Маркетинг ЕВОЛЮЦІЯ КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ Час поширення До

Маркетинг

ЕВОЛЮЦІЯ КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ Час поширення До сер До к До сер30 р ХХ К ХІХ —п З се 70 р ХХ ст. 20 р ХХ 60 р ХХ ст. ст. Пасивний Ринковий (епізодичний, інструмен. Стратегічний (управлінськ тальний) маркетинг (активний) ий, організаці маркетинг йний) Товарн Виробнич маркетинг Збутова а а Концепція маркетингу Центр уваги Інструментарій Ринковийорієнтир Обсяги виробництва, собівартість, Виробництво продуктивність виробництва Товар (послуга) Якість, характеристики, асортимент Попит Методи торгівлі, мистецтво Система збуту продажу, канали розподілу, посередники Маркетингові дослідження, Система «вироб програми маркетингу, ництво—збут» маркетинговий інструментарій Система «підпри Стратегічні плани ємство—ринок» маркетингу Попит, запити Запити, потреби

Усі поняття маркетингу (потреби, цінності, побажання і попит) як система є основними орієнтирами підприємницької діяльності. Орієнтація підприємців не на окремі елементи, а на систему в цілому допомагає: зрозуміти причини і логіку з’явлення чи зникнення попиту; керувати попитом, розвивати його завдяки впровадженню відповідного інструментарію маркетингового впливу (маркетингових програм); формувати і розвивати попит на нові товари; створювати нові цільові ринки (групи споживачів, які раніше не були користувачами тієї чи іншої продукції); орієнтувати свою діяльність на попит, що ґрунтується на стійких, постійних потребах.

В основі поняття «маркетинг» (англ. marketing) лежить термін «ринок» . Це поняття в найбільш загальному виді припускає ринкову діяльність. Під маркетингом розуміється такий вид ринкової діяльності, при якому виробником використовується системний підхід і програмно цільовий метод вирішення господарських проблем, а ринок, його вимоги і характер реакції є критерієм ефективності діяльності.

В основі діяльності виробників, що працюють на основі принципів маркетингу, лежить девіз: робити тільки те, що вимагають ринок, покупець. Вихідним моментом, що лежить в основі маркетингу, виступає ідея людських нестатків, потреб, запитів. Звідси сутність маркетингу гранично коротко перебуває в наступному: варто робити тільки те, що безумовно знайде збут, а не намагатися нав'язати покупцю «неузгоджену» попередньо з ринком продукцію

Стимулювати — значить посилити дію Стимулювання про дажу має вдихнути життя в товар, щоб успішно його продати (без продажу покупцеві та наступного використання товар є мерт вим). Стимулювання продажу має епізодичний характер та стано вить кінцеву складову рекламування

Проміжну позицію між виробником та споживачем займають посередники. Вони виконують регулюючу функцію. Посередни ками можуть бути і дистриб'ютори, які самі намагатимуться най більше продати, а тому самі стимулюватимуть споживачів.

Результати проведеного маркетингового дослідження у формі експертного опитування фахівців із числа провідних менеджерів різних структурних підрозділів виробничих підприємств з метою з’ясування особливостей використання маркетингу в управлінській практиці промислових підприємств.

Маркетингове середовище

Ефекти вність ма рке тингу — покажчик того, наскільки оптимальними є маркетингові заходи у тому, що стосується зменшення витрат та досягнення результатів у короткостроковій та довгостроковій перспективі. Ефективність маркетингу пов'язана з показником рентабельності маркетингових інвестиці

Маркетингове дослідження

Дякую за Увагу!