МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ маркетинговая информация — информация получаемая

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

маркетинговая информация - информация, получаемая в ходе познания, исследования процесса обмена результатами общественно полезной деятельности и взаимодействия по поводу такого обмена всех субъектов рыночной системы, используемая во всех сферах (уровнях) предпринимательства, включая маркетинговую деятельность.

Задачи, решаемые с помощью вторичной информации

Периодическая печать FORTUNE Ведомости Экономика и жизнь Коммерсант Финансовые известия Маркетинг Спрос Маркетинг и маркетинговые исследования в России

СПРАВОЧНИКИ ПО ФИРМАМ Регистр РАУ-Пресс Независимые производители товаров и услуг Справочник российского коммерсанта Резерв

Статистические ежегодники Россия в цифрах Статистическое обозрение Вопросы статистики Данные Госкомстата www. gks. ru

Сайт по маркетингу http: //www. marketing. spb. ru/

ЖЕЛТЫЕ СТРАНИЦЫ http: //yellowpages. rin. ru/

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ это процесс поиска, сбора, обработки данных и подготовки информации для принятия оперативных и стратегических решений в системе предпринимательства

Мировой рынок маркетинговых исследований 1. 2. 3. 4. 5. США ($7, 7 млрд), Великобритания ($2, 4 млрд), Франция ($2, 2 млрд), Германия ($2, 1 млрд) Япония ($1, 35 млрд) 20. Россия – 186 млн. долл.

БЕНЧМАРКИНГ процесс, деятельность по долгосрочному обдумыванию стратегии предпринимательства, основывающейся на лучшем опыте партнеров и конкурентов на отраслевом, межотраслевом, национальном и межнациональном уровнях

Функция маркетинговых исследований состоит в исключении во всей маркетинговой деятельности неточных оценок, риска и непроизводительных затрат труда и времени

Задачи маркетингового исследования 1) обеспечивать работу руководства предприятия; 2) заблаговременно оценивать шансы и риск; 3) содействовать на каждой фазе поиска решений объективности и представительности деловой ситуации; 4) способствовать пониманию целей и процессу обучения на предприятии

Классификация маркетинговых исследований По виду объекта исследования — исследование рынков сбыта, рынков производительных сил, рынка капитала и т. д. ; исследование внутренней среды фирмы; исследование окружающей среды. По территориальному признаку —региональное, национальное, интернациональное исследование. По временному признаку —ретроспективное, оперативное (текущее), диагностическое, прогнозное исследование. По продуктивному (вещевому) признаку —исследования средств производства, средств потребления, услуг. По виду показателей, характеризующих объект исследования, которые делятся на объективные исследования (цена, объем продаж, структура спроса), и на субъективные исследования (возраст, пол, профессия).

исследование рынка — это систематический и методический, текущий или случайный поиск рынка или эффективного поведения на нем маркетинговое исследование — это вся деятельность по сбору и обобщению информации для принятия маркетинговых решений, которые обусловлены процессом и функциями всякого бизнеса и маркетинговой деятельности как его основного элемента