Медиа-анализ и медиа-планирование Лекция 2 СМИ с

Медиа-анализ и медиа-планирование Лекция 2

СМИ, с позиций медиа-анализа 1. 2. 3. 4. 5. 6. Признаки СМИ. Бумажная пресса, тенденции. Телевидение, тенденции. Типы СМИ, с позиций медиа-анализа. Зачем читают прессу. Кто читает прессу.

Признаки СМИ 1. Массовость — более 1000 экземпляров. 2. Периодичность — не реже 1 раз в год. 3. Принудительность — 1 источник, много слушателей, зрителей, читателей. 4. Регистрация.

К СМИ не относятся: 1. 2. 3. 4. стенгазеты; малотиражные издания; библиотеки; интернет в целом.

Основные финансовые параметры рынка прессы России, 2012 год, в млрд руб. (%)

Рост/спад продаж периодики Рост Спад 6% – кулинария 18% – детские издания 3% – женские издания 28% – компьютерные 4% – «Сад, огород» 16% – информационноновостные 4% – Гороскопы и эзотерика 11% – кроссворды и сканворды 4% – телегиды Цены на печатные СМИ за 2010– 2012 годы выросли на 35%

Доходы центральных печатных СМИ от рекламы, млн руб. Тип издания Выручка, млрд руб. 2011 год Динамика, % 2012 год Газеты ежедневные 4 399 4 830 10% Газеты еженедельные 3 565 3 772 6% Журналы ежемесячные 13 970 14 441 3% Журналы еженедельные 6 959 6 721 -3% Рекламные издания 4 562 3 890 -15% 33 454 33 655 1% Всего в центральной прессе

Топ 10 ИД России по суммарной аудитории газет в тыс. чел. , % населения 2011 Издательский дом Комсомольская правда Bauer Media тыс. чел. 2012 Кол. изд. % тыс. чел. % Кол. изд. 12620. 1 21. 8 5 11267. 2 18. 7 5 7622. 4 13. 2 5 6904. 5 11. 4 4 7922. 6 13. 7 2 6835. 0 11. 3 2 3048. 6 5. 3 3 3901. 1 6. 5 3 3572. 0 6. 2 1 3242. 9 5. 4 1 - - - 2305. 9 3. 8 2 Ньюс Медиа 2518. 7 4. 4 2 2021. 5 3. 3 2 Медиа Мир 2356. 7 4. 1 1 1806. 0 3. 0 1 Российская газета 1268. 3 2. 2 1 1060. 3 1. 8 1 Авторевю 1264. 4 2. 2 1 1052. 9 1. 7 1 Аргументы и факты Московский комсомолец Пронто-Москва Metro

Ежедневные газеты – лидеры по аудитории одного номера (РФ) №/ Наименование п издания 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Из рук в руки Metro (Daily) Российская газета Московский комсомолец Спорт-Экспресс Советский спорт Известия Коммерсантъ Труд 2011 тыс. чел. 3572. 0 - 1268. 3 979. 1 6. 2 - 2. 2 1. 7 2012 тыс. % чел. 3242. 9 5. 4 1932. 1 3. 2 1060. 3 1. 8 1048. 1 1. 7 472. 5 472. 2 322. 7 229. 5 - 0. 8 0. 6 0. 4 - 523. 9 0. 9 418. 9 0. 7 334. 9 0. 6 219. 9 0. 4 196. 9 0. 3 %

Ежедневные газеты – лидеры по аудитории одного номера (Москва) №/ Наименование п издания 1 Metro 2 Московский комсомолец 3 Российская газета 4 Спорт-Экспресс 5 Советский спорт 6 Из рук в руки 7 Известия 8 Новая газета 9 Коммерсантъ 2011 тыс. чел. % 2012 тыс. % чел. 947. 0 10. 3 1164. 1 11. 6 535. 6 5. 8 685. 8 6. 8 189. 3 135. 1 153. 7 293. 2 89. 4 111. 4 98. 8 2. 1 1. 5 1. 7 3. 2 1. 0 1. 2 1. 1 210. 5 171. 8 167. 5 138. 9 119. 2 112. 1 110. 4 2. 1 1. 7 1. 4 1. 2 1. 1

