Маркетинговые ходы Pepsi-Co История Началось все

Маркетинговые ходы «Pepsi-Co»

История • Началось все в 1989 году, когда фармацевт Калеб Брэдхэм из Нью-Берна (штат Сев. Каролина), в результате экспериментов с созданием напитков произвел "Напиток Бреда" - смесь из газированной воды, сахара, ванили, редких масел и колы (орехи). Продукт стал активно продаваться в аптеках, Калеб Брэдхэм решил придумать своему детищу более благозвучное название.

• Так 28 августа 1898 г. появилась "Пепси-Кола". В 1903 г. Брэдхэм регистрирует название "Пепси-Кола" в качестве торговой марки. За 1 год продается почти 8 000. галлонов "Пепси". • 1923 г. Образуется корпорация Pepsi-Cola Corporation. • В 1928 г компания меняет название на National Pepsi-Cola Company.

Бренды «Pepsi. CO»

Удачные маркетинговые и рекламные ходы компании • Март 1934 г Акцент на экономию (5 центов за 12 унцевые бутылки - цена, которую другие производители просили за 6 унцевую бутыль). В 1940 г Первая рекламная песенка, написанная на основе старой английской баллады и переведена впоследствии на 55 языков.

• Середина 50 -х Акцент на низкое содержание сахара и здоровый образ жизни ( «спортивный бум» в Америке) 60 -е Акцент на юность. В противовес компании Coca-cola – напитку более традиционному, рекламная компания пепси направлена на молодежь и подростков.

• 1975 г Пепси начала использовать в роликах тему «Вызов «Пепси» . Это тесты "вслепую" по оценке пепси и кока-колы. При этом участники предпочли "Пепси" "Кока-коле" с перевесом 3: 2. Это было озвучено в рекламе на телевидение. «Пепси» на 9% слаще, чем "Кола" (это свойство товара также поддерживает стратегию "поколения "Пепси"". Для 12 -летнего "слишком сладко" быть не может. ) Затем кока-кола сделала одну грубую ошибку – изменила формулу, став такой же сладкой, как и пепси, и утратив при этом – в восприятии потребителя – свойство уникальности и эксклюзивности.

• 1980 -е гг Удачные рекламные кампании пепси: 2 музыкальных ролика с участием М. Джексона выходят в свет в 1984 г. под заголовком: "Новое поколение выбирает "Пепси" и спонсорство Игры Доброй Воли и первой из западных компаний размещает рекламу на советском телевидении. Реклама "Пепси" выходит на космическую орбиту - в открытом космосе, на борту спейс-шатла тестируется "космическая банка" колы.

• Конец 90 -х и начало 2000 -х Выпуск бутилированной «природной» воды. Торговая марка компании Пепси Кола «Аква. Минерале» является брендом № 1 на этом рынке и обеспечивает значительную часть доходов компании Пепси. Это один из рынков, с выходом на который опоздала Кока Кола с торговой маркой Бон. Аква.

• 2003 году Пепси выражает еще одним серьезным наступлением на конкурента, заключив партнерское соглашение с всемирно известной Unilever (Lipton tea) для сотрудничества в области продаж холодного чая (ice tea). Опередив на несколько месяцев CCH, холодный чай Липтон Айс Ти завоевал доверие покупателей, как единственный в своем роде напиток этого класса. Компания Кока Кола столкнулась с проблемой сертификации своего чая Nestea (партнерское соглашение с Нестле), в связи с чем потеряла много времени. Сейчас Нести чай емкостью 0. 5 можно купить за деньги, приближенные к стоимости 1 л Липтона.

• Спасибо за внимание !