Медиа-анализ и медиа-планирование Лекция 4 Информационное поле

Медиа-анализ и медиа-планирование Лекция 4

Информационное поле СМИ 1. Способы внедрения информации в СМИ. 2. Свойства информационного поля. 3. Этапы искажения информации в СМИ.

Способы внедрения информации в СМИ «Джинса» ( «заказуха» , скрытая реклама) — публикация оплаченных материалов под видом независимого, мнения редакции или журналиста. «Слив» — публикация информации в СМИ (как правило, негативной), полученной из неофициальных источников. Информационный вброс — внедрение в информационное поле СМИ набора интерпретаций.

Признаки информационного вброса 1. Нетипичное место новости в лентах новостей. 2. Наличие устойчивых интерпретаций в разных СМИ. 3. Резкий всплеск материалов по теме.

Свойства информационного поля Упругость — способность информационного поля не замечать (и даже отторгать) вносимых в него информационных новаций. Пластичность — восприимчивость к новой информации вследствие усталости общественного мнения от старых стереотипов. Резонансность — непропорциональное усиление темы, попавшей в резонанс с уже имеющимися стереотипами.

Искажение информации при передаче 1 фильтр — написание пресс-релиза. 2 фильтр — написание статьи журналистом. 3 фильтр — собственная редактура СМИ. 4 фильтр — редакционная политика. 5 фильтр — читатель.

Подача материала

Этапы искажения информации 1. Интерпретация — это редакционные оценки и суждения, комментарии привлеченных экспертов, используемая лексика и речевые штампы. 2. Устойчивая интерпретация — интерпретация, которая начинает «кочевать» по разным СМИ.

Этапы искажения информации 3. Стереотип — форма, повторяющаяся без изменений в различных ситуациях, не зависящая от контекста. Слоган — пример стереотипа 4. Группа стереотипов — сформированный устойчивый образ. Имидж — пример группы стереотипов 5. Картина мира — идеология, внедряемая через СМИ; массовое сознание, формируемое СМИ.

Ключевая точка Интерпретацию нужно доказывать, объяснять, аргументировать. Устойчивая интерпретация — аргументы заменяются ссылками. Стереотипы — не нуждаются в доказательствах.

Цепочка искажения информации Событие Интерпретация Устойчивая интерпретация Стереотип Группы стереотипов Картина мира Шаблоны поведения

«СМИ — это средства массовой инкубации, которые выращивают в головах одинаковые картины мира» . Андрей Мирошниченко медиа-аналитик, руководитель Школы эффективного текста

Пример искажения информации в СМИ «РЕАЛ» , «БАРСЕЛОНА» И «ИНТЕР» УБИРАЮТ КРЕСТЫ С КЛУБНЫХ ЭМБЛЕМ, ЧТОБЫ УГОДИТЬ МУСУЛЬМАНАМ

• Исламизация продолжается: настал черед футбола 13. 04. 12 13: 06 Ино. СМИ • В угоду мусульманам "Реал-Мадрид" избавляется от креста на своем гербе 13. 04. 12 11: 52 Telegraf. by • Мадридский "Реал" решил убрать со своей эмблемы крест 12. 04. 12 00: 14 Российская газета • "Реал" уберет крест на гербе в угоду мусульманам 14. 04. 12 00: 54 Tengrinews. kz • Мусульмане отредактировали лого «Реала» 13. 04. 12 19: 52 Радио Liberty News • Страстная среда: предательство веры 12. 04. 12 05: 11 Правда. ru • Следующей «без креста» окажется эмблема «Милана» 11. 04. 12 17: 25 Dynamo. kiev. ua • Границы европейской толерантности: мадридский "Реал" отказывается от креста 11. 04. 12 13: 27 ИА REX • «Реал Мадрид» поменял логотип ради болельщиков-мусульман 11. 04. 12 13: 04 Ислам для всех

• Политкорректность, доведенная до идиотизма 11. 04. 12 02: 00 Советская Белоруссия • Креста на нем нет… Почему «Реал» отказался от креста, украшавшего эмблему клуба с 1920 11. 04. 12 01: 00 Советский спорт • Мадридский "Реал" продал крест со своей эмблемы 10. 04. 12 19: 34 Вести. Ru • Креста на них нет! 10. 04. 12 17: 36 Комсомольская правда • "Реал" убрал с эмблемы крест ради мусульман 10. 04. 12 14: 35 News 4 k. com • Мадридский "Реал" уберет со своей эмблемы крест ради мусульман 10. 04. 12 14: 32 REGNUM • Европейский футбол расстаётся с «крестами» 10. 04. 12 14: 09 Memoid. ru • Реал ради денег избавится от креста на эмблеме 10. 04. 12 13: 41 Футбол прогноз • Блогеров возмутило решение убрать крест с эмблемы ФК «Реал» 10. 04. 12 12: 34 1 tvnet. ru

«РЕАЛ» , «БАРСЕЛОНА» И «ИНТЕР» УБИРАЮТ КРЕСТЫ С КЛУБНЫХ ЭМБЛЕМ ИТАР-ТАСС 12: 53 10/04/2012 «Реал» решил убрать со своей эмблемы крест, изображённый на ней с 1920 года, когда король Испании Альфонсо XIII даровал клубу высочайшее покровительство. Сделано это, по словам руководства клуба, для укрепления популярности «Реала» среди мусульман Европы и Ближнего Востока. Впервые спор вокруг креста разгорелся в конце марта, после того как в фундамент туристического центра Real Madrid Island Resort был заложен первый камень. Согласно договору, подписанного руководством клуба и главой эмирата, испанцы обязались убрать крест с эмблемы. Помимо «Реала» , своего креста уже лишилась «Барселона» , изменившая эмблему по требованию своего катарского спонсорского фонда. Следующим в очереди европейской политкорректности может стать миланский «Интер» . Турецкий адвокат Барис Каска обратился в УЕФА с жалобой на итальянский клуб, чья эмблема, по его словам, напоминает мусульманам знак крестоносцев.

Основа медианализа — отделить информацию от интерпретаций. Изучаем не ЧТО произошло, а КАК это представлено в информационном поле СМИ.

Задание к семинару: 1. Прочитать все документы пресс-клипинга, выделяя интерпретации и стереотипы.

Литература: Назаров М. М. Массовая коммуникация и общество. — М. , 2004.