Матрица Маккинзи Леруа Мерлен Выполнили: Будникова Е. , Арутюнян Р. , Варварина Н.
Выбранные сегменты 1. Ремонт 2. Декор 3. Сантехника 4. Сад 5. Кухни
Оценка конкурентоспособности товаров Критерии конкурентоспос обности Вес фактора, 100% Оценка (1 -10) 1 2 3 4 Итоговая оценка 5 1 2 3 (7, 53) (8, 01) Товар компании имеет высокое качество 32% 8 9 2, 56 2, 88 Удовлетворяет потребности целевой аудитории 23% 7 10 1, 61 2, 3 Высокий уровень 19% конкуренции 8 9 1, 52 1, 71 Широкий ассортимент товаров 8 6 1, 44 1, 08 5 5 0, 4 18% Сила бренда, под 8% которым реализуется товар 4 5
Критерии привлекательности Вес фактора, 100% 1 2 Объём продаж сегмента высокий 18% 9 Инвестиции в рекламу велики 13% Прибыльность товаров Оценка (1 -10) 3 4 5 Итоговая оценка 1 (6, 95) 2 (6, 03) 9 1, 62 8 4 1, 04 0, 52 14% 9 10 1, 26 1, 4 Наличие программы 12% лояльности в сегменте 2 1 0, 24 0, 12 Сила конкурирования брендов невелика 11% 5 3 0, 55 0, 33 Риски внешних факторов макросреды минимальны 13% 7 4 0, 91 0, 52 Размер 19% потребительской базы сегмента большой 7 8 1, 33 1, 52 3 4 5
Скачать презентацию Матрица Маккинзи Леруа Мерлен Выполнили Будникова Е
Матрица Маккинзи.pptx