Маркетинг в антикризисном управлении Выполнил студент 4 курса

Маркетинг в антикризисном управлении Выполнил студент 4 курса Комаров Роман Анатольевич МОК-341

Цель маркетинга в кризисной ситуации Цель маркетинга в антикризисном управлении – обеспечить в первую очередь производство и продажу таких товаров, которые пользуются наибольшим и устойчивым спросом на рынке и приносят предприятию основную массу прибыли.

Задачи маркетинга в кризисной ситуации Задачи маркетинга: маркетинга O Комплексное изучение рынка O Оценка спроса и неудовлетворенных потребностей O Разработка маркетинговой стратегии и комплекса маркетинговых средств (товар, цена, каналы распределения, коммуникации) для ее реализации.

Маркетинговый процесс и факторы, его определяющие 1. O O O Маркетинговый анализ: выбор целевых потребителей: Количественная оценка спроса и его прогноз Сегментация рынка Определения конкурентных преимуществ Отбор целевых сегментов Позиционирование товара на рынке и анализ позиционирования конкурентных товаров

Маркетинговый процесс и факторы, его определяющие 1. 2. 3. 4. Разработка маркетинговой стратегии Разработка маркетингового комплекса – совокупность маркетинговых инструментов Разработка плана маркетинга Реализация маркетинговых мероприятий

Стратегия и тактика маркетинга в антикризисном управлении Маркетинговая стратегия в кризисной ситуации направляется на максимальную адаптацию организации к требованиям рынка. Маркетинговая тактика – форма и способы конкретных действий по реализации маркетинговой стратегии.

Маркетинговые приоритеты в кризисной ситуации Маркетинговые приоритеты в период замедления роста рынка: O Экономия затрат на маркетинг с целью избежания убыточных проектов O Коррекция ценовой политики в соответствии со стратегией конкурентов O Смещение акцентов в инновациях на ресурсосбережение O Выход на внешние рынки

Маркетинговые приоритеты в условиях застойного рынка: O Концентрация на обслуживание растущих сегментов рынка O Стремление к инновациям O Повышение эффективности производства и продаж

Маркетинговые приоритеты в условиях кризиса: O Создание новой продукции, выход на новые рынки O Изменение отношения к потребностям клиентов, их дифференциация O Использование профессионалов O Обслуживание конкретного сегмента рынка и использование индивидуального подхода к клиенту

Основные направления изменений в маркетинговых стратегиях: O Корректировка рынка O Недопустимость разбрасывания O Пересмотр ассортимента O Корректировка цен O Корректировка сбытовой политики и каналов распределения O Корректировка каналов продвижения

Литература: Антикризисное управление. Теория и практика Захаров, Блинов, Хавин 2006

Спасибо за внимание! С Наступающим Новым Годом!