Mars Incorporated Американская продовольственная компания История корпорации

Mars Incorporated Американская продовольственная компания

История корпорации Начиналась на самой обыкновенной кухне в одном из скромных домов американского города Тахома (штат Вашингтон), где в начале прошлого века Фрэнк Марс и его жена Этель вручную лепили недорогие конфеты и продавали их всем желающим. n Семейное предприятие процветало, и в 1911 году супруги зарегистрировали собственную компанию, назвав ее Mars Candy Factory, Inc. n В 1923 году Френк вместе с сыном Форрестом разработал батончик Milky Way, который стал настоящим бестселлером. n

Snickers n n Snickers — шоколадный батончик с жареным арахисом (также с семечками или фундуком), карамелью и нугой, покрытый сверху молочным шоколадом. Является самым продаваемым батончиком в Соединённых Штатах Америки. Продажи Snickers по всему миру ежегодно исчисляются в 2 миллиарда долларов. Первоначально новый продукт продавался в Великобритании и Ирландии, получив там название Marathon. Позже, этот энергетический батончик стал продаваться по всему миру, став известным под названием Snickers. Производится компанией Mars Incorporated (в России — ООО «Марс» ).

Целевая аудитория В России первые шоколадные батончики Сникерс появились в 1992 году и позиционировались, как снэк, заменяющий полноценный обед. n До этого советскому и российскому потребителю были известны лишь их отечественные аналоги – шоколадные плитки с начинками и пастила в шоколаде. Ввиду того, что отечественный продукт не был так широко распространен, полноценный рынок шоколадных батончиков сформировался лишь с приходом зарубежных марок, в том числе батончика Сникерс. n Новая шоколадка приобрела большую популярность среди тинейджеров российских городов. В 2009 году аналитическая компания «Profi Online Research» выяснила, что каждый пятый молодой человек покупает шоколадный батончик каждый день. И самым популярным в рейтинге оказался «Сникерс» . n

Рынок продаж n n Развитию рынка продаж способствовали массированные рекламные кампании, которые сделали батончик очень популярными. Известен и очень популярен в России рекламный слоган батончика – «Не тормози - сникерсни» . Батончик Сникерс – очень питательный, на это делается упор в рекламе, которая стала первой на национальных телеканалах постсоветского пространства. n Главные конкуренты Основными конкурентами компании «Mars» являются Nestlé, Unilever, Pepsi. Co, Kraft Foods и Groupe Danone. Nestlé с большим отрывом опережает своих конкурентов

Примеры используемой наружной рекламы Реклама в метро

Уличные баннеры

Грузовик для транспортировки продукции компании «Марс»

Варианты для наружной рекламы Панорамный баннер для здания

Эскалатор

Лифт