Маркетологи Теодор Левитт Джек Траут Томас Гэд Презентацию

Маркетологи. Теодор Левитт, Джек Траут, Томас Гэд. Презентацию подготовили студентки 1 курса направления бизнес-информатики Владимирова Дарья, Димова Анна, Жебит Елена, Зубович Мария.

Теодор Левитт (1925 -2006)

Родился 1 марта 1925 г. в Германии В 1935 г его семья переехала в США в Дейтон в штате Огайо В 1949 г. окончил Antioch College Два года спустя Левитт получил степень доктора экономики и начал преподавать в университете штата Северная Дакота.

Ø Свою первую статью «The Changing Character of Capitalism» Левитт опубликовал в 1956 г. в Harvard Business Review. Ø В 1958 г. он публикует в вторую статью, «The Dangers of Social Responsibility» , после чего был приглашен на должность профессора в Гарвардскую школу бизнеса.

В 1960 г. Левитт публикует в HBR свою самую знаменитую статью Marketing Myopia ("Маркетинговая миопия" или, как ее иногда переводят на русский язык, "Маркетинговая близорукость")

Среди работ Т. Левитта следует упомянуть статью The Globalization of Markets (1983 г. ) Начиная с этой статьи в бизнес-лекскику прочно вошел термин «глобализация»

В 1983 г. Теодор Левитт предложил определение корпоративный целей. Эти цели — создание и сохранение клиентов.

Т. Левитт был удостоен множества наград: 1962 г. -за выдающуюся бизнес-книгу (Innovation in Marketing); 1969 г. -за выдающиеся достижения в деловой журналистике; в 1970 г. -маркетинговую награду "Человек года"; в 1976 г. — премию Джорджа Гэллапа за маркетинговое мастерство, в 1978 г. — премию Американской ассоциации маркетинга за большой вклад в маркетинг; в 1989 г. — награду Международного Управленческого Совета за весомый вклад в менеджмент.

В общей сложности Т. Левитт опубликовал 7 книг: (1962) «Инновации в маркетинге» (1964) «Маркетинг» (1964) «(Поведение покупателей на деловых рынках» (1969) «Маркетинговый образ действий» (1972) «Маркетинг: Современный анализ» (1973) «Третий сектор: новая тактика общественного взаимодействия» (1974) «(Маркетинг для развития бизнеса»

Джек Траут Всемирно известный маркетолог Джек Траут (Jack Trout) родился в 1935 году. Образование – экономическое, бакалавр.

Свою карьеру Траут начал в рекламном отделе компании General Electric. Из GE он перешел на позицию управляющего отделом рекламы компании Uniroyal. После этого он начал совместную работу с Элом Райсом в рекламном агентстве, затем в компании по разработке маркетинговых стратегий. Э. Райс и Д. Траут

Траут создал агентство Trout & Partners. Сегодня эта компания работает в десятках стран мира и консультирует крупнейшие компании в мире: Audi, Master. Card, Xerox, IBM и многие другие.

Некоторые из книг Траута: Стала одной из ключевых точек в мировой эволюции маркетинга. Концепция позиционированияна сегодня – одна из самых распространенных маркетинговых теорий.

В этой книге маркетологи с успехом сравнили бизнес с войной, сравнивая стратегию и тактику маркетинга со способами ведения боевых действий.

Джек Траут модернизировал теорию позиционирования, предложив маркетологам новое понятие, призывающее бизнес не только определять свое место на рынке, но и отличаться от конкурентов.

Книга, обобщающая весь профессиональный опыт Джека Траута.

«Маркетинг - это война, в которой врагом является ваш конкурент, а завоевание -ваш клиент» . «Если вы не можете стать первым в категории, создайте новую категорию, в которой вы сможете быть первым» . «Вы дальше продвинетесь с посредственной идеей и миллионом долларов, чем с блестящей идеей без денег» . «Очень рано в своей жизни ребенок узнает, что есть всего три способа сделать деньги: (1) женится на богатой или выйти замуж за богатого; (2) украсть чистым, законным путем или (3) иметь хороших знакомых» .

Томас Гэд – шведский экономист и маркетолог, один из ведущих теоретиков маркетинга, основоположник теории четырёхмерного брендинга.

Томас Гэд родился 10 июня 1951 года в Лулео, Швеция. Служил в военновоздушных силах Швеции, капитан. Получил высшее образование на факультете журналистики, работал копирайтером. Из журналистики перешел в рекламный бизнес, где и стал всемирно известен. Среди клиентов Гэда – такие компании, как Nokia Microsoft SAS Telia BMW Virgin Procter & Gamble SEB Юж. Урал. Кондитер BMS Software Metsa-Serla Datatec Logical Compaq Vattenfall-Swed. Power

Автор – Томас Гэд

«…Брендинг в четырех измерениях связан с построением и поддержанием отношений. Сегодня бренды строят вокруг отношений, а не вокруг вещей…» Ричард Брэнсон, из предисловия к книге « 4 D брендинг»

4 D Брендинг 1) Функциональное измерение – восприятие полезности продукта или услуги, ассоциируемой с брендом. 2) Социальное измерение – способность идентифицировать себя с определенной общественной группой. 3) Духовное измерение – восприятие ответственности, духовные ценности, разделяемые брендом и его потребителями. 4) Ментальное измерение – способность поддерживать человека.

Генератор активности бренда

Саммит в Санкт-Петербурге

Спасибо за внимание!