Максимізація корисності Чи так А Сміт Кожний

Максимізація корисності? Чи так? … А. Сміт: …Кожний звичайний чоловік старається використати свій капітал так, щоб його продукт володів найбільшою вартістю. Як правило у його плани не входить сприяти загальній користі і він не усвідомлює, наскільки він їй сприяє. Він має на увазі лише свій особистий інтерес, свою особисту користь, причому “у цьому випадку він невидимою рукою направляється до мети, яка зовсім не входила в його наміри … Переслідуючи свої особисті інтереси, він часто більше служить інтересам суспільства , ніж тоді, коли свідомо намагається робити це ”. - ЗНАМЕНИТА ТЕОРЕМА ПРО НЕВИДИМУ РУКУ. Але у нього є також ТЕОРІЯ МОРАЛЬНИХ СЕНТИМЕНТІВ!? ? ? (вплив традицій та моди) • • • Невидима рука ринку чи видима рука держави? Позиція інституціоналізму (буде далі) Що? Як? Для кого? + ЕВРИСТИКИ Гальперин В. М. Микроэкономика учебник http: //books. efaculty. kiev. ua/micek/3/

До питання моральних сентиментів )

Мікроекономіка та макроекономіка • Мікроекономіка вивчає поведінку окремих економічних агентів: індивідуумів, домогосподарств, підприємств, власників первинних виробничих ресурсів. У центрі її уваги: ціни і об’єми виробництва, споживання конкретних благ, стан окремих ринків, розподіл ресурсів між альтернативними цілями. І все ? • Макроекономіка вивчає функціонування економічної системи в цілому та великих її секторів. Об’єктом вивчення є національний дохід і суспільний продукт, економічний ріст, рівень, зайнятості, сукупні споживчі витрати та заощадження, загальний рівень цін та інфляція.

Крива виробничих можливостей при максимальному використанні усіх наявних ресурсів засоби виробництва предмети споживання

Стратегія – лише гіпотеза? ! • Автори BSC Д. Нортон та Р. Каплан не мали ілюзій щодо розробленої системи, прямо зазначаючи, що стратегія не більш, ніж гіпотеза, і збалансування BSC полягає у досягненні балансу між кількістю зовнішніх та внутрішніх чинників, між лаговими та випереджаючими, суб’єктивними та об’єктивними показниками. • Зовсім не схоже на НДІ та суперкомп’ютер.

Теза • Чи є бажаючі оптимізувати нелінійну дискретну авторегресійну модель в середньому на 1400 змінних та ще й з динамічним складом змінних!?

Теза • Якщо існує якась оптимальна стратегія, що дозволяє втроє збільшити вартість підприємства за 5 років, то існує і певний набір неоптимальних стратегій, що дозволяють добитися збільшення в 2 – 2, 5 разів. Це гірше оптимального, але швидше і дешевше?

Теза • Якщо час напрацювання рішення співставний з часом реалізації загрози (або втрати можливості) або вартість напрацювання рішення співставана з вартістю його реалізації, то використання евристичного підходу є доцільним.

Теза: чудес не буває! • Існує ілюзія, що можна запросити консультантів, які швидко і дешево розроблять об’єктивно найкращу стратегію. Але чудес не буває – розроблена такими фахівцями стратегія заводу знову ж буде базуватися на конкретних евристичних допущеннях та гіпотезах.

Теза • Є більш доступне джерело галузевого досвіду – це менеджери самого заводу, які не перший рік працюють у цьому бізнесі, володіють фактичною інформацією у величезному об’ємі, знайомі з проблематикою підприємства. Залишається приставити до менеджерів консультанта, що володіє строгим логічним мисленням і великим досвідом (не обов’язково у цій галузі ) – створена команда в стані евристично напрацювати розумні стратегічні гіпотези і допущення, які ляжуть в основу стратегії.

Приклад дерева економічних показників

Теза • Якщо у технократичному підході йде мова про математичне збалансування з допомогою оптимізаційної моделі, то в рамках евристичного підходу акцент зміщується в сторону логічного збалансування стратегії.

Поведінкова економіка Найбільш актуально після 2002 р. ?

