Медиа-анализ и медиапланирование Лекция 6
Особенности медиа-анализа в интересах различных структур 1. Медиа-анализ в интересах политических структур. 2. Медиа-анализ в интересах коммерческих структур. 3. Работа с блогосферой.
Специфика политической повестки дня 1. Наличие постоянного ньюсмейкинга власти. Государственная власть, как главный игрок. 2. Наличие у власти особых прав и возможностей на выражение своей позиции. 3. Наличие «информационно-политических пулов» . 4. Наличие социально-значимой повестки дня. 5. Различия между информационными и политическими приоритетами. 6. Особая роль политических ньюсмейкеров. 7. Политические позиции и политические проекты. 8. Сезонный характер.
Содержание информационно-политического анализа 1. Ключевые, долгоиграющие темы и их подача в СМИ. 2. Как темы заказчика воспринимаются медиасообществом. 3. Деятельность ключевых ньюсмейкеров, заказчика. 4. Основные информационные тенденции, присущие информационному полю. 5. Прогнозы и рекомендации. 6. Оценка эффективности присутствия заказчика в информационном поле. 7. Наличие естественного или искусственного информационного давления.
Особенности медиаанализа в интересах коммерческих структур 1. Первичная оценка границ проблемного поля. 2. Информация о конкурентах. 3. Анализ информационных последствий деятельности и информационной активности заказчика. 4. Анализ информационной отдачи от организованных информационных поводов.
Виды мониторинга в интересах коммерческих структур 1. 2. 3. 4. Постоянный мониторинг. Мониторинг в интересах персоналий. Кризисный мониторинг. Постмониторинг.
Работа с блогосферой Блогосфера — блоги, форумы на сайтах газет, социальные сети. Социальная среда —узкая группа населения, связанная какими-то интересами.
Что важно при мониторинге общественных настроений 1. 2. 3. 4. Взрывной рост потребителей интернета. Крен роста в сторону регионов. 90% имеют доступ в интернет из дома. Что ищут в интернете? – новости; – работа; – покупки; – координация деятельности; – общение.
Особенности мониторинга блогов 1. Запрос может не иметь ничего общего с нормативной лексикой. 2. Ураганное распространение информации. 3. Троллинг, флудинг. 4. Неверифицируемость источника и информации.
Особенности информации в блогосфере 1. 2. 3. 4. Блогосфера — «новая демократия» . Флэш-мобы, твитер-атаки. Большое количество перепечаток. Легализация информации через блоги.
Задание к семинару: 1. Составить календарь событий по теме кампании. 2. Придумать информационные поводы.
Литература: • Конспекты лекций
Скачать презентацию Медиа-анализ и медиапланирование Лекция 6 Особенности медиа-анализа
Медианализ_6 (особенности кампаний).pptx