МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ Ст пр Н В Вагенляйтнер

МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ Ст. пр. Н. В. Вагенляйтнер

Массовые коммуникации процесс производства и передачи сообщений большим массам людей с помощью специальных технических средств

Специфика МК массовость, пространственная рассредоточенность реципиентов, применение специальной техники

Функции массовой коммуникации

Информационные вязаны с потребностями людей в событийной и иной оперативной информации и имеют форму новостей и репортажей. Информационные программы телевидения занимают, как правило, вторые места после художественных фильмов

Аналитические материалы и передачи занимают более скромное место. Их популярность значительно меньше развлекательных и информационных. Развлекательные Если включить в них кинопоказ, то они занимают бесспорно первое место, а если исключить — они входят в первую тройку по рейтингу

Структура МК (по модели Г. Лассуэлла) кто сообщает — что — по какому каналу — кому — с каким эффектом

Коммуникаторы Производством и распространением МК профессионально занимаются коллективы и группы людей коммуникаторы (адресанты). В их задачу входит подготовка информационных сообщений, которые должны быть доступны и понятны для потенциальных потребителей, находящихся в разных регионах страны, континента или всей планеты

Профессиональные коммуникаторы играют главенствующую роль в массовой коммуникации, так как именно они являются обладателями, распространителями и интерпретаторами большого объема информационных потоков

Потребители социальной информации, выступающие чаще как «массы» , разнородные организованно неоформленные множества людей, называются аудиториями (адресатами)

Производители МК – это «редакции» и «издатели»

«Редакции» - непосредственные создатели и передатчики текстов: • журналисты и PR-специалисты (собирают информацию, создают первичный текст и выступают перед аудиторией), • «техники» (те, кто обеспечивает материализацию текста, его размножение, хранение и передачу; дикторы, операторы, работники типографии, инженеры, программисты, дизайнеры, оформители)

«Издатели» владельцы, акционеры, менеджеры, спиндокторы и другие лица, определяющие главные цели органа информации, политические консультанты и представители служб исследования общественного мнения

• Медиократы — владельцы СМК • Спиндокторы — как правило, не владельцы СМК, а те люди, которые в силу личного авторитета, обладания властью, знакомства с журналистами и хорошего знания информационной инфраструктуры имеют возможность воздействовать на подготовку информационных сообщений, их отбор и способы освещения

Главным объектом деятельности спиндоктора является информационный блок. Формирование им новостной информационной сферы производится: – путем отбора информации; – приданием значимости «нужным» новостям; – путем торможения и ускорения информации

Освещение какого либо события характеризуется по следующим показателям

частота повторов освещения события в СМК; амплитуда между повторами аналогичных по структуре и содержанию сообщений, показывающая, при какой частоте упоминания схожих событий в СМК данное событие может стать новостью

неоднозначности события: чем меньше неоднозначность, тем выше вероятность того, что событие будет замечено; релевантность события по отношению к культуре и осведомленности аудитории — общественное мнение преимущественно реагирует на событие, которое доступно его пониманию;

соответствие произошедшего события ожиданиям: чем более данное событие ожидаемо в обществе, тем скорее оно станет актуальной новостью; неординарность события — новостью или сенсацией становится событие редкое, небанальное; сохранение актуальности события — наиболее яркие и громкие новости сохраняют свою злободневность в течение достаточно длительного времени

«издатели» организуют «продвижение» сообщения о событиях в СМК, схема такого «продвижения» сводится к следующим этапам

• первые, отрывочные сведения о событии; • появление полноценной (высококачественной) информации; • добавление первичных комментариев авторов данного сообщения; • новое развитие события в СМК, увеличение его значимости в глазах общественности;

• высказывание мнений общественных авторитетов в СМК; • первые "попытки аналитического осмысления проблемы, затронутой в информационном сообщении; • разрастание и усугубление проблемы; • попытка выработки единого решения; • озвучивание единого решения признанными общественными авторитетами; • выработка стереотипа по решению данной проблемы в общественном сознании

Массовая информация социальная информация, передаваемая широким аудиториям, рассредоточенным во времени и пространстве с помощью искусственных каналов

Массовая информация отражает общественные процессы в целом (экономические, политические, демографические и т. д. ), а также конкретные процессы в региональных и профессиональных сообществах, в различных социальных организациях

Цели в условиях существования социальной организации любая социальная информация имеет прямую или косвенную цель — управление обществом или его подсистемами, общностями, ячейками