Поведінкова реклама • На стартовій сторінці поштового сервісу Mail. ru з’явилась реклама з поведінковим таргетуванням. Механізм поведінкового таргетування дозволяє показувати користувачам рекламні оголошення, базуючись на їх попередній поведінці в Інтернет. • Ви звертаєтесь до аудиторії, яка зацікавлена в рекламних продуктах та послугах навіть на таких рекламних площадках, де немає можливості визначити інтереси користувача за допомогою аналізу змісту сторінки. • http: //www. begun. ru/begun/press/weekly/detail. php ? ID=1696#1

Інші приклади • • З квітня 2008 р. округ Сакраменто надає своїм 35. 000 клієнтів (вибірка) у щомісячному чеку інформацію про те, як затрачають електроенергію їх сусіди і найбільш бережливі жителі району. Клієнти, що отримали такий чек скоротили витрати енергії на 2% у порівнянні з контрольною групою , яка отримувала звичайні рахунки. Порівняльний підхід зміг допомогти скоротити затрати більше, ніж субсидовані енергозберігаючі побутові прилади. Маркетологи досить довго працюють з такими мотивами як статус і престиж. Тепер ж компанії проводять поведінкові експерименти при розробці продуктів. Компанія з Кембриджа застосовує Glow Caps (кришки лікарств, що світяться та містять радіопередавач, який посилає електронні листи лікарям та родичам при відкритті) Страхова компанія надавала своїм клієнтам додаткову послугу безплатно (наприклад, доставка в межах міста). 64% придбали ще одну послугу додатково. Важливо використати схильність клієнтів переоцінювати цінність речей, що дістаються безплатно.

Джерела • Теорія очікуваної корисності Неймана – Моргенштерна: трейдер і інвестор будуть розглядати кожну свою дію раціонально – незалежно від попередніх дій, результатів, особистісних переваг. • Теорія перспектив Канемана і Тверскі : психологія прийняття економічних рішень в умовах економічної невизначеності. • Еврістики – розумові мислиннєві конструкції, що скорочують час на обробку інформації (судження, базовані на стереотипах). • Парадокс Алле: реальний агент надає перевагу не максимальній очікуваній корисності, а досягненню абсолютної надійності.

Ефекти (когнітивні евристики) • Ефект форми (постановки питання): молодий монах звернувся до настоятеля з питанням, чи може він курити під час молитви? Звичайно ні – відповів настоятель. Монах з сусідньої келії погодився владнати це питання. Він звернувся до настоятеля з запитанням: Отче, а чи можу я молитися під час куріння? ” • В ситуації , пов’язаній з прибутком або позитивним результатом, більшість передбачає визначеність, тобто схильна мінімізувати ризик. У ситуації зі збитками обираються більш ризиковані варіанти з максимальним кількісним результатом. Очевидно, в які періоди до влади приходять реформатори. • Ефект розумової бухгалтерії : Ви вирішили піти у кіно. Білет коштує 10 доларів. Перед входом у кінотеатр ви помітили, що загубили відкладені 10 доларів. 88% куплять білет за інші гроші. Припустимо, що Ви загубили не 10 доларів, а білет. Лише 46% куплять новий білет.

Евристики • Ефект схильності до визначеності: люди надають перевагу визначеності у виборі між підходами, що гарантують прибуток. Намагаються уникнути визначеності у виборі між підходами, які у любому випадку приведуть до збитку. Звідси значний відсів інвесторів на ранніх стадіях отримання ними досвіду у торгівлі: фіксуються виграші і довго не закриваються збиткові позиції. • Ефект репрезентативності (типовості): Степан скромний і замкнутий, завжди готовий допомогти, мало цікавиться реальним світом. Порядний, має потребу у постійній підтримці порядку і приділяє велику увагу деталям ”. Він фермер, торговий агент, бібліотекар чи фізик? • Ефект вихідного положення (порівняння зі статус - кво) • Ефект вкладених засобів (врахування попередніх затрат)

Евристики • Схильність до справедливого розподілу доходів по мірі зростання власних доходів • Пояснення (? ): із ростом доходів людина менш схильна до ризику, більш схильна до прозорості операцій (ERP ? ), ….