Маркетинговое исследование Предприятия ООО Сибирское молоко Выполнили Студентки

Маркетинговое исследование Предприятия ООО «Сибирское молоко» Выполнили: Студентки 4 курса, специальности «Менеджмент» , 080501, группы 09: Микрюкова Виктория, Полукеева Анастасия, Черномордова Анжелика Проврерила: Пятова Елена Юрьевна 2012 г.

ОАО "ВИММ-БИЛЛЬ-ДАНН" ФИЛИАЛ "СИБИРСКОЕ МОЛОКО" Адрес: г. Новосибирск, ул. Петухова, 33 Телефон: +7 (383) 227 -69 -96 Сайт: http: //www. wbd. ru

БРЕНДЫ КОМПАНИИ «Домик в деревне» ; «Чудо» ; «Весёлый молочник» ; Bio-Max; Imunele; «Ламбер» ; J 7; «Агуша» ; «Любимый сад» ; «Чудо-ягода» ; «Ессентуки» .

В СВОЕЙ РАБОТЕ МЫ БУДЕМ АНАЛИЗИРОВАТЬ МОЛОЧНЫЕ ПРОДУКТЫ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ ООО «СИБИРСКОЕ МОЛОКО» . Молоко; Кефир; Сметану; Творог и т. д.

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ, ВЫПУСКАЕМОЙ ООО «СИБИРСКОЕ МОЛОКО» молочные продукты (молоко пастеризованное, молоко топленое, масло сливочное); кисломолочные продукты (варенец, ряженка, кефир, биокефир, йогурт, снежок, сметана, творог, сырок глазированный); сыр (сырная масса со вкусом грибов, сырная масса со вкусом зелени, сырная масса со вкусом бекона).

КОНКУРЕНТЫ КОМПАНИИ: ООО "ЮНИМИЛК-НОВОСИБИРСК «; Молочный завод "НОВОСИБИРСКИЙ» ; ООО "МОЛОЧНЫЕ ПРОДУКТЫ" и др.

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ Г. НОВОСИБИРСКА. В целях спроса и потребительских предпочтений на молоко и молочную продукцию ООО "Сибирское молоко» было опрошено 60 человек. Большинство опрошенных составили женщины - 48 человек (80%), мужчины - 12 человек (20%).

ЧАСТОТА ПОКУПКИ МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ 0. 00% 11. 70% Каждый день 18. 30% 2 р. в неделю 70. 00% более 2 раз не покупаю вообще

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ:

ДЛЯ КОГО ПРИОБРЕТАЕТСЯ МОЛОЧНАЯ ПРОДУКЦИЯ

КРИТЕРИИ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ВЫБОР ПОТРЕБИТЕЛЕЙ МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ: 13. 40% 6. 70% соотношение "цена/качество" 53. 30% качество цена 26. 60% срок хранения

ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНАЯ ИНФОРМАЦИЯ: Бывает ли так, что приходя в магазин, Вы не видите той продукции, которую хотели купить? нет, такого не бывает - 16, 6% (10 чел. ); редко - 75% (45 чел. ); постоянно - 8, 4% (5 чел. )

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА ПО ВОЗРАСТУ 12% 3% 19% 20 -30 лет 30 -40 лет 40% 27% 40 -50 лет 50 -60 лет старше 60 лет

НЕОБХОДИМОСТЬ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ УПАКОВКИ 11. 70% 21. 70% да, необходимо такой необходимости нет 66. 60% не знаю

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА ПО УРОВНЮ ДОХОДОВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ: 50% 45% 40% 35% 50% 30% 25% 20% 21. 60% 15% 10% 18. 40% 10% 5% 0% менее 5 т. р. 5 -10 т. р. 10 -15 Т. Р. более 15 т. р.

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА ПО ЦЕНАМ НА ПРОДУКЦИЮ: 0. 00% высокие 53. 30% 46. 70% соответствуют продукции низкие

СТЕПЕНЬ УДОВЛЕТВОРЕННОСТИ КАЧЕСТВОМ МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ 0% 30% 70% полностью удовлетворен частично удовлетворен не удовлетворен

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ПО СТЕПЕНИ ОТНОШЕНИЯ К ТОВАРУ 8. 30% 33. 40% восторженно положительно безразлично 58. 30% отрицательно

НЕОБХОДИМОСТЬ РАСШИРЕНИЯ АССОРТИМЕНТА ПРОДУКЦИИ 20. 00% 46. 70% да, нужно (28 чел. ) это необязательно (20 чел. ) 33. 30% нет, не нужно (12 чел. )

Предприятию ООО «Сибирское молоко» необходимо обратить внимание на ассортимент продукции и подумать о его расширении.

АНАЛИЗИРУЯ РЫНОК Г. продукция НОВОСИБИРСКА МОЖНО СКАЗАТЬ, ЧТО: ООО «Сибирское молоко» пользуется популярностью; большей частью потребителей являются люди в возрасте 30 -40 лет с доходом 5 -15 тыс. рублей; в основном товар приобретается для детей.

Рынок молочной продукции г. Новосибирска достаточно развит. Развитие рынка так же продолжается: появляются новые товары (биопродукты, йогурты, творожные десерты); меняется упаковка, расфасовка и т. д.

РЕКОМЕНДАЦИИ : 1. Приобретать новое качественное конкурентноспособное сырье. 2. Покупать новое оборудование, технологические линии. 3. Больше внимания уделять упаковке. 4. Постоянно проводить анализ рынка. 5. Цены нужно сравнивать с ввозимой продукцией. 6. Разрабатывать новые методы распространения товаров с учетом каналов распределения. 7. Формировать желание совершения покупки с помощью рекламы. 8. Расширять сеть сбыта за счет малых и крупных оптовиков. 9. Изучать поставщиков, посредников, конкурентов для достижения своих целей. 10. Проводить анализ производства, оборудования и т. д. .

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Анализируя рынок г. Новосибирска можно сказать, что продукция ООО «Сибирское молоко» пользуется популярностью. Для респондентов огромную роль играет цена продукта, срок хранения, ассортимент и качество.

Молокозаводу нужно ориентироваться на существующий сегмент рынка, а не тратить время на попытки изменить отношения со стороны отрицательно настроенных потребителей. Нужно стремится укрепить в своем мнении положительно настроенных и склонить на свою сторону безразличных. Также концентрировать внимание на группах потребителей, спрос которых в настоящее время удовлетворен не полностью.

Спасибо за внимание!