Количественная характеристика мера потребления и усвоения МИ, зависящая от времени, которое отводится индивидом или группой на контакты с СМК, а также от индивидуальных особенностей реальных потребителей

Составляющими качественной характеристики МИ являются: востребованность, польза, интересность (общая и практическая по всем рассматриваемым вопросам), эмоциональная окрашенность

СМИ организационно-технические комплексы, позволяющие осуществлять быструю передачу, массовое тиражирование больших объемов словесной, образной и музыкальной информации

Структура современной системы СМИ пресса (газеты, журналы, дайджесты, еженедельники и др. ); аудиовизуальные СМИ (радио, телевидение, документальные фильмы, телетексты и др. ); информационные службы (телеграфные агентства, рекламные бюро, РR агентства, профессиональные журналистские клубы и ассоциации)

Аудитории средств массовой коммуникации Теории неограниченного влияния СМИ на аудиторию: Теория магической пули; Теории пропаганды; Теория формирования общественного мнения У. Липпманна

Теория ограниченного влияния СМИ американский социолог П. Лазарсфельд выявил многочисленные приемы сопротивления людей власти СМИ

В основу концепции легли результаты исследований, проведенных в 1940 1960 х годах 1. Было установлено, что СМИ редко имеют прямое влияние на индивидов. Люди обсуждают информацию с людьми, которым доверяют, советуются с близкими, друзьями, с коллегами на работе. 2. Имеется двухшаговое влияние на людей через лидеров мнений

3. На большую часть людей оказывают сильное влияние политические партии и религиозные организации. 4. Прямые медиаэффекты есть, но они значительно скромнее по своим масштабам, чем думалось. В кризисное время они возрастают, охватывая большее число людей, а в обычное спокойное время они ослабляются, влияя на небольшие группы по интересам

На восприятие информационных потоков влияют такие факторы, как уровень образования, объем сообщений, интерес к новостям, совпадение или различие позиций, обсуждение новостей с другими людьми

Теории активной аудитории Аудитория проявляет свою активность в выборе и селекции информации с позиций пользы и удовлетворения личных потребностей

Дж. Шонинг и Дж. Андерсон предложили шесть положений подхода к социальной активности по отношению к СМК:

• Значение сообщения рождается в процессе интерпретации его аудиторией. • Значения возникают в результате активного, а не пассивного слушания, чтения или смотрения, когда человека интересует информация и он может ее оценить. • Значения постоянно меняются в зависимости оттого, кто и как относится к СМК

На восприятие влияет принадлежность к социальной группе. Значения определяются взаимодействием членов группы в процессе обмена и обсуждения сообщений и личного отношения участников. Исследователи тоже представляют определенные группы, хотя и стремятся к объективности

В 1974 г. Е. Кац, Д, Блумлер и М. Гуревич выдвинули теорию активной аудитории, суть которой можно представить в пяти основных положениях: • Аудитория активно использует СМИ в соответствии со своими целями. • Инициатива в выборе СМИ принадлежит самому человеку.

• Отдельные СМИ конкурируют между собой за удовлетворение потребностей аудитории. • Люди достаточно хорошо себе представляют, что и почему их интересует в СМИ и что они от них получают. • Люди могут использовать одно и то же содержание различным образом. Их суждения об этой информации различаются в соответствии с их ценностями

Социальная ответственность СМК и аудитории Ответственность соотносится с широко распространенными ценностями (перечисле ны М. М. Назаровым): • Принцип свободы • Разнообразие • Качество информации • Социальный порядок и солидарность • Культурный порядок

• Медиа должны брать на себя и нести ответственность перед обществом. • Эта ответственность должна быть связана с соблюдени ем профессионализма — информативности, правдивости, точ ности, объективности и баланса информации. • В рамках этих обязательств СМИ самоуправляются на основе законов. • Они должны избегать всего, что ведет к преступлениям, насилию, беспорядкам, унижению меньшинств

• Медиа должны быть плюралистичными и отражать разнообразие интересов в обществе, предоставляя место разным точкам зрения и их критике. • Общество и общественность вправе ожидать высокого уровня профессионализма, а вмешательство возможно с позиций обеспечения социальной интеграции и преодоления конфликтов. • Журналисты и другие медиаспециалисты несут ответственность перед обществом, а также перед своей внутренней общественностью

Теории МК • • Теория «привратника» Теория «повестки дня» Теория культивации Дж. Гербнера Теории эффектов массовой коммуникации