Маркетинг Выполнила студентка 1 курса Группа 26 Э

Маркетинг Выполнила: студентка 1 курса Группа 26 Э 128 Резцова А. А.

Маркетинг (от англ. Marketing продажа, торговля на рынке) Деятельность, направленная на формирование и удовлетворение потребностей человека посредством обмена.

История эволюции маркетинга 1) К XIX в – 1920 годы: Развитие торговли. Становление рекламы. Эффективный сбыт. 2) Кризис 30 -х годов (29 -33 гг): Разработка и продвижение продукции к потребителям и создание благоприятных условий для приобретения товаров. 3) До 60 -х годов: Новая система производственно-сбытовых процессов, которая обусловила увеличение производства товаров. 4) Современные концепции маркетинга.

Виды маркетинга В зависимости от состояний спроса: Конверсионный маркетинг Стимулирующий маркетинг Развивающий маркетинг Ремаркетинг Синхромаркетинг Поддерживающий маркетинг Противодействующий маркетинг Демаркетинг В зависимости от охвата рынка: Массовый маркетинг Концентрированный (целевой) маркетинг Дифференцированный маркетинг

Факторы маркетинга Контролируемые: Неконтролируемые: выбор целевых рынков; цели маркетинга ; организация маркетинга; структура маркетинга ; выполнение и эффективность маркетинговых планов ; потребители; независимые средства маркетинговой информации ; технология ; конкуренция ; экономическая обстановка; законодательство; политическая обстановка ;

Основные функции маркетинга Планово-исследовательская, организационная, контрольная: Сбор и анализ информации, прогнозирование рынка, разработка стратегий, составление плана и бюджета маркетинга, контролинг. Формирование рынка и ценообразование: Поиск и разделение рынка, сбыта, сегментация рынка, разработка нового товара и модернизация старых, разработка жизненного цикла товара (ЖЦТ), разработка и осуществление ценовой стратегии. Товародвижение и дистрибьюция: Выбор торговых посредников, формирование и эксплуатация каналов товародвижения, организация сбыта, логистика. Управление продвижением товаров: Реклама, сервис, коммуникации

Основные принципы маркетинга 1) Ориентация на перспективу и прогноз 2) Комплексность 3) Научность 4) Мобильность и гибкость 5) Демократичность 6) Децентрализация решений и ситуационное управление 7) Исполнительская дисциплина

Концепция маркетинга 1) Концепция совершенствования производства (новое оборудование и др. ) 2) Концепция совершенствования товара (качество, упаковка и др. ) 3) Концепция интенсификации коммерческих усилий. Сбыт и стимулирование продаж (реклама, скидки, лотереи) 4) Определение нужд и потребностей целевых рынков. 5) Концепция социальноэтичного маркетинга