Маркетинговая цель Рекламная стратегия Рекламная кампания марки построена

Маркетинговая цель Рекламная стратегия Рекламная кампания марки построена на формировании доверительных отношений с потребителем и донесение ключ. послания, что “Чистая линия”- современная марка-эксперт в области использования натуральных российских компонентов. Креативная стратегия строится на продвижении образа эксперта-доктор биологических наук, гл. фитокосметолога лобаротории Чистая линия. Это обеспечивает высокое качество продукта, надежность выбора и высокую лояльность. Оо анализ состояния рынка Прямой конкурент “Чистой линии” явл. Марка “Кладовые природы”(“Невская косметика”). ”Чистая линия” явл. абсолютным лидером по доле рынка, по уровню лояльности и потребления, по уровню численной дистрибьюции. Позиционирование марки в сегменте “натуральной косметики” является уникальным. Завоевание брэндом "Эрманн" позиции Поддержание лидирующей позиции марки на растущем рынке средств по лидера на уходу за кожей лица российском и украинском рынке йогуртов. Делая выбор в “натуральном в целом йогурты воспринимаются сегменте”, потребители целевыми группами как полезные предпочитают известную маркудля здоровья человека продукты марку эксперта, кот. серьезно относится к их проблемам, питания , а одним из основных поддерживает стабильный уровень критериев выбора брэнда остаются качества вкусовые качества Формируем доверие потребителя к марке: привлечение проф. экспертафитокосметолога(фитокосметологи”Чистая линия” знают все!) и поддерживаем лояльность(при разработке продукции мы не стоим на месте, а идем в ногу со временем, постоянно изучая и открывая новые свойства растений) чтбы сформировать у аудитрии определенное и плезным) Потенциальные потребители Косметика “Чистая линия” ИМК -возрастная категория 25 -45 лет со средн. Или ниже среднего уровнем дохода. -товар направлен на аудиторию, которая хочет хорошо выглядеть, но не могут позволить дорогую косметику. ATL-основной носитель ТВ-реклама ATL- носитель ТВ-реклама, пресса, места подходы продаж, наружная реклама BTL-Выставки, спртивные BTL-sales promotion, direct-marketing, PR соревнования, детские прадники ллллдд анализ потребительских свойств Маркетинговая коммуникативная и рекламная стратегия Рекламная идея Создать доверительные отношения к марке: привлечение проф. экспертафитокосметолога. Дифференциируем марку от конкурентов: никто из конкурентов не явл. экспертом в этой области, в отличие от “Чистой линии”. Создание новой упаковки особенности носителей рекламы • Direct-marketing(адресная рассылка более 2500 поздравительных открыток с 8 марта и НГ) • Pr –проекты проведена серия конкурсов с читателями • POC-материалы: гофростойкадля продукции, плакаты, шефлтокеры, вобблеры, буклеты для продавцов, рассказ. О каждом наименовании серии.