М Пр ар ое ке кт ти

«М Пр ар ое ке кт ти по нг ди вк с ни ци жн пл ом ин е де ле Выполнили: Клещаева Ю. , Кутузова Т. , » Пахомова Н. , Тимерманис О. , Черкунова И.

Анализ рынка детской литературы Если говорить о рынке детской литературы в целом, то нельзя не отметить, что количество наименований в среднем упало более чем на 18%, при этом средняя цена изданий выросла почти на 54%, а средний тираж книг практически не изменился. Можно говорить о том, что в натуральном выражении рынок детской литературы сократился, объемы выпуска книг упали, обороты в денежном выражении также упали, несмотря даже на заметный рост цен. Можно сделать вывод о сезонности рынка детской литературы. Ярко выраженный сезонный пик выхода новых книг наблюдается в феврале-марте. Он может быть обусловлен тем, что многие издательства начинают новый год с новинками. Менее выраженный сезонный всплеск наблюдается в ноябре. Возможно, это связано с началом нового учебного года и близящимся концом года, когда издательствам необходимо во что бы то ни стало выполнить намеченные планы. Стабильный спрос (объемы покупок практически не растут, но и не снижаются) имеют издания для маленьких детей, сказки с красочными иллюстрациями, различные комиксы, книжкираски и т. д.

Сегментация по уровню цен На данный момент можно выделить следующие ценовые категории: Нижнеценовая категория. К данной категории можно отнести издания в мягком переплете, цена на которые колеблется в районе 50 -70 руб. Среднеценовая категория. К данной категории можно отнести издания в твердом целофанированном переплете средней ценой 100 руб. Верхнеценовая категория. В эту категорию попадают издания в твердом нецелофанированном переплете, а также издания в твердом бумвиниловом переплете. Средние цены для этой категории составляют порядка 150 – 200 руб. за книгу. Категория «премиум» . В данную категорию можно отнести наиболее дорогую продукцию, представленную на рынке. Это издания в супертвердом бумвиниловом переплете средней ценой порядка 250 – 300 руб. Наиболее динамичным как по росту цен, так и по росту объемов выпускаемой продукции является верхнеценовой сегмент. Предполагаемая цена нашего издания - 200 руб.

Целевая аудитория Возраст основного покупателя детской литературы представлен в интервале от 25 до 65 лет, что объясняется следующим: ее приобретают как родители (потенциально очень широкий диапазон, но в среднем - от 18 до 40 лет), бабушки и дедушки (те, кто старше 40 лет), так и другие родственники. Целевая аудитория - женщины 20 -65 лет.

О нас ООО "Котофей" – издательство, которое специализируется на выпуске книг для детей от 3 до 10 лет. Мы выпускаем красочные издания детской, развивающей, прикладной и художественной литературы, обучающие наглядные пособия, плакаты, азбуки. Книги одобрены специалистами по дошкольному и младшему школьному образованию. Яркие, веселые рисунки, выполненные опытными художниками, надолго завладеют вниманием ребенка и в непринужденной игровой форме познакомят малыша со многими явлениями загадочного окружающего мира. Книги с успехом могут быть использованы как рабочие тетради на занятиях в детских дошкольных учреждений или дома. Коллектив издательства находится в постоянном поиске неординарных решений для создания новых проектов. Издательской деятельностью работа "Котофея" не ограничивается. В активе ещё презентации новых книг, встречи авторов, художников и издателей с читателями, создание теле- и радиопрограмм для детей, выпуск аудиокниг. Давайте вместе развивать наших детей умными книгами!

