МЕДИА-СТРАТЕГИЯ Медиа-стратегия — это комплекс

МЕДИА-СТРАТЕГИЯ

Медиа-стратегия - это комплекс действий, направленный на определение наиболее эффективного размещения рекламных сообщений в СМИ, что предполагает достижение поставленных целей рекламной компании и оптимизацию затрат при размещении.

При разработке медиа-стратегии учитываются все факторы • • Постановка медиа-целей и задач Продукт Определение целевой аудитории Анализ конкурентов и потребительского поведения География РК Период РК Бюджет Средства/каналы распространения (медиа-микс)

Поиск ответа на три вопроса: когда, где и как часто размещать рекламу, чтобы добиться поставленных целей.

Когда? Факторы: • • • Цели рекламной компании Специфика потребления товара или услуги Поведение конкурентов Выделенный бюджет Особенности целевой аудитории

Где? Факторы: • • Специфика медиаканалов Цели рекламной компании Медиа-предпочтения целевой аудитории Особенности и специфика товара или услуги Законодательные ограничения Выделенный бюджет Пожелания рекламодателя

Как? Факторы: • • • Цели рекламной компании Поведение и восприимчивость потребителей Выбранная специфика продвижения товара или услуги Качество рекламной продукции Выделенный бюджет Действия конкурентов

Основные параметры Лучше добиться желаемого от небольшого количества людей, чем ничего не добиться от многих.

Медиа-микс формируется на основе следующих факторов: 1. сильные и слабые стороны каждого медиа-канала; 2. возможность каждого из возможных каналов решать поставленные медиа-задачи; 3. медиа-предпочтения целевой аудитории; 4. особенности и специфика рекламируемого продукта/услуги; 5. стратегия конкурентов в медийной среде; 6. бюджет; 7. пожелания клиента.

В результате мы должны получить некий документ, под названием Медиа-стратегия, в котором четко будут прописаны и проанализированы все вышеописанные пункты, и который будет давать четкий ответ - когда, где, как должен появляться бренд в медиапространстве, чтобы добиться поставленных целей и задач.

СДЕЛАЙТЕ ЛУЧШИЙ СТРАТЕГИЧЕСКИЙ И ТАКТИЧЕСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ХОД ИЗ ВСЕХ ВОЗМОЖНЫХ И успех не заставит себя ждать.

МГУКИ МАСС МЕДИА Реклама и связи с общественностью Панчишко М. А. (2 курс) 2012