Массовая коммуникация Лектор Мрина Геннадьевна Федотова Массовая

Массовая коммуникация Лектор: Мрина Геннадьевна Федотова

Массовая коммуникация процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т. п. ) с помощью технических средств на численно большие, рассредоточенные аудитории.

Когда появляется массовая коммуникация?

Когда появляется массовая коммуникация? Возникновение и развитие средств МК синхронно возникновению и развитию человеческого общества (Ю. П. Буданцев) Условия возникновения массовой коммуникации: общество индустриального типа; каналы коммуникации; группы производителей, вырабатывающих и выпускающих сообщения промышленным способом. (Г. Тард, У. Эко)

Массовая коммуникация характеризуется: наличием технических средств, обеспечивающих регулярность, и тиражированность; многоканально стью и возможностью выбора коммуникативн ых средств социальной значимостью информации массовостью аудитории

МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ МЕЖЛИЧНОСТНАЯ КОММУНИКАЦИЯ Опосредованность общения техническими средствами Непосредственный контакт в общении Общение больших социальных групп Общение в основном отдельных индивидов Отсутствие непосредственной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения Наличие непосредственной обратной связи между общающимися в процессе коммуникативного акта Ярко выраженная социальная ориентированность общения Как социальная, так и индивидуально-личностная ориентированность общения Организованный, институциональный характер общения Как организованный, так и (в большей мере) спонтанный характер общения

МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ Повышенная требовательность к соблюдению принятых норм общения Однонаправленность информации и фиксирование коммуникативных ролей «Коллективный» характер коммуникатора и его публичная индивидуальность Массовая, стихийная, анонимная, разрозненная аудитория МЕЖЛИЧНОСТНАЯ КОММУНИКАЦИЯ Более «свободное» отношение к соблюдению принятых норм общения Попеременная смена направленности информации и коммуникативных ролей «Индивидуальный» характер коммуникатора и его «приватная» индивидуальность Реципиент — отдельный конкретный человек Массовость, публичность, социальная актуальность и периодичность сообщений Будничность, приватность универсальность, социальная и индивидуальная актуальность, необязательная периодичность Преобладание двухступенчатого характера восприятия сообщения Преобладание непосредственного восприятия сообщения

Свойства коммуникационного процесса в СМК диахронность — коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение сохраняется во времени; диатопность — коммуникативное свойство, позволяющее информационным сообщениям преодолевать пространство; мультиплицирование — коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение подвергается многократному повторению с относительно неизменным содержанием; симультанность — свойство коммуникационного процесса, позволяющее представлять адекватные сообщения множеству людей практически одновременно.

Функции массовой коммуникации информационная; регулирующая; культурологическая; социализации личности.

Средства массовой коммуникации (СМК) — это специальные каналы и передатчики, благодаря которым происходит распространение информационных сообщений на большие территории. Современная система СМК подразделяются на средства массовой информации (СМИ), телекоммуникацию и информатику. Средства массовой информации - это технические средства фиксации, копирования, тиражирования, хранения текстов и системного, постоянного распространения больших объемов словесной, образной и музыкальной информации, адресованного массовой аудитории. Структура современной системы СМИ выглядит следующим образом: пресса (газеты, журналы, дайджесты, еженедельники и др. ); аудиовизуальные СМИ (радио, телевидение, телетексты и др. ); информационные службы.

Теории массовой коммуникации Человекоориентированный подход Медиаориентированный подход

Медиа-ориентированный подход "Теория пули" Ласуэлла «Средство и есть само сообщение» Г. М. Маклюэн Критическая теория (Франкфуртская школа М. Хоркхаймер, Г Маркузе и Т. Адорно). «Мозаичность» культуры СМК А. Моль Механизмы конструирования искусственной реальности посредством навязывания «повестки дня» П. Лазарсфельд. СМК навязывают чуждые большинству модели поведения, что опасно для психики человека и социальной организации( Б. Розенберг)

Человеко-ориентированный подход «спираль молчания» (Э. Ноэль-Нойманн) Теория зависимости (С. Болл-Рокеш и М. де Флер) «новая народная культура» - единая система идей, образов и развлечений, предоставляемых вниманию широких народных масс. (Д. Белл).