Маркетинг Группа ИС -301 Шумихин А А

Маркетинг Группа ИС -301 Шумихин А. А.

Понятие и сущность маркетинга «Коммерческие усилия по сбыту — это сосредоточенность на нуждах продавца, а маркетинг — это сосредоточенность на нуждах покупателя. Коммерческие усилия по сбыту — это забота о нуждах продавца по превращению его товара в наличные деньги, а маркетинг — это задача удовлетворения нужд клиента посредством товара и целого ряда факторов, связанных с созданием и потреблением этого товара» Т. Левитт

Идеологические основы маркетинга Современный маркетинг возможностей Результатом — предприятия этого процесса это и процесс запросов является согласования потребителей. предоставление потребителям благ, удовлетворяющих их потребности, и достижение компанией своих целей.

История Маркетинг имеет сравнительно большую историю. Японцы утверждают, что впервые маркетинг стал практиковаться в XVII веке в Японии. В 1650 году, в Токио, семья Мицуи открыла первый универмаг, где впервые появились обособленные отделы для различных товаров. Мицуи впервые осуществили систему заказов на основе потребностей и желания покупателей, и ввели продажу товаров с испытательным сроком, в течение которого покупатель мог вернуть товар и получить свои деньги обратно.

Развитие теории и практики маркетинга Как самостоятельная сфера деятельности и как наука, маркетинг выделился на рубеже XIX-XX веков. Возникновение маркетинга было обусловлено формированием рыночных отношений и обострением конкуренции. Эти факторы потребовали совершенствования сложившейся системы управления рыночной деятельностью. Появление маркетинга было направлено на обеспечение более высокого уровня управления сбытовой деятельностью отдельных предпринимательских структур.

Развитие теории и практики маркетинга В начале XX века в ведущих университетах США: Пенсильванском, Мичиганском, Гарвардском, читаются курсы лекций отражающих первичное обобщение хозяйственной практики, где освещались вопросы обеспечения эффективной организации сбыта, торговли и рекламы. С 1910 по 1930 год опубликованы первые работы, в которых предпринимались попытки фундаментального объяснения сущности маркетинга.

Эволюция маркетинговых концепций 1. 2. 3. 4. 5. Маркетинг «ориентированный на производство» (XIX век – начало XX века) Маркетинг «ориентированный на сбыт» (начало-середина XX века) Маркетинг «ориентированный на Потребителя» (середина XX века) Социально-этический маркетинг (70 -е годы XX века) Маркетинг взаимодействия (80 -е годы XX века)