Маркетинговый биатлон Разработка маркетинговой стратегии города Никулина А. УПМ 150401
ИНВЕНТАРЬ • Винтовка, лыжи • Краткая информация о городах (выдает преподаватель) • Книга «Маркетинг города» Д. Визгалова
ПРАВИЛА • Время на дистанции – 25 минут; • Дисциплина – спринт (допустимы командные и индивидуальные); • Города – на выбор преподавателя; • Оценивают – одногрупники, преподаватель; • Задача – составить маркетинговую стратегию территории, используя книгу Д. Визгалова «Маркетинг города» ( «глава Методы и технологии» ) • За каждое «попадание» команда получает балл. Баллы фиксируются после каждого «выстрела» .
1 б. 3 б. 2 б.
Первый огневой рубеж 1) определение проблемы, постановка задач ( например, отток молодых специалистов из города – почему? ) 2) анализ заинтересованных сторон (искать не стратегию, которая устроит большинство, а компромисс, который удовлетворил бы всех) 3) определение критериев успешности проекта (стоимость, время, риски, социальная справедливость и др. ) 4) сегментирование рынка, определение ЦА 5) выбор/уточнение маркетинговой стратегии (оценить характеристики города по восприятию их потребителями)
Второй огневой рубеж 1) подбор инструментов маркетинговой коммуникации (эффективные способы коммуникации) 2) определение индикаторов успеха, планирование мониторинга и оценки проекта (единицы измерения успешности) 3) определение участников проекта, распределение функций 4) формирование проекта (стратегия, бюджет, план) 5) защита стратегии
ФИНИШ
ИТОГ ИГРЫ • Практические навыки • Готовые кейсы
Контакты Никулина Анастасия nastua_nikulina@mail. ru vk. com/nastuanikulina
Скачать презентацию Маркетинговый биатлон Разработка маркетинговой стратегии города Никулина А
Маркетинговый биатлон.pptx