Маркетинговые исследования Последовательность проведения Цель Задачи

Маркетинговые исследования
Последовательность проведения Цель Задачи Предмет / Объект Методы Инструмент
Количественные исследования: Опрос Основные методы: I интервью / анкетирование
Анкета – основной инструмент Закрытые Открытые (предлагаются (вариантов варианты ответов) нет)
Опрос: Основные техники Задача: Знание марки 1. Спонтанное знание (без подсказки) - top of
Знание марки: инструмент Какие марки шоколада Вы знаете, не важно, пробовали ли Вы
Знание марки: Результаты
Задача: Потребление марки 1. Какие марки потребляются в домохозяйстве 2. Какие марки потребляются
Потребление марки: Инструмент 1. Какие марки шоколада Вы пробовали когда-либо? Alpen Gold Milka Российский
Карта знания – потребления марки
Задача: Частота покупок / Частота потребления Как часто покупается товар Как часто потребляется товар
Частота покупок / потребления: Инструмент Как часто Вы покупали шоколад за последние 3
Задача: Места покупок Где покупается товар? Где покупается товар чаще всего?
Места покупок: Инструмент Покупали ли Вы самостоятельно шоколад за последние три месяца? Да
Ситуации потребления
Скачать презентацию Маркетинговые исследования Последовательность проведения Цель Задачи Скачать презентацию Маркетинговые исследования Последовательность проведения Цель Задачи

Маркетинговые исследования.ppt

  • Количество слайдов: 15

>Маркетинговые исследования Маркетинговые исследования

>Последовательность проведения Цель Задачи Предмет / Объект Методы Инструмент Последовательность проведения Цель Задачи Предмет / Объект Методы Инструмент Сбор информации Аналитическая обработка Интерпретация полученных данных

>Количественные исследования: Опрос Основные методы: I интервью / анкетирование Количественные исследования: Опрос Основные методы: I интервью / анкетирование II личные / обезличенные III уличные / квартирные / холл-тесты

>Анкета – основной инструмент Закрытые Открытые (предлагаются (вариантов варианты ответов) нет) Анкета – основной инструмент Закрытые Открытые (предлагаются (вариантов варианты ответов) нет)

>Опрос: Основные техники Задача: Знание марки 1. Спонтанное знание (без подсказки) - top of Опрос: Основные техники Задача: Знание марки 1. Спонтанное знание (без подсказки) - top of mind (первая названная) 2. Наведенное (с подсказкой)

>Знание марки: инструмент Какие марки шоколада Вы знаете, не важно, пробовали ли Вы Знание марки: инструмент Какие марки шоколада Вы знаете, не важно, пробовали ли Вы их? Alpen Gold Milka Российский …

>Знание марки: Результаты Знание марки: Результаты

>Задача: Потребление марки 1. Какие марки потребляются в домохозяйстве 2. Какие марки потребляются Задача: Потребление марки 1. Какие марки потребляются в домохозяйстве 2. Какие марки потребляются лично 3. Какие марки потреблялись за определенный период времени / ряд периодов времени (за последний год, за последний месяц) 4. Какие марки потребляются чаще всего / регулярная марка

>Потребление марки: Инструмент 1. Какие марки шоколада Вы пробовали когда-либо? Alpen Gold Milka Российский Потребление марки: Инструмент 1. Какие марки шоколада Вы пробовали когда-либо? Alpen Gold Milka Российский … 2. Какие марки шоколада Вы пробовали хотя бы раз за последние 3 месяца? 3. Какие марки шоколада Вы покупали самостоятельно за последние 3 месяца? 4. Какую марку шоколада Вы покупаете чаще всего?

>Карта знания – потребления марки Карта знания – потребления марки

>Задача: Частота покупок / Частота потребления Как часто покупается товар Как часто потребляется товар Задача: Частота покупок / Частота потребления Как часто покупается товар Как часто потребляется товар

>Частота покупок / потребления: Инструмент Как часто Вы покупали шоколад за последние 3 Частота покупок / потребления: Инструмент Как часто Вы покупали шоколад за последние 3 месяца? 1 Каждый / почти каждый день 2 2 -3 раза в неделю 3 1 раз в неделю 4 2 -3 раза в месяц 5 1 раз в месяц 6 Реже, чем 1 раз в месяц

>Задача: Места покупок Где покупается товар? Где покупается товар чаще всего? Задача: Места покупок Где покупается товар? Где покупается товар чаще всего?

>Места покупок: Инструмент Покупали ли Вы самостоятельно шоколад за последние три месяца? Да Места покупок: Инструмент Покупали ли Вы самостоятельно шоколад за последние три месяца? Да Нет ПЕРЕХОД Где Вы за последние три месяца покупали шоколад? Гипермаркет / супермаркет Магазин возле дома Рынок … Где Вы покупаете шоколад чаще всего? ОДИН ОТВЕТ

>Ситуации потребления Ситуации потребления