MEDIA PR ADVERTISING Presentation v Пиар и

MEDIA PR & ADVERTISING Presentation v Пиар и рекламные коммуникации. v Анализ пиар- и рекламных кампаний для v брендов ‘’Diesel’’ и ‘’Finlandia’’

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЙ ‘‘PR’’ И ‘’РЕКЛАМА’’. Термин ‘’связи с общественностью‘’ (Public relations from eng. ) имеет множество различных определений и интерпретаций. Однако классическое определение этого понятия было сформулировано Сэмом Блэком в авторской книге ‘’Что такое PR? ’’. Оно звучит так: ‘‘PR — это искусство и наука достижения гармонии с внешним окружением по-средством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности’’. Помимо этого, существует множество других формулировок, которые принято делить на содержательные (ЧТО? ) и инструментальные (КАК? ). Понятие ‘’рекламы’’ (Reclamare from Lat. ) формулируется как информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

PR – КОММУНИКАЦИ Я Коммуникация (Communicate from Eng) всегда играла и продолжает играть фундаментальную роль в жизни и деятельности людей, независимо от их половой, возрастной или профессиональной градации. Коммуникация представляет собой вид социальной связи на основе направленной передачи информации, позволяющий осуществить социально-культурные взаимодействия индивидов, социальных групп, общностей и институтов. Пиар является одной из коммуникационных структур. PR-коммуникации – это основной вид профессиональной PR-деятельности. Они включают в себя несколько этапов исследования и планирования PR-действий. Существуют следующие классификации PR-коммуникаций: стратегические, практические и кризисные; личные и публичные; устные и письменные. Характерной чертой всех PR-коммуникаций является тщательный подбор информации и запланированные или прогнозируемые формы коммуникации, они не несут рекламного характера, максимально приближенны к реальности, при этом обязательный результат - абсолютная лояльность к источнику информации/целям PR-коммуникации. Большинство PR-коммуникаций - косвенные и публичные. О. с целевой аудиторией осуществляется через СМИ и СМК, т. о. эффективные PR-коммуникации невозможны без учета специфики массовой коммуникации.

РЕКЛАМНАЯ КОММУНИКАЦИЯ Этот термин постоянно в обиходе специалистов рекламы. Он подразумевает закодированное в звуке, цвете, тексте сообщение, адресованное потенциальным потребителям товара или услуг, а так же ответ на него. Не зря считается, что реклама имеет огромное влияние на людей. Она не только знакомит с теми или иными товарами, но еще и формирует общественные стереотипы, стандарты и ценности, другими словами рекламная коммуникация это инструмент, который занимается социокультурными преобразованиями. В этом процессе существует обратная связь. Как она осуществляется? Специалист создает рекламу. Таким образом, он образует сообщение для потенциальных клиентов. Коммуникация состоится, если целевая аудитория услышит и поймет данное послание, а именно приобретет рекламируемую продукцию. Можно сказать больше. Даже то, что женщина решит выглядеть стройной, только потому, что в рекламе чаще всего снимаются изящные манекенщицы, уже является своеобразным проявлением коммуникации.

МОДЕЛЬ КОММУНИКАЦИИ

ЦЕЛИ ПИАР- И РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ PR-кампания Выделают три основных цели PRкампаний: 1. Убедить людей изменить свое мнение, касающееся определенного вопроса, продукта или организации 3. Усилить общественное мнение в случае его наличия. Основными целями рекламных кампаний являются: o 1. Вывод на рынок нового продукта o 2. Увеличение объемов продаж o 3. Изменение структуры спроса (увеличение использования одних товаров и уменьшение исп. других) o 4. Создание положительного имиджа продукта и фирмыпроизводителя. 2. Сформировать общественное мнение в случае его отсутствия Рекламная кампания

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ Целевые аудитории, с которыми контактирует организация, можно разделить на две большие группы: ° внутренние, ° внешние. К внутренним аудиториям относятся сотрудники организации. В крупных организациях можно выделить несколько подгрупп: ° высшее руководство, топ-менеджмент, ° руководители среднего звена, менеджеры, ° рабочие и обслуживающий персонал, ° члены семей сотрудников. Во многих крупных компаниях члены семей сотрудников рассматриваются как важная часть внутренней целевой аудитории, хорошие отношения с которой позволяют поддерживать благоприятный рабочий климат и укреплять корпоративный дух.

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ К внешним аудиториям относятся: ° СМИ ° деловые и общественно-политические, ° развлекательные, ° специализированные и отраслевые, ° конечные потребители продуктов и услуг. Внутри эта группа подразделяется на подгруппы по возрасту, полу, образованию, доходу и другим признакам.

‘‘DIESEL’’. ОСОБЕННОСТИ, ЦЕЛИ, МЕТОДЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Итальянский бренд модной одежды, специализирующийся также на выпуске ‘’деним-линий’’, в 2010 -м году представил миру провокационную рекламную кампанию под названием ‘‘Be stupid’’.

‘‘DIESEL’’. ОСОБЕННОСТИ, ЦЕЛИ, МЕТОДЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Бренд на протяжении всего своего существования верно следует выбранному лозунгу ‘‘Мы не продаем одежду, мы продаем стиль жизни’’. С первых дней создания ‘’Diesel’’ сделал ставку на молодежь. Она и стала целевой аудиторией марки, которая по сей день осталась ей верна.