Май 2013 AR team achkasov_a mail ru ruslan rags gmail

Май 2013 AR team achkasov_a@mail. ru ruslan. rags@gmail. com

AR team Предпосылки AR team Необходимо выявить глубинные причины, почему библиотеки не популярны у представителей молодого поколения. МОЛОДЁЖЬ БИБЛИОТЕКА Популярная культура Элитарная культура Противоречие культурных сущностей молодёжи и библиотеки

AR team Цель AR team Главной целью в привлечении молодёжи в библиотеки будет ПОИСК ТОЧЕК СОПРИКОСНОВЕНИЯ ПОПУЛЯРНОЙ И ЭЛИТАРНОЙ КУЛЬТУР Найдём в элитарном популярное Сделаем популярное элитарным Необходимо изменить основную функцию, которую выполняет библиотека

Анализ молодёжи AR team Словесный портрет типичного представителя молодёжи 18 – 30 лет • Учится • Работает • Любит кино • Интересуется бизнесом и политикой • Развлекается Основные потребности • Развлечение/Досуг • Общение • Самоактуализация AR team

AR team Концепция AR team БИБЛИОТЕКА – ЭЛИТАРНЫЙ КЛУБ «Мос. Элит» Создание молодёжного элитарного клуба: «Сообщество перспективной молодежи при Департаменте Культуры города Москвы Мос. Элит» позволит в полной мере задействовать всю инфраструктуру библиотечной сети Москвы

AR team Вирусная реклама AR team Концепция вирусной рекламы – искусственная элитарность Департамент культуры ВУЗы Москвы • • Сессия с одной 4 Научные достижения Участие в студенческих мероприятиях Активная жизненная позиция К участию в общественно политической жизни Москвы приглашаются студенты подходящие под следующие требования…. Студенты БИБЛИОТЕКА Молодому поколению важно чувствовать свою значимость и необходимость. Поэтому за счёт удовлетворения потребности в самоактуализации, студенты начнут приходить на мероприятия элитарного клуба

AR team Позиционирование Нетвокинг Нетворкинг – это построение деловых связей с целью получения определенных выгод в будущем. Если говорить проще, то нетворкинг – это обзаведение связями AR team Гайд - парк За пределами Англии Гайд-парк известен прежде всего тем, что тут находится Speakers' Corner, где традиционно оттачивают свое красноречие ораторы. Поэтому Гайдпарк стал синонимом места, где можно свободно провозглашать и отстаивать любые идеи.

AR team Элементы сообщества AR team

Ресурсы AR team Элементы Трудовые Финансовые Организационные Политика 3 человека (приглашение гостей) нет Рассылка приглашений членам клуба Бизнес / Карьера 3 человека (приглашение тренеров и компаний) нет Рассылка приглашений членам клуба Интернет • 5 программистов • 1 администратор 800 000 руб. Организация рекламной кампании в социальных сетях Кафе нет Заключение договора на оказание услуг с известным кафе-брендом • 4 юриста • 2 администратора • 5 % на услуги культурных заведений Москвы • 10 руб. (печать одной дисконтной карты) • Договор о предоставлении скидок с культурными учреждениями Москвы • Договор об оказании услуг с типографиями Скидки

Расходы AR team Из опыта Мюнхенского Университета 2500 человек 150 000 руб. 3 недели 20 руб. на одного нового человека в неделю 830 человек еженедельный прирост 16600 руб. расходы на привлечение новых людей в неделю Показатель Значение Целевая аудитория 100 000 человек Количество недель 100 000 / 830 ≈ 120 недель Расходы на привлечение новых членов 120 * 16600 ≈ 1 992 000 руб. Клубные карты 10 * 100 000 ≈ 1 000 руб. Приложение 800 000 руб. Итого: ≈ 4 000 руб. (на 2 года) Текущие расходы (з/п): 475 000 руб.

AR team Преимущества AR team 1) Оригинальность 2) Дешевизна 3) Гибкость 4) Востребованность 5) Простота

AR team БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