2010 Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь 2011
ОБЪЕМЫ БЮДЖЕТОВ И ДОЛИ ТОП-10 ОПЕРАТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, 2009 -2011 гг. +21% 5, 240 +2 0 % 6, 294 News Outdoor Russia 21. 7 21. 2 21. 0 8. 3 8. 4 4. 4 3. 9 4. 1 3. 0 3. 4 3. 5 2. 4 2. 8 2. 1 2. 3 2. 2 Gallery 1, 649 888 +24% 8% 2, 042 960 +36% 829 608 +41% 481 680 +23% +27% +28% +28 +25% +25 429 +32% 568 +18% 436 +18% 517 +21% +21 371 333 284 +28% +28 2009 +25% +24% 476 418 352 2010 +2 7 % +23% 23% 2, 517 1, 216 В. Е. Р. А. ОЛИМП АНКО 1, 065 Big. Board 849 668 РАСВЭРО POSTER 627 НИКЭ 2. 2 2. 1 606 514 433 РЕКЛАМА СЕРВИС РЕКЛАМА ЦЕНТР 1. 9 1. 7 1. 4 2. 0 1. 7 1. 4 2009 2010 2011 * наружная реклама, исключая рекламу на транспорте и социально значимую рекламу средние крупные средние 4, 344 крупные Доля, % Рекламные бюджеты, млн. руб.
ОБЪЕМЫ БЮДЖЕТОВ И ДОЛИ ТОП-10 ОПЕРАТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, 2009 -2011 гг. 2, 463 677 средние 533 868 345 576 540 416 407 2009 -3% +1 % +0% +1 % -0% +8 % +3 % 0% -1% +6% 5, 709 2, 478 679 539 867 371 595 540 411 433 2010 -1% +5 % +3 % +0% -10 % -1% +0% -3% +5% 5, 626 News Outdoor Russia 14. 9 14. 4 14. 0 6. 3 6. 5 1. 7 1. 4 крупные 5, 860 Доля, % 1. 4 Gallery 2, 592 697 557 В. Е. Р. А. -ОЛИМП АНКО Big. Board 871 РАСВЭРО 2. 2 335 POSTER 0. 9 0. 8 589 НИКЭ 1. 5 1. 4 1. 1 1. 0 1. 1 2009 2010 2011 542 397 454 2011 РЕКЛАМАСЕРВИС РЕКЛАМА ЦЕНТР * наружная реклама, исключая рекламу на транспорте и социально значимую рекламу средние крупные Объемы площадей, тыс. кв. м.
КРУПНЕЙШИЕ КАТЕГОРИИ ТОВАРОВ И УСЛУГ НА РЫНКЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, 2008 и 2011 гг. 1 2 3 4 5 БЮДЖЕТЫ 2011 БЮДЖЕТЫ 2008 ДОЛИ 2011 ДОЛИ 2008 5 957 2 976 2 952 1 680 1 663 6 107 2 918 3 271 2 504 1 763 19. 9 9. 8 5. 6 5. 5 17. 3 8. 2 9. 2 7. 1 5. 0 15 228 16 563 50. 8 46. 8 1 548 1 298 1 150 996 898 2 061 574 1 384 1 649 1 115 5. 2 4. 3 3. 8 3. 3 3. 0 5. 8 1. 6 3. 9 4. 7 3. 2 Тор - 10 № КАТЕГОРИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ 21 118 23 346 70. 4 66. 0 ПАРФЮМЕРИЯ И КОСМЕТИКА МЕБЕЛЬ, ПРЕДМЕТЫ ИНТЕРЬЕРА ОДЕЖДА И ОБУВЬ ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ МЕДИЦИНА И ФАРМАЦЕВТИКА 614 559 412 406 369 636 788 318 295 2. 0 1. 9 1. 4 1. 2 1. 8 2. 2 1. 1 0. 9 0. 8 Тор - 15 ИТОГО 23 478 29 990 25 771 35 397 78. 3 100 72. 8 100 ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ НЕДВИЖИМОСТЬ Top - 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 ДОСУГ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ТУРИЗМ, ОТДЫХ ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ ПИВО СМИ СТРОИТЕЛЬНЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ * наружная реклама, исключая рекламу на транспорте и социально значимую рекламу
ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РЫНКЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ На величину стоимости размещения наружной рекламы влияют: q q q q q тип рекламоносителя; размер рекламной конструкции; сторона рекламоносителя; место расположения рекламоносителя; срок аренды рекламоносителя; содержание рекламы; техническое оснащение рекламоносителя; регион; политика местных властей; рыночная конъюнктура.
ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РЫНКЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НАЦЕНКИ: 1. За срочность размещения 2. За бронирование 3. За выступающие фрагменты за пределы стандартного формата 4. Индивидуальные
ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РЫНКЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ СКИДКИ: 1. Агентские 2. Объемные 3. За сторону рекламоносителя 4. За размещение рекламы на нераспроданных в срок рекламоносителях 5. Индивидуальные
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ !
Скачать презентацию МЕДИАЭКОНОМИКА И РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС Лекция 11 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
МедиаЭкономика Лекция 11 (2012-13).pptx