МЕДИА МИКС
MEDIA MIX • Позволяет оценить использование различных типов медианосителей в рамках одного медиаплана • Медиамикс необходим: – Сложно охватить всю целевую аудиторию одним каналом – Необходимо снижать затраты и при этом сохранять частоту контакта – Необходимо избегать ограничений каналов коммуникации – Синергея – суммарный эффект всегда больше частного
MEDIA MIX Пример таблицы охвата: Доли охваченной и неохваченной аудитории вычисляются по формуле теории вероятности: (1 – Pab) = (1 – Pa) х (1 – Pb) Pab – охваченная медиамиксом аудитория Pa – аудитория, охваченная телевидением Рb – аудитория, охваченная журналом
MEDIA MIX Таблица расчета охвата при медиамиксе: В столбцах – доли охвата первым и вторым типом медиа, на пересечении – суммарный охват
MEDIA MIX Таблица расчета охвата при медиамиксе: Если медиамикс из трех типов медиа: - находим охват 1 и 2 медиа (например, ТВ охват – 60% и пресса 50%, суммарный охват (на пересечении) – 80%) - находим охват третьего типа медиа (например, радио – 35%) и пересекаем его с суммарным охватом первых двух (80%), общий охват смотрим на пересечении
MEDIA MIX Эксклюзивный охват: % аудитории, который охватывается только одним типом медиа Охват (А) = Охват (АБ) – Охват (Б) Охват (ТВ) = Охват (ТВ х Пресса) – Охват (пресса) Охват (ТВ) = 80% - 50% = 30%
MEDIA MIX: частота Частотное распределение – распределение частоты контактов для каждого канала в миксе Frequency = GRP/Reach(1+)
MEDIA MIX: частотное распределение (Frequency Distribution) • Частотное распределение представляет собой распределение частоты просмотров для каждого уровня охвата или охват на каждом уровне частоты • Если мы говорим о рекламе в журналах, то одни люди читают один журнал, другие - другой, третьи - оба журнала вместе. Соответственно, на выходе мы будем иметь три уровня частоты при однократной публикации - 1, 2 и 3
MEDIA MIX: частотное распределение (Frequency Distribution) • Частотное распределение представляет собой распределение частоты просмотров для каждого уровня охвата или охват на каждом уровне частоты • Если мы говорим о рекламе в журналах, то одни люди читают один журнал, другие - другой, третьи - оба журнала вместе. Соответственно, на выходе мы будем иметь три уровня частоты при однократной публикации - 1, 2 и 3
ТРЕНИРУЕМСЯ: Вариант 1 Вариант 2 GRP Frequenc y Reach, % Reach Mix GRP Frequenc y Reach% пресса 100 3 пресса 300 30 ТВ 600 8 ТВ 200 20 радио 400 11 радио 150 25 Reach Mix пресса + ТВ + радио Frequency Mix Вариант 4 Вариант 3 GRP Reach% Frequenc y Reach Mix GRP Frequenc y Reach, % пресса 450 30 пресса 158 4 ТВ 770 45 ТВ 560 7 радио 240 23 радио 330 8 Reach Mix пресса + ТВ + радио Frequency Mix