Еженедельные и ежемесячные газеты – лидеры по аудитории одного номера (РФ) №/ Наименование издания п 1 Аргументы и факты 2 Комсомольская правда (w) 3 Телепрограмма 4 777 5 Оракул 6 Моя семья 7 МК+ТВ 8 Жизнь 9 МК-Регион 10 Экспресс газета 2011 тыс. % чел. 7358. 5 12. 7 6005. 7 10. 4 2012 тыс. % чел. 6389. 3 10. 6 5287. 1 8. 8 5399. 3 4904. 5 2459. 4 2356. 7 - 2225. 5 1998. 7 1626. 7 4890. 1 4399. 0 2230. 7 1806. 0 1744. 6 1710. 1 1532. 2 1250. 4 9. 3 8. 5 4. 3 4. 1 - 3. 9 3. 5 2. 8 8. 1 7. 3 3. 7 3. 0 2. 9 2. 8 2. 5 2. 1

Еженедельные и ежемесячные газеты – лидеры по аудитории одного номера (Москва) №/ Наименование п издания 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Вечерняя Москва Аргументы и факты Телепрограмма Комсомольская правда (w) МК + ТВ Мой район Экстра М 777 Авторевю Оракул 2011 тыс. чел. - 1302. 3 1272. 9 886. 1 - 804. 3 - 766. 3 321. 9 313. 3 - 14. 2 13. 9 9. 6 2012 тыс. чел. 1286. 1 1254. 8 1210. 9 916. 8 12. 8 12. 5 12. 0 9. 1 - 8. 8 - 8. 3 3. 5 3. 4 876. 8 802. 7 792. 3 716. 4 315. 1 307. 0 8. 7 8. 0 7. 9 7. 1 3. 1 % %

Бумажная пресса Число газет (изданий) 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 1992 г 1993 г 1994 г 1995 г 1996 г 1997 г 1998 г 1999 г 2000 г 2001 г 2002 г 2003 г 2004 г 2005 г 2006 г 2007 г 2008 г 2009 г 2010 г

Число журналов и других периодических изданий 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 1992 г 1993 г 1994 г 1995 г 1996 г 1997 г 1998 г 1999 г 2000 г 2001 г 2002 г 2003 г 2004 г 2005 г 2006 г 2007 г 2008 г 2009 г 2010 г

Топ-10 самых цитируемых газет России в январе 2011 года № Подвижки в рейтинге 1 0 2 0 3 0 4 +1 5 +1 6 7 8 9 10 +2 0 +1 -5 new Наименование СМИ Коммерсантъ Ведомости Российская газета Комсомольская правда Московский комсомолец РБК-daily Независимая газета Новая газета Известия Новые известия Индекс цитируемости 3419, 74 2742, 01 1258, 32 926, 03 459, 61 315, 41 312, 50 246, 38 684, 64 154, 10

№ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 Цитируемость российских центральных изданий на ТВ и радио (январь–декабрь 2010 г. ) Издание Газета «Российская газета» Газета «Известия» Газета «Ведомости» Газета «Коммерсантъ» Газета «Труд» Газета «Московский комсомолец» Газета «РБК-daily» Газета «Комсомольская правда» Газета «Аргументы и факты» Газета «Независимая газета» Газета «Новые известия» Газета «Время новостей» Журнал «Коммерсантъ-Деньги» Журнал «Эксперт» Газета «Газета» (электронная) Журнал «Русский репортер» Журнал «Русский Newsweek» Количество Длительность, упоминаний мин. 9 522 6970 8 479 8550 7 578 11025 6 534 6740 4 821 6510 4 795 5655 4 314 4 291 3322 5726 3 896 3 270 2 376 2 267 2 104 1 893 1 731 1 642 1 500 4422 4883 2136 1746 1235 2491 1541 1594 1359

Интернет как источник новостей и средство повышения политической грамотности его пользователей

