Масса крови составляет в среднем 7% от массы тела человека, около 5 литров
При открытых повреждениях каждая капля крови является жизненно важной Жгут -Первое, что приходит на ум, отвечая на вопрос, «как остановить кровотечение? » Но многие ли знают о том, что этот метод чреват омертвением тканей, параличом и дальнейшими осложнениями? Так как же оказать доврачебную помощь в экстренной ситуации, не навредив при этом пострадавшему?
Медицинский гель «Veti-Gel» для мгновенной остановки кровотечений
Veti-Gel будучи приложенным к ране может немедленно остановить кровотечение Происходит это так: гель создает синтетическую структуру, которая имитируя внеклеточный матрикс – ткань межклеточного пространства, которая скрепляет клетки организма. При нанесении на открытую рану синтетический внеклеточный матрикс начинает соединяться в одно целое с естественным внеклеточный матриксом. Полимеры начинают быстро отвердевать, гель густеет и превращается в некое подобие кожи.
Гель абсолютно биосовместим с организмом человека и не имеет побочных эффектов. В его состав при необходимости можно добавить дополнительные лекарственные молекулы, например, антибиотики. http: //youtu. be/Cif-o 4 V-2 w. A
С помощью Veti-Gel можно будет остановить кровотечение, даже при рассечении сонной артерии! Широкое применение Veti-Gel позволит спасти миллионы жизней: людей с болезнями, препятствующими сворачиванию крови, проникающих травмах и ранах, в районах боевых действий, где без серьезных ран никак не обойтись, к сожалению. Когда вопрос жизни и смерти решается за несколько секунд, мгновенно останавливающий кровотечение гель будет гораздо предпочтительнее ранее используемых в медицине методов.
Нейминг В ходе разработки названия были рассмотрены некоторые варианты: Life-gel Re. Skiner Veti-Gel
Целевая аудитория В первую очередь инновационный гель должен привлечь работников сферы медицины различных профилей: Медицина катастроф Скорая помощь Травматологические/приемные отделения городских больниц Основная целевая аудитория представляется следующим образом: Мужчины и женщины имеющие высшее медицинское образование (2540 лет), активно интересующиеся инновациями в мед. отрасли, регулярно посещающие отраслевые мероприятия по повышению квалификации v
Потенциальной целевой аудиторией могут стать различные группы граждан, такие как: Автомобилисты Производители дорожных аптечек Ветеринары Любители экстремальных видов спорта
Конкуренция Прямая конкуренция Косвенная конкуренция ØТрадиционные мед. товары, ØВозможные аналоги такие как жгуты, кровоостанавливающие порошки ØНародная медицина – пижма, подорожник
SWOT анализ Strengths Weaknesses • Инновационность продукта • Прорыв в области медицины • Недоверие/консерватизм потенциальной целевой аудитории • Необходимые регулярные лабораторные исследования Opportunities Threats • Отсутствие аналогов • Широкая разновозрастная потенциальная аудитория • Возможность участия в государственных программах • Рост конкуренции по мере появления подражателей
Ценовая политика Товар предполагает герметичную фасовку в различную тару объемом от 25 до 250 мг( в зависимости от путей распространения). Изначально продукт рассчитан на профессиональное использование в профильных медицинских учреждениях. Поставки будут осуществляться по минимальным оптовым ценам (250 мг – 600 руб. / 20$) По мере продвижения товара на розничном рынке предполагается розничная реализация через аптечные пункты. Стоимость тубы объемом 50 мг составит порядка 250 руб. (8. 5$)
Реклама Предполагаемые каналы информации и СМИ: Производство печатной и видео продукции для рекламной кампании/участия в выставках Профильные выставки/форумы/мероприя тия Журналы и газеты Реклама на ТВ
Печатная и видео продукция Брошюра (10 страниц) Разработка макета, верстка, подготовка к печати информационной брошюры- 1900 руб. /страница (19. 000 руб. ) Печать – тираж 1000 экз. – 16. 000 руб. q Буклет А 4 -2 сгиба (евробуклет) Разработка макета, верстка, подготовка к печати буклета – 14. 500 руб. Печать – тираж 1000 экз. – 4990 руб. q Видеоролик Video Mood (Full. HD(1920 x 1080), 3 D– длительность 5 минут: 110 000 руб. q
Выставки и форумы Ø Планируется регулярное участие в тематических выставках и форумах, посвященных инновациям и здравоохранению. Будут проведены презентации продукта «Veti-Gel» , организованы информационные площадки и стенды.
