МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ ПОНЯТИЕ ФУНКЦИИ ОСНОВНЫЕ СТРУКТУРНЫЕ МОДЕЛИ

МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ: ПОНЯТИЕ, ФУНКЦИИ, ОСНОВНЫЕ СТРУКТУРНЫЕ МОДЕЛИ

Коммуникация – обмен информацией между сложными динамическими системами, связана с приемом, накоплением и преобразованием информации; это также процесс взаимодействия между людьми и группами. Массовая коммуникация – (англ. ) систематическое распространение с помощью технических средств специально подготовленных сообщений среди численно больших анонимных аудиторий, с целью утверждения духовных ценностей в обществе и оказания воздействия на оценки, мнение и поведение людей.

Особенности МК: • не предполагает обратной связи; • реципиентом выступает масса – реакция на сообщения неоднородна – усреднение сообщения; • применяется с помощью технических средств.

Функции: l l Идеологическое и политическое влияние Поддержание социальной общности Информирование Просвещение и развлечение

Функции Лассуэла: 1) убеждение: МК манипулирует общественным сознанием; 2) социализация: усвоение ценностей, определенных обществом; 3) развлекательная: рекреативная (отдых) и реабилитационная.

В отечественном подходе: 1) социальные: интегративная, пропагандистская, пространственновременной трансляции культуры (согласование системы ценностей и обеспечение ее культурного развития); 2) личностные: социализации, развлекательно -досуговая.

В структурнофункциональном подходе: 1) информационная – передача информации по различным видам деятельности; 2) регулятивная – МК позволяет осуществить контроль над обществом; 3) культурологическая – трансляция культурно значимой информации членам общества, сохранением этой информации и интеграции общества.

Модели: 1. Формула Лассуэла 5 основных компонентов коммуникации: 1) кто сообщает? 2) что сообщает? 3) по какому каналу происходит коммуникация? 4) кому сообщаем? 5) с каким результатом? 2. Модель анализа Якобсона: 1) отправитель сообщения 2) получатель сообщений; 3) Общение 4) код (шифр) 5) Контекст 6) само сообщение

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