Маркетинг для руководителя ТОП — МАРКЕТИНГ МАРКЕТИНГ

Маркетинг для руководителя (ТОП - МАРКЕТИНГ)

МАРКЕТИНГ ДЛЯ РУКОВОДИТЕЛЯ 1. КОНЦЕПЦИЯ ТОП-МАРКЕТИНГА. ТОП-МАРКЕТИНГ – способ эффективной управленческой деятельности в рыночной среде. Результат Е = ---------- > 1 Затраты -показатель эффективности (необходимый критерий для принятия решений) а) /Затраты/ < /Лимит затрат/; b) E i > {Е 1, Е 2…. Еm } – концепция наивысшей эффективности ОГРАНИЧЕНИЯ: • сопоставимость размерностей; • эволюционный характер процесса; • недостаточность критерия для принятия решений

2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА 2. 1. РЫНОК « ПОКУПАТЕЛЯ» . СПРОС < ПРЕДЛОЖЕНИЕ (ПРОФИЦИТ) Изобилие товаров Конкуренция товаров {Конкурентная среда Конкуренция товаропроизводителей => Необходимость маркетинга} 2. 2. РЫНОК « ПРОДАВЦА» СПРОС > ПРЕДЛОЖЕНИЕ (ДЕФИЦИТ) {Монопольная среда => Неэффективность маркетинга}

3. 1. ГРАФИЧЕСКАЯ ИНТЕРПРЕТАЦИЯ. РАСПРОДАЖА ПРЕДЛОЖЕНИЕ ТОВАРА (SALE) Объем реализации товара (рынок «покупателя) СПРОС ПРОФИЦИТ «пена изобилия» ПРЕДЛОЖЕНИЕ (рынок «продавца) РАСПРОДАЖА НАЦ. БОГАТСТВА ДЕФИЦИТ I II III Текущий год

3. 2. ГРАФИЧЕСКАЯ ИНТЕРПРЕТАЦИЯ (специфический товар) Вид товара ? Профицит ПРЕДЛОЖЕНИЕ (рынок «продавца» ) СПРОС ПРЕДЛОЖЕНИЕ (рынок «покупателя» ) Дефицит I II III Текущий год