Масс-медиа и общественное мнение Массовая коммуникация

Масс-медиа и общественное мнение.

Массовая коммуникация – процесс распространения информации с помощью технических средств на численно большие, рассредоточенные аудитории.

Характеристики массовой коммуникации Ø Ø Наличие технических средств и тиражированность; Социальная значимость информации; Массовость аудитории; Многоканальностью и возможность выбора коммуникативных средств. источник -> Модель массовой коммуникации кодирование -> сообщение -> декодирование -> получатель.

История развития коммуникации Ø Устная передача информации Ø Письменная передача Ø Телекоммуникационная

Функции массовой коммуникации. В 1948 г. Гарольд Лассуэлл выделил три основные функции массовой коммуникации: - обозрение окружающего мира; - cвязь с социальными структурами общества; - передача культурного наследия В I 960 г. (время радикальных, новых, захватывающих открытий и трендов) К. Райт выявил развлекательную функцию; В 1980 -x г. г. (новая гонка вооружений, локальные и мировые кризисы) Мак-Квейл назвал еще мобилизационную функцию. Г. Лассуэлл

Массовая информация - это социальная информация, передаваемая широким аудиториям, рассредоточенным во времени и пространстве с помощью искусственных каналов. Факторы циркулирования массовой информации в обществе: • содержание • субъект использования и назначения • специфика обращения

Ценность массовой информации Зависит от: • единства ее количественных и качественных(актуальность, достоверность, полнота, понятность, полезность) характеристик; • наличия объективной стороны при оценке массовой информации (когда ценность рассматривается как свойство самой информации); • наличие субъективной стороны при ее оценке, поскольку ценности отражают воззрения индивидов и не имеют смысла без их сторонников.

Средcтва массовой информации (сокр. "СМИ", также — масс-медиа) - организационно-технические комплексы, которые обеспечивают быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации.

Черты СМИ - публичность, т. е. неограниченный и надперсональный круг потребителей; - наличие специальных технических приборов, аппаратуры для передачи информации; - непрямое, разделенное в пространстве и времени взаимодействие коммуникационных партнеров; - однонаправленность взаимодействия от коммуникатора к реципиенту, невозможность перемены их ролей; - непостоянный, дисперсивный характер аудитории, которая образуется от случая к случаю в результате общего внимания, проявленного к той или иной передаче или статье.

Медиакратия , «четвертая власть» Примерно четвертую часть времени бодрствования человек испытывает воздействие СМИ!

Функции СМИ 1. коммуникативная; 2. непосредственно-организаторская; 3. идеологическая (социально-ориентирующая); 4. культурно-образовательная; 5. рекламно-справочная; 6. рекреативная.

Негативное влияние СМИ Та реальность, которую нам предлагают сегодняшние СМИ, упрощена и не предлагает размышления, анализа. В некоторых случаях эта информация может быть опасна, так как человек принимает её готовой, не задумываясь и ему можно внушить очень многое.

Структура современной системы СМИ v Пресса; v Радио; v Телевидение; v Информационные службы; v Паблик рилейшнз (PR); v Интернет.

Реклама. Большинство современных СМИ немыслимы без рекламы! Плюсы: экономический рост, стимул к снижению цен, увеличение выпуска продукции потребления, субсидии СМИ, динамизм экономического соревнования, расширение рынка. . Минусы: манипуляция сознанием и обман аудитории, увеличение расходов на рекламу и как следствие рост цен на продукцию, рост «бесполезного» потребления и беспечное отношение к природным ресурсам, прививание «дурного вкуса» аудитории

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Пресса • Пресса — это массовые периодические печатные издания. • Пресса — единственное средство, дающее потребителю информации возможность контролировать динамику освещаемых событий, обстоятельства и направления их развития. • Основное место в системе периодических изданий занимают газеты.

«Желтая» пресса комикс о «Желтом малыше» Термин «желтая пресса» появился в США. Жизнь данному выражению дал комикс о «Желтом малыше» , судебное разбирательство вокруг которого возникло между пулитцеровской «New York World» и херстовской «New York Journal» . В 1896 году Э. Уордмэн, редактор «New York Press» , назвал конкурирующие издания «желтыми» .

