Маркетинг в социальных сетях Стратегия контент продвижение презентация

Маркетинг в социальных сетях. Стратегия, контент, продвижение. *презентация для внутреннего использования в White Rabbit Family

коммуникационное агентство С кем мы работаем? setters. agency 2

Примеры работ 3

Плохая реклама Причина такой рекламы одна — собственники, бренды и рекламные агентства искренне верят, что людям их продукт будет так же интересен, как и им самим. А это не так. Реклама для людей — это всего лишь помеха, мешающая просмотру. Presentation Title 4

Хорошая реклама всегда должна оставлять ощущение, что этот продукт был сделан людьми, а не корпорациями. Бренд может выйти на новый уровень и стать «своим» для людей. Своих не бросают, прощают недостатки и делятся самым личным. Быть своим — значит всегда говорить правду. Даже если она неприятная. Presentation Title 5

Зачем нужна Стратегия? Ни одна блестящая рекламная кампания не рождается просто так, потому что надо было придумать что-то оригинальное. Это тщательно спланированная «военная операция» . Чтобы выйти на простое и эффективное сообщение — нужна стратегия. И стратег, который формулирует задачу для креатива. 6

Главные вопросы стратега Клиент Кто тот человек, которому вы хотите продавать свой продукт? Конкуренты Кто ваш главный конкурент? Что он делает не так? Рынок Что происходит в вашей категории? Какие возможности это вам дает? Вы Кто вы? Какая эмоциональная связь между вашим брендом и человеком из первого пункта? 7

Стратег должен поставить задачу Задача не может быть размытой или банальной, она должна быть четкой и дерзкой. Такой, чтобы уму было интересно с ней побороться и победить. Казалось бы, нет ничего проще, чем сформулировать одну простую и понятную цель: для чего мы запускаем рекламную кампанию? Но уже на этом этапе начинаются трудности.

Увеличение продаж, повышение эффективности, лояльности, знания бренда — все это само собой разумеющиеся вещи, которые есть индикаторами того, как вы справились с главной проблемой. Понятная проблема ведет к понятной стратегии, отвечающей на вопрос: что конкретно нужно сделать, чтобы её побороть. У бренда должна быть четкая позиция: за что и против чего он? Гениальные идеи не приходят из ниоткуда. Они всегда являются решениями дерзкой задачи. Presentation Title 9

Хорошая реклама всегда должна вызывать эмоции. Чем больше, тем лучше. И не обязательно только положительные, это может быть и недоумение, и протест, и даже злость. Хорошая реклама действует так: вы ее увидели, у вас внутри что-то щелкнуло, и вы запомнили этот момент, это чувство. Плохая так: вы её увидели и не почувствовали ничего. Presentation Title 10

Людям всегда интереснее судьба конкретного человека, чем судьба абстрактной группы. Поэтому в фильмах нас всегда в начале знакомят с главным героем: как его зовут, какой у него характер, в чем он не такой, как я, какие у него проблемы — и только после этого, мы начинаем сопереживать главному герою. Для того чтобы люди любили ваши идеи, нужно сделать так, чтобы они отключили в себе аналитика. Наше оружие — это эмоции, а не рационализм. И чтобы оно сработало на полную мощь, вы должны убрать из коммуникации все то, что мешает эмоциям. Лучшее, что рекламисты могут сделать — это вовлечь людей, дать им главные роли в своих историях. Перемудрить в рекламе легко. И это хочется делать постоянно. «А не слишком ли это просто? » — этот вопрос крутится у вас в голове, не дает покоя. Если человеку захочется решать загадки - он посмотрит новые серии любимого детектива. Поэтому, имея на руках идею, всегда задавайте себе вопрос: «Можно ли сказать это же, но еще проще? » 11

Простые правила Подключите бизнес-профиль. Следите за статистикой Помните, что контент Если вы постите Должен чередоваться. Stories - вас с большей Развелекательный, вероятностью заметят Информационный, Продуктовый. Работайте с обратной связью. Соцсети - это диалог. 12

коммуникационное агентство Целевая аудитория в социальных сетях Анализ существующих клиентов setters. agency Гипотеза Сначала необходимо выяснить, кто покупает у вас и у ваших конкурентов. И помните, лишних данных не бывает. Соберите всю информацию, которая у вас есть, в единую базу. 13