Цели участия в выставках Первостепенные цели участия в выставке: Коммуникативные цели: ознакомление с новыми рынками (открытие расширение личных контактов рыночных ниш) знакомство с новыми группами покупателей проверка конкурентоспособности налаживание работы с прессой получение сведений о возможностях экспорта дискуссия с покупателями об их пожеланиях и требованиях ориентировка в ситуации внутри отрасли поддержание уже существующих деловых обмен опытом отношений (поддержание контактов) участие в специализированных мероприятиях сбор новой рыночной информации изучение тенденций развития повышение квалификации для исследовательской заинтересовать новые рынки в предприятии / работы и сбыта путем обмена опытом. продукции соединение участия в выставке с Ценообразовательные цели: дополнительными мерами (мероприятия, семинары, посещение предприятий) определение диапазона цен знакомство с конкурентами (какой из конкурентов на какой из выставок представляет свою Цели распределения: продукцию? ) налаживание сети сбыта увеличение сбыта. возможный отказ от торговых посредников и звеньев в цепочке сбыта поиски торговых представителей / агентов Цели товарной политики: проверка приемлемости ассортимента на рынке демонстрация прототипов проверка нового позиционирования продукции на рынке
Выставочно - конгрессный блок, объединенный под эгидой международного научно-практического форума «РОССИЙСКАЯ НЕДЕЛЯ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ» , включает в себя: v 8 -ю международную выставку «Средства реабилитации и профилактики, эстетическая медицина, оздоровительные технологии и товары для здорового образа жизни» – «Здоровый образ жизни-2014» ; 24 -ю международную выставку «Здравоохранение-2014» ; 21 -ю международную специализированную выставку IX Международную научную конференцию «Спорт. Мед-2014» ; Международный деловой медико-фармацевтический форум. Уникальный формат единого информационного и выставочного пространства создает качественно новые возможности продвижения инновационных продуктов для практической медицины, привлекает ведущих производителей медицинской техники и оборудования, лекарственных препаратов, профессионалов, работающих в системе здравоохранения, представителей госструктур и деловых кругов, широкой медицинской общественности из всех регионов страны.
Организация выставочной площадки Необорудованная выставочная площадь 15 м 2 - 240 евро/м 2 (х15)- 3600 евро Регистрационный взнос – 330 евро Оборудование -Аренда ЖК-мониторы -2 шт. – 15000 руб. Стеновая панель из прозрачного акрила 2500 х 1000 – 4000 руб. Подиум 1000 х 500 х 1000; 1000 х 500 х 750 830 – 7500 руб. Информационная стойка 1000 х 500 х 1000 -6400 руб. Подвесной потолок «Armstrong» со встроенными ЛДС – 14000 руб. Стол выставочный: - круглый o 900 мм -2 шт – 8000 руб. Стул выставочный – 4 шт – 7500 руб. Непрерывная демонстрация видеоролика на блоке из 8 плазменных панелей, работающих в синхронном режиме-1 день 28 000 руб. Разрешение на размещение малогабаритного штендера 1 шт. 5 000 руб. Разрешение на размещение рекламной установки 1 шт. 18 000 руб. Предоставление дополнительного источника электроэнергии, за 1 подключение: 5 к. Вт 4 600 руб. Удостоверение участника выставки (дополнительный бланк) 1 000 руб. Бланк платного пригласительного билета 250 руб. Пропуск распространителя информационно-рекламной продукции (промоутера) 6 500 руб. Пропуск для автомобиля экспонента на период работы выставки на стоянки: 8 500 руб. Услуги стендиста (Без знания иностранного языка) 3 000 руб. /день Со знанием (базовым) иностранного языка 4 000 руб. /день Услуги промоутера (Без знания иностранного языка) 2 700 руб. /день
Международная выставка инноваций IWIS – это не только смотр передовых разработок в области защиты окружающей среды, экологии, безопасности, строительства, промышленности, химии, электроники и медицины, а также участие ученых, изобретателей и студентов в конкурсной программе и конференции, посвященной актуальным вопросам коммерциализации новаций и творческого потенциала.
