Маркетинг Выполнил студент 1 курса Направления экономика Очная

Маркетинг Выполнил студент 1 курса Направления экономика Очная форма обучения Группа 26 Э 128 Емельянов Сергей Анатольевич

Содержание 1) Понятие маркетинга 2) Принципы маркетинга 3) Виды маркетинга 4) Функции маркетинга

Понятие: • • • Маркетинг — продажа, торговля на рынке) — процесс выявления, предугадывания потребностей клиентов, организации соответствующей ожиданиям рекламы и производства с целью повышения количества продаж и максимизации прибыли. Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. (Филипп Котлер) Маркетинг — это формирование идеи конкретного продукта, его упаковка и передача в руки публики. Это означает — подготовить продукт, доставить его на рынок, и разместить его там таким образом, чтобы добиться максимально возможного сбыта и максимально возможного отклика. (Л. Рональд Хаббард)

Принципы маркетинга: • В маркетинге принято соблюдение следующих пяти основных принципов: • 1) полный беспредел; • 2) полное удовлетворение потребностей покупателей и соответствие современному техническому и художественному уровню; • 3)присутствие на рынке на момент наиболее эффективно возможной продажи продукции; • 4)постоянное обновление выпускаемой или реализуемой продукции; • 5)единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.

Виды маркетинга: • • • Глобальный маркетинг – используется большими организациями и рассчитан не на один рынок, а на весь мир. Организации, использующие этот способ, ведут производственную деятельность, рассчитывая на сбыт продукции во всем мире, независимо от региональных и национальных различий. Дифференцированный маркетинг – это когда организация со специальными продуктами осваивает сразу не один, а несколько сегментов рынка и во время кризиса завоевать выгодную позицию на рынке, чем ее конкуренты. Интегрированный маркетинг – основан на объединении внешнего маркетинга с внутренним. Концентрированный маркетинг – этот вид маркетинга больше походит для организации с ограниченными ресурсами. Для реализации этого вида нужно хорошо знать некоторые сегменты рынка и иметь положительную репутацию продукции на этих сегментах. Массовый маркетинг – это если организация производит один вид продукта для всех потребителей. При этом не нужно исследовать сегменты рынка. Как правило, это всегда известная продукция, и она не нуждается в сильной рекламе. Онлайновый маркетинг – вид, который основан на использовании компьютерных сетей, лайковых каналов или интернета. Это когда предоставляется информация о товаре или совершается продажа товара через интернет. Очень удобно для потребителя, ведь он, не выходя из дома, может приобрести то, что ему необходимо.

• • • Многоканальный маркетинг – это когда товар сбывается сразу чрез несколько каналов. Например, стройматериалы могут поставляться как сразу на стройку, так и путем реализации товара через оптовую сеть или розничных торговцев. Прямой маркетинг – это один из подвидов розничного варианта торговли, когда товар передается от производителя к покупателю без посредников. Телевизионный маркетинг – это тот же вид прямого маркетинга, проходящий через телевидение показом рекламных роликов или посредством использования эфира специальных коммерческих телеканалов.

Функции маркетинга: • • • Маркетинговые функции — отдельные виды или комплексы видов специализированной деятельности, которые осуществляются в процессе функционирования предприятия как участника рынка. Ориентируясь на принципиальную методологию маркетинга как рыночную концепцию управления и сбыта, целесообразно выделить четыре блока комплексных функций, каждый из которых содержит в своей структуре ряд подфункций: Аналитическая функция: изучения рынка как такого; изучение потребителей; изучение фирменной структуры рынка; изучение товара; анализ внутренней среды предприятия. Производственная функция: организация производства новых товаров; организация материально-технического обеспечения; управление качеством и конкурентоспособностью продукции.

• • • Сбытовая функция: организация системы товародвижения; осуществление целеустремленной товарной политики; организация сервиса; осуществление целеустремленной сбытовой политики. Функция управления: планирование маркетинговой деятельности; организация маркетинговой деятельности; информационное обеспечение; контроль маркетинговой деятельности

Конец Спасибо за внимание: