МАЛЫЕ ЛОМОНОСОВСКИЕ ЧТЕНИЯ Наружная реклама как элемент городского

МАЛЫЕ ЛОМОНОСОВСКИЕ ЧТЕНИЯ Наружная реклама как элемент городского пейзажа Выполнила ученица 5 А класса Гимназии № 12 Ягафарова Малика Научный руководитель Шагеева С. В.

Рекламная вывеска – это конструкция, расположенная над входом в магазин, кафе, ресторан, салон или офис.

Повышенный интерес дизайнеров, лингвистов, психологов к изучению шрифтовой графики как основного элемента рекламного послания свидетельствует об актуальности предпринятого исследования.

Новизну работы обусловливает исследовательский материал – графический облик рекламной вывески Казани. Цель работы – выявить возможности шрифтовой графики как средства визуализации вербальной информации. Указанная цель предполагает решение следующих задач: - проследить историю развития наружной рекламы, - дать краткий обзор литературы по исследуемой теме, - определить коммуникативные и психологоэстетические возможности и основные функции шрифтовой графики рекламных вывесок Казани.

Материал: Источниками фактического материала являются современные рекламные вывески Казани. Материалом исследования послужила картотека, составленная по результатам выборки из данных источников. В работе использованы методы: непосредственное лингвистическое наблюдение, описательный метод, метод обобщения и классификация, метод социологического опроса.

Из истории наружной рекламы Надпись: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения".

В древнем уничтоженном лавой и пеплом городе Помпеи также можно было обнаружить тысячи надписей на стенах – старые рекламные объявления.

Так, над булочной размещалось изображение калача, а над мастерской сапожника висел большой металлический сапог.

В 1749 году камер-коллегия издала распоряжение "прекратить малевание и ограничиться надписями типа "В сем доме питейная продажа" или "В сем доме табачная продажа".

Художники, работавшие над вывесками, постепенно отошли от натурализма и начали создавать четко выверенные, графически безукоризненные шрифтовые композиции.

В 1923 -1924 гг. возник новый термин – "световая реклама", т. е. , выставленный на открытой площади рекламный плакат, освещенный в вечернее время специальным прожектором.

Графическая, или шрифтовая, игра, считает Х. Кафтанджиев – это "нестандартные способы употребления шрифтов: использования нескольких цветов, различные по величине шрифты, необычное расположение букв, рисованные шрифты, сочетание снимков с буквами, курсивом и т. д. "

Модель цветового разграничения В рекламных вывесках города чаще всего используются цвета красный и белый, красный и желтый, синий и белый.

Шрифтовая иллюстрация, на наш взгляд, достигается и преднамеренной орфографической ошибкой, и вкраплением латиницы в "кириллический" облик русского слова. В качестве примеров приведем вывески кофейни "ШИКо. ЛАД" и магазина чая и кофе "Чайкофский".

Приведем некоторые примеры из нашей картотеки: вывески магазинов "Центр. Обувь" и банка "Тат. Инвест. Банк".

Например, прочитав надпись на вывеске кафе-бара "Бар. Малина", возникает два противоположных ассоциативных ряда: сладкой ягоды малины и страшного Бармалея. Надпись на вывеске салона красоты "Клуб. Ника" заключает в себе два значения: клуб с названием "Ника" и ягода клубника.

Модель индивидуализации – это коммуникативная стратегия индивидуальных почерков. Как правило, такой прием казанские дизайнеры используют при рекламе товаров и услуг для женщин.

Модель действия "Модель действия" тесно связана с выбором шрифта: использование курсивных шрифтов (наборных или рисованных) и изменения величины букв.

При использовании приема языковой игры часто применяют удваивание согласных, например, на вывеске сети компьютерных магазинов "Ноутбукофф".

К примеру, вывеска супермаркета "Бахетле":

1. Как вы относитесь к тому, что часть названий магазинов города написана на иностранном языке? 50% - все равно 2. В достаточной ли мере используется татарская национальная символика, лексика на вывесках города? 50% - все равно 3. Достаточно ли эстетичен облик нашего города с его многочисленной наружной рекламой? 70% - отрицательный ответ

Вывеска – элемент городской информационной среды. Она должна адекватно «встраиваться» в историческую среду