Расходы на участие в выставке IWIS (без учета стоимости организации выставочной площадки) Организационный взнос из расчета на одно изобретение. 1*16. 500, 00 Разработка и изготовление демонстрационного плаката из расчета на одно изобретение. 2*4. 200, 00 Участие в мероприятиях по пр. российской делегации из расчета на одного человека. 3*8. 700, 00 Авиабилеты Москва-Варшава-Москва на 1 чел. 4*15. 750, 00 Визовая поддержка, оформление визы на 1 чел. 3. 520, 00 Оформление мед. страховки на 1 чел. 620, 00 Проживание в гостинице (1 чел. в одноместном номере с 13. 07. 2014. по 17. 07. 2014. ) 6. 000, 00 руб. х 5 н. 30. 000, 00 Проживание в гостинице (2 чел. в двухместном номере с 13. 07. 2014. по 17. 07. 2014. . 8. 000, 00 руб. х 5 н. 40. 000, 00 Заочное участие из расчета на одно изобретение. 5*26. 300, 00
Планируемые выставки Международная научная конференция «Инновационные медицинские технологии» , 23 -27 сентября 2014 (г. Сочи) Международная специализированная выставка МЕДИЦИНСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ (MEDTEK MOSCOW) (апрель 2015)
Журналы Размещение рекламных модулей и статей преимущественно в изданиях, посвященных здравоохранению, с целью привлечения потенциальной целевой аудитории «Красота & здоровье» Тираж: 101 000 Аудитория Женщины, проживающие в Москве и Московской области, других крупных городах России, возраст 25– 50 лет, уровень дохода — от 30 тыс. руб. на человека в семье. Читательницы журнала «Красота & здоровье» постоянно ухаживают за собой, посещают салоны красоты, центры эстетической медицины, заботятся о своем здоровье и здоровье близких, занимаются спортом и ведут активный образ жизни. Распространение Москва и область – 65%; Россия и страны СНГ (Украина, Беларусь, Молдова) – 35% Размещение в статейных блоках: 2/1 (разворот) - 520 000 руб.
«Аи. Ф Про Здоровье» Тираж: 150 000 Аудитория Ядро читательской аудитории – молодые (до 45 лет) работающие женщины, с доходом средним и выше среднего. Aудитория одного номера*: Москва – 83 900 Распространение Москва – 25, 8%, Санкт-Петербург – 18, 3% «миллионниках: , Новосибирск, Екатеринбург, Омск, Казань, Уфа, Нижний Новгород, Челябинск, Пермь, Ростов-на-Дону, Волгоград, Самара. 1 разворот 430 000 р. Наценка за размещение рекламы на редакционной полосе - 25% (537. 500 руб. ) Журнал «Здоровье» Тираж: 170 000 Аудитория Среди читательской аудитории – представлены все слои населения, женщины составляют – 64%. Около 21% российских читателей журнала «Здоровье» относятся к так называемым лидерам мнений применительно к категории лекарственных препаратов. Aудитория одного номера*: Россия – 1 823 000, Москва – 536 200 Распространение Центральный ФО – 65%, Северо-Западный ФО – 7%, Южный ФО – 6%, Приволжский ФО – 8%, Сибирский ФО - 10%, Дальневосточный ФО - 4% 1/2 полосы 257 000
Реклама на ТВ Планируется презентация кровоостанавливающего геля «Veti-Gel» в ряде телепередач, посвященных здоровью: Первый канал – т/п «Здорово Жить с Еленой Малышевой» Россия 1 – т/п « О самом главном» Наука 2. 0 – т/п «Человеческий FAQ/TOP»
Интернет Direct/ADVERT Создание канала в You. Tube, где будут размещены ролики с клиническими испытаниями и дополнительной информацией. Ведение блога, аккаунты в соц. сетях
Бюджет Изготовление брошюры, буклета, видеоролика - 164 500 руб. Выставки – 500 000 -1 500 000 руб. Журналы– 1 307 000 руб. Презентации в ТВ-передачах – по договоренности. Интернет-реклама – 900 000 руб.
Медиа планирование Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь -Журнал «Красота & здоровье» -Ведение блога и видеоблога - Участие в телеперед -аче «Здорово Жить» -Журнал «Здоровье» - Международ ная выставка инноваций IWIS -Участие в телеперед -аче «Человеч еский FAQ/TOP» Международ ная научная конференция «Инновацион ные медицинские технологии» -Журнал Аи. Ф. Про Здоровье» -Участие в телепередаче «О самом главном»