МАРС СЬ ИМПЕРИЯ СЛАДОСТЕЙ КАК ОБРАЗОВАЛА
КОМПАНИЯ MARS – ОДНА ИЗ САМЫХ ЗАГАДОЧНЫХ НА АМЕРИКАНСКОМ РЫНКЕ. ОНА ОДНА ИЗ НЕМНОГИХ ЧАСТНЫХ КОМПАНИЙ, В КОТОРЫХ КЛЮЧЕВЫЕ РОЛИ ПРИНАДЛЕЖАТ ЧЛЕНАМ СЕМЬИ. ДОХОДЫ MARS ИСЧИСЛЯЮТСЯ МИЛЛИАРДАМИ ДОЛЛАРОВ, ЕЙ ПРИНАДЛЕЖИТ БОЛЕЕ 10 -ТИ БРЕНДОВ, ВОКРУГ КАЖДОГО ИЗ НИХ МОЖНО ЛЕГКО ПОСТРОИТЬ ОТДЕЛЬНЫЙ БИЗНЕС. MARS ИЗНАЧАЛЬНО БЫЛА И ОСТАЕТСЯ ЧАСТНОЙ КОМПАНИЕЙ. ЕЕ ВЛАДЕЛЬЦЫ НИКОГДА НЕ СТРЕМИЛИСЬ К ШУМИХЕ ВОКРУГ СВОИХ ИМЕН, И НЕ ИЗЪЯВЛЯЛИ ЖЕЛАНИЯ ПОКРАСОВАТЬСЯ НА ОБЛОЖКЕ FORBES. ЭТО, В СВОЮ ОЧЕРЕДЬ, ПОРОДИЛО НЕМАЛО СЛУХОВ О КОМПАНИИ.
ИСТОРИЯ КОМПАНИИ MARS УХОДИТ СВОИМИ КОРНЯМИ В XIX ВЕК. БУДУЩИЙ ОСНОВАТЕЛЬ «СЛАДКОГО ГИГАНТА» ФРАНКЛИН (ФРЭНК) КЛЕРЕНС МАРС РОДИЛСЯ В 1883 ГОДУ. СЕМЬЯ, В КОТОРОЙ РОС ФРЭНК, БЫЛА НЕ ИЗ ЗАЖИТОЧНЫХ, И ЕМУ ПРИШЛОСЬ НАЧАТЬ РАБОТАТЬ В ДОВОЛЬНО РАННЕМ ВОЗРАСТЕ. В 19 ЛЕТ ОН БОЙКО ТОРГОВАЛ СЛАДОСТЯМИ. ЭТО БЫЛ СВОЕОБРАЗНЫЙ «СТАРТ» ФРЭНКА В КОНДИТЕРСКОЙ ИНДУСТРИИ. МАЛО-ПОМАЛУ МАРС ВОСХОДИЛ ПО СЛУЖЕБНОЙ ЛЕСТНИЦЕ, И НАЧАЛ ДОВОЛЬНО-ТАКИ НЕПЛОХО ЗАРАБАТЫВАТЬ. БОГАТЫМ НАЗВАТЬ ЕГО БЫЛО ТРУДНО, НО У ФРЭНКА БЫЛ СВОЙ ДОМ, СТАБИЛЬНЫЙ ДОХОД, И К 28 ГОДАМ ОН ЖЕНИЛСЯ НА СВОЕЙ ДЕВУШКЕ ЭТЕЛЬ. К СЛОВУ СКАЗАТЬ, ЖЕНА ФРАНКЛИНА МАРСА СТАЛА И ЕГО ПЕРВЫМ ПАРТНЕРОМ ПО БИЗНЕСУ
• ШОКОЛАД В ТО ВРЕМЯ ПРОДАВАЛСЯ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО НА РАЗВЕС. ЕСТЕСТВЕННО, ОН БЫСТРО ТАЯЛ В РУКАХ, ЛЮДИ ПАЧКАЛИСЬ, ЭТО БЫЛО НЕУДОБНО И НЕПРИЯТНО. ФРЭНК ПОДУМАЛ – А ЧТО, ЕСЛИ ПРОДАВАТЬ КУСОЧКИ ШОКОЛАДА, ЗАВЕРНУТЫЕ В ФОЛЬГУ? • ТАК ПОЯВИЛСЯ НА СВЕТ БАТОНЧИК “MILKY WAY”. БУКВАЛЬНО ЗА НЕСКОЛЬКО ДНЕЙ ОН СТАЛ СВОЕОБРАЗНЫМ ХИТОМ СРЕДИ СЛАДОСТЕЙ. К НАЧАЛУ 1925 ГОДА БАТОНЧИК “MILKY WAY” ПОБИВАЕТ ВСЕ РЕКОРДЫ ПРОДАЖ В ДАННОМ СЕГМЕНТЕ РЫНКА. 20 -Е ГОДЫ. КОМПАНИЯ MARS ОТКРЫВАЕТ СВОЮ ФАБРИКУ НЕДАЛЕКО ОТ ЧИКАГО. ШТАТ КОМПАНИИ ПОСТОЯННО РАСТЕТ. ПОЯВЛЯЮТСЯ НОВЫЕ ПРОДУКТЫ. СРЕДИ НИХ – ИЗВЕСТНЫЙ ВСЕМУ МИРУ БАТОНЧИК SNICKERS.