«Желтая» пресса Характеристики: 1. Эпатирующее освещение тематики: -интимные отношения; -личная жизнь; -тема смерти. 2. Сенсационность; 3. Тематический эклектизм; 4. Превалирование визуальной составляющей над текстовой.

Радио • Первый аппарат, способный принимать радиосигналы в виде азбуки Морзе, появился в 1895 году. . Его изобретатель — русский ученый Александр Степанович Попов. • Первым диск-жокеем в 1909 году стал преподаватель электроники из Калифорнии Чарльз Геррольд. • В период с 1922 по 1924 годы было продано более одного миллиона радиоприёмников на общую сумму 83500000 долларов.

Радио • Радио — это массовое аудиальное СМИ. • Уникальность радио в его вездесущности и общедоступности. Слушая радио, люди могут узнать новости, слушать музыку, развлекательные программы и при этом заниматься другими делами. • Афоризмы о радио: 1. Дикторы радио на формирование языка влияют больше чем филологи. 2. Радио – средство от одиночества. 3. Радио – возбудитель воображения. 4. Есть люди которые способны заменить радио. 5. От радио уши так не устают и не портятся – как глаза от телевиденья и газет.

Телевидение. • Телевидение — это аудиовизуальное СМИ, которое, синтезируя звук и изображение, обеспечивает более широкие коммуникативные возможности. • Получение первого телеизображения относится к 20 -м годам прошлого века - в разных странах с разрывом в несколько лет. • Первая модель телевизора Ар-си-эй имела экран 5 x 9 дюймов (дюйм - 2, 5 см), была рассчитана на пять каналов и стоила 199 долларов, но не имела звука. • Первая оплаченная реклама прошла в эфир 1 июля 1941 года. На таблице настройки на 10 секунд появились часы марки "Булова". Тогда рекламодателю это обошлось всего в 9 долларов.

Негативное влияние телевидения Эпитафия нашей расе будет гласить: «Тем, кого боги хотят уничтожить, они дают телевизор» . Мы становимся расой созерцателей, а не созидателей. Но с другой стороны, смотреть телевизор — все равно что дышать: без него не обойтись. (Артур Кларк) • Огромное желание общения притягивает человека к своему домашнему другу-вампиру. Человек, слушая и смотря его, "раскрывает" ему свою душу, а тот внушает ему определенные мысли и идеи. • Не имея обратной связи, человек представляет собой приемник идей. Анонимность человека, находящегося перед телеэкраном, позволяют ему в той или иной мере удовлетворять свои низменные чувства (злобу, похоть и т. д. )

Интернет • Интернет — относительно новое информационное средство, постепенно обретающее черты СМИ. Число пользователей этой международной информационной супермагистрали растет в геометрической прогрессии. • Коммуникации через Интернет используют письменную речь в интерактивном режиме, гипертекст (поиск связанных текстов по словам исходного текста), звук речи и музыки, а также анимацию — движущиеся цветные образы.

Характеристики интернета • • глобальность; • децентрализованность; • открытость • безграничность; • интерактивность • инфраструктурная независимость; • подконтрольность пользователю.

Влияние интернета + Интернет - способ показать, проявить себя, разместив свою собственную страничку, написанные программы , возможость найти работу, старых друзей, которых давно потерял, найти необходимую информацию -Интернет дает иллюзию вседозволенности, вытаскивая из нас самое худшее, что в нас есть. -В Интернете существуют клубы самоубийц, клубы наркоманов, клубы, обучающие начинающих террористов. -Длительная работа за компьютером негативно сказывается на многих функциях нашего организма: высшей нервной деятельности, эндокринной, иммунной и репродуктивной системах, на зрении и костно-мышечном аппарате человека.

Технические средства

Типы аудиторий: 1. условные и нецелевые (на кого непосредственно не ориентируются CMИ); 2. регулярные и нерегулярные; 3. реальные и потенциальные (кто действительно является аудиторией данного СМИ и кто имеет к этому СМИ доступ)|