Маркетинговые стратегии предприятия промышленности
ПРОБЛЕМА Особенности формирования стратегий предприятий промышленности (по сравнению с торговлей, услугами): сходства и различия во временных параметрах, в выборе альтернатив стратегического развития компании, в разработке стратегической маркетинговой программы. Основные виды стратегий для отраслевых компаний.
Маркетинговая стратегия — вид функциональной стратегии предприятия (организации), устанавливающий наиболее эффективный способ поведения субъекта хозяйствования на рынке, определяющий цель стратегии и пути ее достижения на основе инструментов маркетинга, включая систему маркетинговых мероприятий. Разработке маркетинговой стратегии предшествует разработка маркетинговой политики предприятия (организации).
Классификация маркетинговых стратегий 1. Корпоративный уровень (портфельные, роста, конкурентные) 2. Функциональный уровень (сегментации, позиционирования, комплекса маркетинга) 3. Инструментальный уровень (ценовые, товарные, сбытовые, коммуникационные)
Основные маркетинговые стратегии промышленного предприятия
ВЫБОР СТРАТЕГИЧЕСКИХ АЛЬТЕРНАТИВ РАЗВИТИЯ
Последовательность разработки стратегической маркетинговой программы промышленного предприятия • • • Аннотация (Краткое содержание маркетинговой программы) Определение миссии, целей, задач предприятия в целом и цели маркетинговой программы Результаты стратегического анализа внутренней и внешней среды предприятия, маркетинговых исследований Формулирование задач маркетинговой программы Формулирование маркетинговой политики (комплекса маркетинга) и разработка соответствующих маркетинговых стратегий Разработка мероприятий по совершенствованию структуры службы маркетинга (под конкретную программу) Разработка бюджета реализации маркетинговой программы Оценка эффективности реализации мероприятий маркетинговой программы Маркетинговый аудит за ходом реализации
Скачать презентацию Маркетинговые стратегии предприятия промышленности ПРОБЛЕМА Особенности формирования
L5_prom.ppt