Маркетинговые аналитики: Арифуллина М. , Канусик К. , Толкачева М. , Самойленко М, Лобов Д. Финансовые аналитики: Шульгина М. , Мареина Е. , Кленных О. , Алексеева И.
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА Наш продукт находится на стадии роста, о чем говорит малый процент потребителей и сравнительно недолгое времянахождение на рынке товаров.
ТРЕХУРОВНЕВЫЙ АНАЛИЗ ПРОДУКТА Сущность – утоление жажды; Атрибуты – витаминизированный продукт с минеральной водой и натуральным соком, произведенный на местном предприятии с использованием экологически чистых продуктов; Дополнительные выгоды – безвредность, оздоровление организма.
МАТРИЦА И. АНСОФФА Развитие товара; Расширение рынка. Средняя степень риска!
ОСНОВНЫЕ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ Для существующего продукта - следование за ценой; Для новых товаров – стратегия проникновения.
ЗОНА ТОЛЕРАНТНОСТИ Уровень ожидания от качества услуг – выше среднего.
МОДЕЛЬ ОБЛАСТЕЙ РАССОГЛАСОВАНИЯ КАЧЕСТВА Согласно данной модели, имеет место рассогласование между впечатлениями потребителей и восприятием менеджеров ожидания потребителей.
СОЗДАНИЕ ЦЕННОСТИ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ Ценность Натуральный напиток за доступную цену. Дифференциация Отсутствие ассортимента по таре. Увеличение ценности (добавленная ценность) Полезные свойства и повышение качества. Конкурентное преимущество Натуральный состав и цена. Устойчивое конкурентное преимущество Натуральность на века!!!
ЛЕСТНИЦА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ Основную долю наших покупателей составляют клиенты. Уровень взаимоотношений не очень высокий.
«ТРАНСАКЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ» Цель: удовлетворение потребителей. Контакты ограничены, уровень обслуживания низкий. Ориентация на повторные покупки. Ответственность за качество несёт производственное подразделение. Деятельность – долгосрочная.
СИСТЕМА КАЧЕСТВА «АБРИКОС» Система качества продукции на низком уровне.
ОБЩАЯ ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Маркетинговая деятельность на уровне развития.