• В ЭТО ВРЕМЯ СЫН ФРЭНКА, ФОРРЕСТ, ЗАКАНЧИВАЕТ ЙЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ. ПОЛУЧИВ ДИПЛОМ, ОН ИМЕЕТ ТВЕРДЫЕ НАМЕРЕНИЯ ВОЙТИ В МИР БИЗНЕСА. ФОРРЕСТ ОТПРАВЛЯЕТСЯ В ВЕЛИКОБРИТАНИЮ, ГДЕ ОТКРЫВАЕТ СВОЕ ДЕЛО. ПО ОДНОЙ ИЗ ВЕРСИЙ, ПРИЧИНОЙ ЕГО ОТЪЕЗДА ИЗ ШТАТОВ ПОСЛУЖИЛ РАЗДОР С ОТЦОМ. ОДНО ИЗВЕСТНО ТОЧНО – ФОРРЕСТ «СТАРТОВАЛ» В БИЗНЕСЕ НА ДЕНЬГИ ОТЦА. КРОМЕ ТОГО, ЕГО КОМПАНИЯ ПОЛУЧИЛА ПРАВО НА ПРОИЗВОДСТВО И РАСПРОСТРАНЕНИЕ ШОКОЛАДА MILKY WAY. ТАК ЧТО, ДАЖЕ ЕСЛИ ВЕРИТЬ ВЕРСИИ О ССОРЕ ФРЭНКА И ФОРРЕСТА, ОПРЕДЕЛЕННЫЕ ОТНОШЕНИЯ ОНИ ВСЕ ЖЕ ПОДДЕРЖИВАЛИ. • В 1932 ГОДУ, В ГОРОДЕ СЛОУ, ФОРРЕСТ ПОКУПАЕТ НЕБОЛЬШОЕ ПОМЕЩЕНИЕ ДЛЯ ПРОИЗВОДСТВА. КСТАТИ, ИМЕННО НА ЭТОЙ ФАБРИКЕ ВПОСЛЕДСТВИИ ПОЯВИТСЯ ЕЩЕ ОДИН НЕ МЕНЕЕ ИЗВЕСТНЫЙ ПРОДУКТ КОМПАНИИ – БАТОНЧИК MARS.
• ОТЦУ ФОРРЕСТА ПРИНАДЛЕЖАЛА ИДЕЯ С БАТОНЧИКОМ MILKY WAY. ФОРРЕСТ НЕ БЫЛ БЫ ИСТИННЫМ МАРСОМ, ЕСЛИ БЫ НЕ ПРИДУМАЛ ЧТО-ТО СВОЕ, НЕ МЕНЕЕ ГРАНДИОЗНОЕ. ЭТО ЕМУ УДАЛОСЬ В ПОЛНОЙ МЕРЕ – КОНФЕТЫ M&M – ДЕТИЩЕ ФОРРЕСТА МАРСА. • ИХ СНОГСШИБАТЕЛЬНЫЙ УСПЕХ ОБЪЯСНЯЛСЯ ОЧЕНЬ ПРОСТО – ОНИ БЫЛИ ПОКРЫТЫ СПЕЦИАЛЬНОЙ ОБОЛОЧКОЙ, И НЕ ТАЯЛИ В РУКАХ. ЭТА ОСОБЕННОСТЬ ЛЕГЛА В ОСНОВУ РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА, КОТОРЫЙ МЫ СЛЫШИМ И СЕГОДНЯ: «ТАЕТ ВО РТУ, А НЕ В РУКАХ» . ПОПУЛЯРНОСТЬ КОНФЕТ БЫЛА НАСТОЛЬКО ВЕЛИКА, ЧТО ФОРРЕСТ ПРИНЯЛ РЕШЕНИЕ ПЕРЕИМЕНОВАТЬ СВОЮ КОМПАНИЮ В M&M LTD. К СОЖАЛЕНИЮ, ФРЭНК МАРС УЖЕ НЕ МОГ РАЗДЕЛИТЬ С СЫНОМ ЕГО ТРИУМФ – В 1934 ГОДУ ОН УМЕР ОТ СЕРДЕЧНОЙ НЕДОСТАТОЧНОСТИ.
