Ма рке тинг от англ marketing продажа

Ма рке тинг (от англ. marketing — продажа, торговля на рынке) — деятельность, направленная на рентабельную работу предпринимателей посредством обмена.

Основоположником маркетинга как науки является американский профессор Филип Котлер, который создал структуру дисциплины, ввел и определил основные понятия маркетинга, сформулировал его основные концепции и показал пути их реализации.

• Большинство исследователей сходятся во мнении, что маркетинг — это процесс. Он начинается с исследования целевого сегмента рынка, для которого собирается работать компания. Маркетологи определяют потенциальный спрос и его размер (ёмкость сегмента рынка), то есть выявляют покупателей, потребности которых не удовлетворены в достаточной степени или испытывающих неявный интерес к определённым товарам или услугам. Производится сегментирование рынка и выбор тех его частей, которые компания способна обслужить наилучшим образом. Разрабатываются планы создания и доведения продукции до потребителя, а также стратегия «маркетинг-микс» (англ. marketing mix) воздействия на спрос через товар, цену, каналы распределения и методы продвижения товара. Создают систему маркетингового аудита, которая позволит оценивать результаты проводимых мероприятий и степень их воздействия на потребителей.

В маркетинге принято соблюдение следующих пяти основных принципов: • производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании; • полное удовлетворение потребностей покупателей и соответствие современному техническому и художественному уровню; • присутствие на рынке на момент наиболее эффективно возможной продажи продукции; • постоянное обновление выпускаемой или реализуемой продукции; • единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.

Достаточно большой опыт использования маркетинга в развитых странах позволил систематизировать, обобщить его положения, вывести определенные закономерности, которые и легли в основу понятия «маркетинг» . В результате маркетинг получил статус экономической науки. В то же время вся теория маркетинга имеет своей целью сугубо практические результаты, а именно: насыщение рынка конкурентоспособными товарами и услугами; совершенствование процесса управления бизнесом; удовлетворение потребностей населения; повышение прибылей предприятия. В конечном итоге маркетинг укрепляет мощь и авторитет государства.

В переводе с английского слово «маркетинг» (Marketing) означает «действие на рынке» , «рыночная деятельность» , ( «рынкоделание» , если так можно сказать). Понимание сущности маркетинга содержит: • теоретическую (концептуальную), • практическую (технологическую) направленность.

Современный маркетинг трактуется как философия и функция бизнеса, формирующие образ мышления и образ действия на рынке. • Образ мышления — управление компанией с ориентацией на требования рынка, создавая ценности для рынка при активном участии потенциальных потребителей продукции. (формируется концепцией менеджмента, ориентированного не рынок) • Образ действия — использование определенных технологий, средств и методов для удовлетворения требований рынка и получения на этой основе прибыли (целевые рынки, комплекс маркетинга, маркетинг отношений).

МАРКЕТИНГ Теоретическая основа Практическая основа Философия бизнеса Функция бизнеса Образ мышления Образ действия