Формы продвижения нашей продукции участие в специализированных книжных выставках, ярмарках; семплинг (раздача образцов продукции). Первые три главы наших изданий печатаются тиражом 100 тыс. экземпляров и распространяются в местах продаж книжной продукции. Брошюра оформлена как оригинал продвигаемой книги. Бесплатное распространение отрывков из книги призвано «зацепить» читателя, вызвать у него желание приобрести книгу целиком; участие в выставках и других мероприятиях, посвященных работе с детьми и образованию; реклама в печатных изданиях, книжных каталогах, реклама в магазинах и реклама в Интернете; организация встреч с авторами в крупнейших книжных магазинах; поддержка конкурсов среди детей (конкурсы детских рисунков, рисунков на асфальте, литературных конкурсов и т. д. ); встречи с администрацией образовательных и детских учреждений (школ, интернатов, домов творчества и т. д. ); благотворительные программы для образовательных и детских учреждений, бесплатная комплектация библиотек и т. д. ; деятельность непосредственно в местах продаж, мерчандайзинг.

Наши конкурентные преимущества Огромный и качественный ассортимент, рассчитанный в основном на верхнеценовой сегмент рынка детской литературы. Хорошая дистрибьюция книг за счет грамотно налаженного сбыта. Книги нашего издательства встречаются практически во всех книжных магазинах, продающих детскую литературу. Благодаря узкой специализации издательство может более качественно подходить к подбору авторов, к разработке дизайна и оформления изданий, к маркетингу своей продукции.

Одно из наших лучших изданий, относящееся к развивающей литературе, которое учит детей правильно вести себя на дороге параллельно с изучением азбуки.

Особенности наших изданий Наши книги достаточно большого формата, в основном не меньше, чем А 4. Шрифт в книгах четкий, ясный, контрастный и крупный. Иллюстрированию уделено особое внимание: от иллюстраций зависит, какими будет ребенок представлять героев произведения. Для маленького, еще не научившегося читать ребенка именно иллюстрация - главный канал восприятия текста. И поэтому иллюстрации в наших книгах не просто комментируют текст, а дополняют его, расширяют, углубляют его понимание.

Наше ноу-хау «Синтетическая бумага - современный и модный материал!» Нецеллюлозные запечатываемые материалы принято называть синтетической бумагой. Изготавливается она на основе пластика или синтетических смол, в состав входят неорганические наполнители, иногда диоксид кремния или каолин. Синтетическая бумага очень прочная, и это поможет продлить срок службы книг. Очень эффектно выглядит на этой бумаге печать глянцевыми трафаретными красками. Все марки синтетической бумаги допускают воднодисперсионное лакирование, их можно фальцевать, вырубать, тиснить и сшивать, они обладают устойчивостью к воздействию воды, тепла, масла и химических реактивов, что позволяет изготавливать из них поистине уникальную продукцию.

Подсчет затрат на рекламу Цена в руб. за месяц размещения: Реклама в метрополитене: рекламные щиты 4 х2 Гостиный двор - 46 750 руб. , звуковая реклама Пн. Пт 16: 00 - 19: 00 1600*3*30(дни) = 144 00 руб. , стикер на окне двусторонний 600 х420 мм 200 шт*3850 = 770 000 руб. Реклама на радио: радио «МАЯК» 2 794 000 руб. (см. табл. ) Реклама в Интернете: создание своего сайта, интернет-рассылки, оптимизация по ключевым фразам (книга для детей, детская книга скачать/купить) в основных поисковых серверах (Яндекс, Гугл и др. ) – не менее 40 000 руб. Итого – 3 794 750 руб. в месяц.

Таблица Кол-во выходов (Spots) Сумм. Длит. , сек (Seconds) Стоимость, руб (Cost, roubles) Рейтинг AQH, all 12+, % Сумм. GRP, all 12+ 22 660 660 000, 00 р. 1, 11 24, 42 22 660 473 000, 00 р. 1, 11 24, 42 22 660 528 000, 00 р. 1, 11 24, 42 110 3300 2 794 000, 00 р. 122, 1

Наши слоганы На книги денег не жалей – купи ребенку «Котофей» ! За развитие детей наш ответствен «Котофей» . Торопись купить скорее детские книги от «Котофея» ! «Котофей» – лучшие книги для Ваших детей! Книга – лучший друг детей, если это «Котофей» . Издательство «Котофей» : у нас всегда полно идей, как сделать книгу для детей. Нет книги лучше и прочней, чем книга фирмы «Котофей» .