коммуникационное агентство Где можно собирать эту информацию? В блокноте Я надеюсь, что в этой аудитории, приверженцев данного метода нет Вас спасет даже обычный Excel или Numbers Почтовые сервисы CRM-системы Если вам лень, собирайте всех своих клиентов хотя бы в почтовом ящике setters. agency Таблицы Введите в своей компании порядок. CRM в этом очень помогают 14

коммуникационное агентство Парсингом (от англ. parse) называют процесс анализа или разбора определенного массива данных на составляющие с помощью роботов-парсеров (специальных программ или скриптов). setters. agency 15

коммуникационное агентство 1. Парсеры в ВКонтакте Вы можете собирать базы людей, состоящих в определенных группах, участвующих в определенных обсуждениях, работающих в определенных компаниях, слушающих определенную музыку, реагирующих на определенные записи, сменивших свое семейное положение или родительский статус. И использовать отличный инструмент отслеживание. setters. agency 16

коммуникационное агентство 2. Парсеры в Яндекс. Картах Вы можете собрать базу ресторанов по нужному городу в течение нескольких минут, отфильтровать нужные вам заведения по параметрам: средний чек, наличие специального меню завтраков и бизнес-ланчей, детская комната, Wi-Fi, наличие веранды, возможность оплаты картой и т. д. *Как альтернатива: ручками в 2 GIS setters. agency 17

коммуникационное агентство 3. Парсеры Head. Hunter и job. ru Вы можете собрать базу резюме или вакансий по нужному городу вместе с почтами и номерами телефонов. setters. agency 18

коммуникационное агентство 4. Парсеры Avito и прочих объявлений Вы можете собрать базу объявлений по нужному городу в течение нескольких минут, отфильтровать нужные вам данные по параметрам: заголовок, дата добавления, цена, вид сделки, категория, адрес, описание, телефон, имя продавца. setters. agency 19

коммуникационное агентство 5. Парсеры по публикациям в Instagram Когда мы выбрали нужные нам рестораны - мы можем найти всех людей, которые публиковали из них фотографии в Instagram. Так мы будем уверены, что эти люди были в этих ресторанах, а может быть даже что-то ели. *Как пример: Yellowgram setters. agency 20

коммуникационное агентство Самое главное. Все эти базы можно перекидывать между соцсетями. Благодаря сервисам вы можете все собранные Instagram-ники перевести в страницы VK (10 -15% для взрослой аудитории, 30 -45% для молодой), а потом собрать их номера телефонов (10 % взрослая аудитория, до 25% молодая). setters. agency 21

22

23

24

25

коммуникационное агентство Примеры рекламы в Stories ( Подключайте Директ ) setters. agency 26

27

28

29

30

31

32

33

34

коммуникационное агентство setters. agency 35

коммуникационное агентство Без пикселя: 6, 24 р. С пикселем: 1, 05 р. setters. agency 36

коммуникационное агентство Анализ рекламной активности конкурентов Вы можете отследить какую рекламу запускают ваши конкуренты и как на нее реагируют потенциальные клиенты. Рассматривать можно не только промопосты, доступны размещения в пабликах и у блогеров. setters. agency 37

коммуникационное агентство Анализ контента Вы можете проанализировать контент своего аккаунта или аккаунта конкурента, получив полноценный отчет за выбранный период времени. setters. agency 38

коммуникационное агентство Поиск лидеров мнений и блогеров За несколько минут мы можете собрать базу блогеров, на которую раньше потребовалась бы не одна неделя. setters. agency 39

коммуникационное агентство Поиск лидеров мнений и блогеров Город, количество подписчиков, среднее количество комментариев и лайков, описание, E-mail и т. д. setters. agency 40

коммуникационное агентство Автоматическая рассылка через Instado Каждому новому подписчику в Директ приходит приветственное сообщение. Что именно там писать - решать вам. setters. agency 41

коммуникационное агентство @pyshechnaya 1958 20 000 охваченных пользователей за ** 000 рублей setters. agency 42

коммуникационное агентство setters. agency 43

коммуникационное агентство setters. agency 44

коммуникационное агентство Спасибо за ваше внимание! https: //www. facebook. com/davydovjohn setters. agency