Маркетинговая кампания для M&M’s
Понятие поведения потребителей Определение потребности клиента Наблюдение Опрос Корреляционное исследование (результаты) Фокус-группы
Customer based brand equity pyramid Resonance Отсутствует: нет лояльности к бренду, общности и активной вовлеченности Judgmental Emotional Превосходство бренда Радость, счастье и беззаботность + По критериям как привлекательность и безразличие к рекламе во всех возрастных лидер бренда, M&M’s должен быть категориях. брендом которому доверяют. Performance Imagery Логотип, персонажи, разные цвета Школьники и студенты. Любители конфеток, а только потом сладостей и шоколадок. Не самые богатые запоминающийся вкус, шоколад, орешки и люди. Покупают M&M’s чтобы перекусить прочее и прочее во время просмотра фильма и за посиделками с друзьями Brand Salience Узнаваемый бренд за счет яркой рекламы и запоминающихся персонажей. Глубина осведомленности о бренде присутствует, чего не скажешь о ширине осведомленности. Приемлемая цена
Маркетинговая кампания для M&M’s 1 Этап – Привлечение внимания покупателей 2 этап – места употребления M&M’s 3 этап – PR кампания M&M’s
1 Этап – Привлечение внимания покупателей «Вкусная» реклама Реклама в интернете Реклама на остановках Промо в местах продаж
«Вкусная» реклама
Интернет
Реклама на остановках
Промо в местах продаж
2 этап – места употребления M&M’s Телевидение (спонсирование телепередач) Кинотеатры Университеты Эскалаторы
Кинотеатры
Университеты
Эскалаторы
3 этап – PR кампания M&M’s Вечеринки для школьников (14 -18 лет) Arbat. Fest Apple. Fest Week. Ender Hack Day Розыгрыши в кино Brand communities
Atbat. Fest
Apple. Fest
Apple. Fest
Розыгрыши в кинотеатрах
Brand communities ВК, Facebook, Twitter
Спасибо за внимание!
Скачать презентацию Маркетинговая кампания для M M s Понятие поведения потребителей
M&M's.pptx