Медиа-менеджмент 1. Медиа эффект 2. Медиа-дебаты
Медиа-менеджмент деятельность, направленная на построение позитивных отношений между политическими акторами и средствами массовой информации
Медиа менеджмент действует через: • оценку потребностей политических акторов и СМИ по отношению друг к другу • задействование характеристик обеих сторон для получения максимальной выгоды.
Медиа эффект • Эффект «повестки дня» • Фрейминг • Прайминг
«Изобретение MR» • первое интервью с общественным деятелем – газета США в 1859 • первый пресс-релиз в 1907 США
Ф. Д. Рузвельт В 1930 -х годах «беседы у камина»
Типы медиа-инструментов • Дебаты • Фильм • Грамотное оформление событий
Геральд Форд
Джимми Картер
Дебаты 1960 -х
Предвыборная кампания КЕННЕДИ Перемены НИКСОН Холодная война, опыт, лидерство
The First Election Debate on ITV 1 15 th April 2010 • http: //www. youtube. com/watch? v=o. Akws. F n-fv 0&feature=channel
The First Election Debate on ITV 1 - 15 th April 2010
Sky News Debate 22 April
"Комиссия по президентским дебатам" 1. Обама: Ромини 0: 1 2. Обама: Ромини 1: 0 (через две недели) 3. Обама: Ромини 1: 0 (через неделю)
Основные темы предвыборной кампании США. 1. 2. 3. 4. 5. 6. Безработица (более 8%). Национальный долг США (16 трил). Налоговая политика. Персональная критика. Здравоохранение и социальное развитие. Общественные инициативы (Tea. Party. Movement и Захвати Уолл Стрит). 7. Гомосексуализм 8. Студенты 9. Защита окружающей среды
Документальный фильм «Я, Путин. Портрет»
Слоганы • «Вперед» (Forward) • Поверь в Америку. (Believe in America) Вариант «Продолжаю надеяться» «У меня есть дом в вашем штате» http: //ria. ru/photolents/20121106/909691682. html# 13527415202543&message=resize&relto=login &action=remove. Class&value=registration
Грамотное оформление событий
Специализация политических консультантов • • spin doctor minders spokespersons speech-writer
Тимакова Наталья
Дмитрий Песков
Политический текст • Политический текст в предвыборной кампании, его жанровые разновидности: • политическая листовка, • политическая биография, • политический лозунг в политической рекламе, • политический манифест, • открытое письмо, • имиджевое интервью с политиком.
Тимоти Белл компоненты репутации • что ты делаешь • что ты говоришь о том, что ты делаешь • что об этом говорят другие
Путин
Медведев
А. Чумиков 4 этапа управления информацией 1. Формирование собственного информационного потока 2. Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией 3. Приоритетная поставка информации, информационное партнерство 4. Оптимизация формы и стиля подачи материалов
Формирование собственного информационного потока • дается max информации • дополнительная информация выдается незамедлительно
• • Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией умолчание перестановка привлечение авторитетного посредника опросы и рейтинги подбор цитат эмоциональная подпитка монтаж
Скачать презентацию Медиа-менеджмент 1 Медиа эффект 2 Медиа-дебаты Медиа-менеджмент
media.ppt