• ТАКЖЕ НЕОБХОДИМО ОТМЕТИТЬ ТОТ ФАКТ, ЧТО КОМПАНИЯ ОДНОЙ ИЗ ПЕРВЫХ ОБЗАВЕЛАСЬ СОБСТВЕННЫМ ЦЕНТРОМ ОБУЧЕНИЯ ПЕРСОНАЛА. • КОМПАНИЯ МАРС СЕГОДНЯ • ГИГАНТ MARS ТАК И ОСТАЛСЯ ЧАСТНОЙ КОМПАНИЕЙ, ВОЗМОЖНО, САМОЙ КРУПНОЙ В МИРЕ. ЕЙ УПРАВЛЯЮТ УЖЕ ВНУКИ ФРЭНКА – ЖАКЛИН, ФОРРЕСТМЛАДШИЙ И ДЖОН. КОМПАНИЯ ПРИЛАГАЕТ БОЛЬШИЕ УСИЛИЯ ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ ЕЕ ПРОДУКЦИЯ СООТВЕТСТВОВАЛА СОВРЕМЕННЫМ ТРЕБОВАНИЯМ.
MARS В СНГ • MARS ЯВЛЯЕТСЯ ОДНОЙ ИЗ КРУПНЕЙШИХ КОМПАНИЙ В СТРАНАХ СНГ В СФЕРАХ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ И УХОДА ДЛЯ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ, ШОКОЛАДА, ЖЕВАТЕЛЬНОЙ РЕЗИНКИ И ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ. БОЛЕЕ 7000 СОТРУДНИКОВ MARS РАБОТАЮТ В 13 СТРАНАХ РЕГИОНА: АРМЕНИИ, АЗЕРБАЙДЖАНЕ, БЕЛАРУСИ, ГРУЗИИ, КАЗАХСТАНЕ, КИРГИЗИИ, МОЛДОВЕ, МОНГОЛИИ, РОССИИ, ТАДЖИКИСТАНЕ, ТУРКМЕНИСТАНЕ, УКРАИНЕ И УЗБЕКИСТАНЕ. КАЖДЫЙ ДЕНЬ ОНИ ВОПЛОЩАЮТ В ЖИЗНЬ ПРИНЦИПЫ MARS, ЧТОБЫ ПРИВНЕСТИ ПЕРЕМЕНЫ К ЛУЧШЕМУ В ЖИЗНЬ ЛЮДЕЙ И ПЛАНЕТЫ ПРИ ПОМОЩИ РЕЗУЛЬТАТОВ СВОЕГО ТРУДА. УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ В. ОБЗОРЕ ПРИНЦИПОВ MARS В ДЕЙСТВИИ.
• КОМПАНИЯ MARS НАЧАЛА БИЗНЕС НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ В 1991 Г. И В 1995 ОТКРЫЛА СВОЮ ПЕРВУЮ ФАБРИКУ – ЗАВОД ПО ПРОИЗВОДСТВУ ШОКОЛАДА В ПОДМОСКОВНОМ СТУПИНО. В ТОМ ЖЕ ГОДУ МЫ НАЧАЛИ ПРОИЗВОДСТВО КОРМОВ ДЛЯ КОШЕК И СОБАК НА ПЕРВОМ ЗАВОДЕ ПО ПРОИЗВОДСТВУ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ ДЛЯ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ В Н. П. ЛУЖНИКИ СТУПИНСКОГО РАЙОНА. В 2008 ГОДУ В РЕЗУЛЬТАТЕ ПРИОБРЕТЕНИЯ КОМПАНИЕЙ MARS КОМПАНИИ WRIGLEY РОССИЙСКИЙ БРЕНД A. KORKUNOV® СТАЛ ЧАСТЬЮ MARS CHOCOLATE. В НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ У КОМПАНИИ MARS В РОССИИ 9 ФАБРИК ПО ПРОИЗВОДСТВУ КОРМОВ ДЛЯ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ, ШОКОЛАДА, ЖЕВАТЕЛЬНОЙ РЕЗИНКИ И КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ В 4 РАЗЛИЧНЫХ РЕГИОНАХ РОССИИ. ЗА ДВА ДЕСЯТИЛЕТИЯ MARS, INCORPORATED ИНВЕСТИРОВАЛА В РОССИЙСКИЙ РЫНОК БОЛЕЕ 1 МИЛЛИАРДА ДОЛЛАРОВ США.
Преимущества и недостатки основных конкурентов
Скачать презентацию МАРС СЬ ИМПЕРИЯ СЛАДОСТЕЙ КАК ОБРАЗОВАЛА КОМПАНИЯ
Марс.pptx