Возможности приема телеканалов населением России, % Канал Первый канал Россия 1 НТВ СТС ТНТ РЕН ТВ Россия К/Культура ТВ Центр Домашний Россия 2/Спорт МУЗ ТВ Пятый канал ДТВ ТВ 3 Россия 24 Звезда MTV 7 ТВ / Семерка Все городское население (%) 2010 г. 2011 г. 98 100 98 99 95 98 88 94 87 93 83 90 79 90 66 83 70 82 65 81 68 74 66 74 64 74 65 71 57 68 55 67 52 67 46 58

Среднее число телеканалов в домах россиян

Абоненты платного телевидения, %

Динамика среднесуточного объема телепотребления, мин Группы аудитории Мужчины 4 -14 15 -24 25 -39 40 -54 55+ Женщины 4 -14 15 -24 25 -39 40 -54 55+ Все Среднесуточный объем телепотребления, мин. 2009 г. 202 144 131 166 254 304 249 162 157 208 264 330 228 2010 г. 198 136 126 161 250 302 248 135 154 204 274 330 226 2011 г. 191 131 116 164 230 288 244 129 139 196 262 333 220

Доля пользователей Интернета в разных половозрастных группах, % 100 90 89 80 80 74 70 60 53 50 40 30 23 20 10 0 15 -24 25 -34 35 -44 45 -54 55+

Телевизионный контент через Интернет, % Тип контента Скачивают Смотрят онлайн Всего (или/или) Зарубежные фильмы 33 28 40 Отечественные фильмы 26 20 32 Зарубежные сериалы 17 15 22 Отечественные сериалы 15 11 18 Документальные программы, фильмы 13 11 17 Юмористические программы, шоу 11 14 17 Спортивные программы, трансляции 8 12 14 Новости 11

Динамика доли аудитории Канал Первый канал Россия 1 НТВ ТНТ СТС РЕН ТВ Пятый канал ТВ Центр Домашний ТВ 3 Россия 2 Семерка Перец Россия К Звезда МУЗ ТВ Россия 24 2× 2 MTV Euronews 2007 г. 20, 9 16, 9 13, 8 6, 6 8, 8 4, 3 0, 7 2, 9 1, 9 2, 2 1, 9 0, 2 1, 8 2, 4 0, 7 1, 4 0, 4 1, 0 0, 2 2008 г. 20, 8 17, 2 13, 2 7, 2 8, 8 4, 5 1, 1 2, 9 2, 2 2, 8 2, 1 0, 3 1, 8 2, 1 1, 0 0, 9 0, 5 1, 0 0, 2 2009 г. 18, 9 17, 1 13, 9 6, 9 8, 8 4, 9 1, 9 3, 2 2, 8 1, 7 0, 3 1, 9 2, 0 1, 3 0, 8 0, 9 0, 6 1, 0 0, 2 2010 г. 17, 9 16, 2 15, 2 7, 1 8, 4 4, 3 1, 9 3, 3 2, 2 2, 4 1, 9 1, 0 1, 9 1, 8 1, 7 0, 9 0, 8 0, 7 0, 9 0, 2 2011 г. 16, 8 15, 3 14, 3 7, 5 4, 4 3, 1 2, 9 2, 3 2, 0 1, 9 1, 7 1, 6 1, 1 0, 9 0, 8 0, 7 0, 2

Телеканалы, увеличившие аудиторию Канал 2010 г. 2011 г. ТНТ РЕН ТВ Пятый канал Семерка МУЗ ТВ Россия 24 2 x 2 Неэфирные тематические каналы (суммарно) 7, 1 4, 3 1, 9 1, 0 0, 9 0, 8 0, 7 7, 8 7, 5 4, 4 3, 1 1, 7 1, 1 0, 9 0, 8 8, 6 Изменение (%) 7 4 59 72 16 14 10 10

Телеканалы, сохранившие аудиторию Канал Домашний Россия 2 Звезда Euronews 2010 г. 2, 2 1, 9 1, 7 0, 2 2011 г. 2, 3 1, 9 1, 6 0, 2 Изменение (%) 2 2 -2 -1

