Скачать презентацию МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ Рынок цифровых фотоаппаратов ВВЕДЕНИЕ Что Скачать презентацию МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ Рынок цифровых фотоаппаратов ВВЕДЕНИЕ Что

Пример маркетингового исследования.ppt

  • Количество слайдов: 15

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ Рынок цифровых фотоаппаратов МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ Рынок цифровых фотоаппаратов

ВВЕДЕНИЕ Что такое фотография? Сейчас это неотъемлемая часть как повседневной жизни каждого человека, так ВВЕДЕНИЕ Что такое фотография? Сейчас это неотъемлемая часть как повседневной жизни каждого человека, так и культурного наследия целых стран в области искусства. На заре 21 века, вместе с запуском производства цифровых фотоаппаратов, началась новая эра фотографии. Цифровыми технологиями снабжены практически все сферы нашей жизни. В последние годы ассортимент цифровых фотоаппаратов расширился в разы. Регулярно выходят новые модели, появляются и активно рекламируются новые функции. Потребителю легко потеряться в многообразии цифровых фотокамер, особенно когда чуть ли не каждый месяц выходят различные улучшенные версии.

ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ 1. Оценка емкости рынка цифровых фотоаппаратов г. Самара через объем потребления и ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ 1. Оценка емкости рынка цифровых фотоаппаратов г. Самара через объем потребления и количество потенциальных потребителей 2. Выбор целевых сегментов рынка по конечному потребителю 3. Повышение эффективности рекламной деятельности по средствам СМИ

ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ 1. Выявить номенклатуру и приоритеты потребляемых цифровых фотоаппаратов (ассортимент, приоритеты покупателей) 2. ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ 1. Выявить номенклатуру и приоритеты потребляемых цифровых фотоаппаратов (ассортимент, приоритеты покупателей) 2. Определить объем продаж сотовых цифровых фотоаппаратов в год и количество покупок (емкость рынка в год, частота покупок) 3. Выявить предпочтения покупателей (магазин, рынок) 4. Определить предпочтения потребителей (марки цифровых фотоаппаратов) 5. Возрастная группа (сегмент по возрасту) 6. Доход (сегмент по доходу) 7. Пол (сегмент по полу) 8. Род занятий (сегмент по роду занятий: рабочий, служащий, предприниматель, учащийся, временно не работающий)

ЕМКОСТЬ РЫНКА Ёмкость рынка данного товара определяется по формуле: где Е ― емкость рынка ЕМКОСТЬ РЫНКА Ёмкость рынка данного товара определяется по формуле: где Е ― емкость рынка данного товара; D ― удельный вес (доля) людей, имеющих цифровые камеры, к общему числу опрошенных; N ― количество жителей в г. Самара (1 135 500 чел. ); ni ― удельный вес (доля) людей, совершающих покупки с определенной частотой, к общему числу людей, совершающих покупки; di ― средняя сумма покупки с определенной частотой. тыс. дол

КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА За последние несколько лет объем продаж в данном секторе вырос в несколько КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА За последние несколько лет объем продаж в данном секторе вырос в несколько раз, и эта тенденция сохраняется и сегодня. По оценкам экспертов, в прошлом году рынок вырос в 3 раза. Мировой рынок цифровых фотокамер оценивается в 17 млрд. долларов. На нем работает более 30 производителей. Лидерами считаются Sony, Canon, Olympus, Kodak, Nikon, Pentax, Konica Minolta и Casio. Их доли в разных странах варьируются. Аналитики UBS отмечают устойчивое падение цен на камеры. В этом году их средняя цена снизилась на 15%, равнозначного снижения стоит ждать и в следующем году. Падение цен - главный катализатор роста продаж. Темпы роста российского рынка намного обгоняют западные и американские, что неудивительно, поскольку рынок еще долго будет далек от насыщения.

ВЫВОДЫ проведение рекламы в СМИ, таких как Интернет, телевидение и в торговых центрах; увеличение ВЫВОДЫ проведение рекламы в СМИ, таких как Интернет, телевидение и в торговых центрах; увеличение продаж в фирменных магазинах электроники и в салонах сотовой связи ЦФК следующих марок, пользующихся особым спросом ― Sony, Canon, Olympus, Nikon и Samsung и ЦФК с высоким разрешением матрицы, многократным зумом и широкой многофункциональностью.