Телеканалы, потерявшие аудиторию Канал Первый канал Россия 1 НТВ СТС ТВ Центр ТВ 3 ДТВ/Перец Россия К MTV 2010 г. 17, 9 16, 2 15, 2 8, 4 3, 3 2, 4 1, 9 1, 8 0, 9 2011 г. 16, 8 15, 3 14, 3 7, 5 2, 9 2, 0 1, 7 0, 7 Изменение (%) -6 -6 -6 -10 -18 -9 -7 -22

Недельный охват аудиторий медиа в % Россия/Москва, возраст 16– 54

Объемы рынка рекламы, млрд руб. Медиасегмент 2008 2009 2010 2011 11/08 % 138, 8 113, 7 130, 7 154, 6 11 15 10, 6 11, 8 13, 6 -9 Печатные СМИ 75, 3 42 44, 8 47, 7 -37 Наружная реклама 45, 8 27, 3 32, 1 37 -30 Интернет 17, 9 19, 5 31, 6 49, 3 175 Прочие медиа 3, 2 2, 6 3, 7 4, 8 50 Итого 296 216 255 307 4 Телевидение Радио

Типы СМИ, с позиций медиа-анализа 1. Информационные агентства (ИА). Быстрый подбор фактов. Максимально чистая информация. ИА бывают 2 -х типов: • Открытые (общий доступ в Интернете). • Закрытые (по подписке). Примеры: ИТАР-ТАСС, Интерфакс, РИА-новости, Регнум.

Типы СМИ, с позиций медиа-анализа 2. Деловая пресса — экономические, профессиональные, специализированные СМИ. Фактам даются оценки, но присутствие личного мнения, не подкрепленного фактами, минимально. Примеры: «Коммерсант. Ъ» , «Ведомости» , «Эксперт» .

Типы СМИ, с позиций медиа-анализа 3. Популярные, массовые СМИ. Главная СМИ задача — развлечение, заполнение досуга. Факт — только повод для подачи материала. Примеры: МК, Аи. Ф, «Комсомольская правда» , глянец.

Типы СМИ, с позиций медиа-анализа 4. Желтая пресса. Факты могут вообще пресса отсутствовать. Это уже не СМИ, а, скорее, «художественная литература» . Примеры: СПИД-инфо, «Жизнь» , Экспресс-газета.

Типы СМИ, с позиций медиа-анализа 5. Телевидение (ТВ). Информация на ТВ не столь важна. Главное — видеоряд, который воздействует на эмоции. 6. Радио. При анализе радиопередач важно Радио отслеживать аудиальный ряд — музыкальный фон, голос, интонации и т. д.

Типы СМИ, с позиций медиа-анализа Различная подача информации в федеральных и региональных СМИ. Федеральные СМИ делают свои региональные выпуски: Ъ-Воронеж, КП-Нижний Новгород, Аи. Ф-Казахстан.

Специализированные источники информации • сайты государственных организаций, электронные справочники, библиотеки; • общественные, персональные, корпоративные сайты; • блогосфера, форумы, социальные сети; • проект «Гослюди» (www. goslyudi. ru).

Зачем люди читают прессу 1. Профессиональное потребление СМИ (бизнесмены, аналитики) 2. Любительское потребление СМИ (образованные люди) 3. Групповое потребление СМИ (фанаты, люди, имеющие хобби) 4. Досуговое потребление СМИ (все кто желает убить время)

Аудитории СМИ 1. Элитарная группа потребителей информации (профессиональной или групповое потребление информации) 2. Экспертная группа (профессиональное) 3. Массовая аудитория (досуговое, групповое, любительское) 4. Региональная аудитория (люди, которые читают только местную прессу)

Задание к семинару: 1. Просмотреть повестки дня различных ИА. 2. Выбрать тему для анализа, сделать первичную выборку. 3. Сформировать тезаурус. 4. Написать подробный запрос. 5. Провести мониторинг. 6. Осуществить первичный отсев. 7. Провести полный пресс-клипинг темы.

Литература: 1. Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития. 2011. — www. fapmc. ru 2. Российский статистический ежегодник, 2011 г. — http: //www. gks. ru