m ar ke t РЫНКИ И КОНКУРЕНЦИЯ
Monopoly Star
Крупнейшие игроки
Рынок – это механизм, который соединяет вместе продавца и покупателя Рынок - это институциональный механизм, связывающий между собою производителей и потребителей, продавцов и покупателей и обеспечивающий обмен товарами и услугами, путем их купли-продажи.
Изначально люди специализировались на производстве отдельных товаров, т. к. они не могли заниматься сразу всем
ПОТРЕБНОСТЬ В РЫНКАХ ПОЯВИЛАСЬ В РЕЗУЛЬТАТЕ РАЗДЕЛЕНИЯ ТРУДА с ет ива он ж Д а Пепп в ращ ы нят ви Эдд и ко сит с ено
Сначала Джон и Эддибартером обменивались Это называлось натурально с ет ива Д он ж в ращ ы нят ви Эдд и ко сит с ено
Сейчас обмен носит товарно-денежный характер и происходит в специализированных местах
Специализация и обмен сосредоточение деятельности на относительно узких направлениях, отдельных технологических операциях или видах выпускаемой продукции; приобретение специальных знаний и навыков в определенной области; разделение труда по его отдельным видам, формам. Разделение труда Специализация Формирование рынков
Условие формирование рынка Разделение труда рост производительности (обосновал Смит) Частная собственность Рынок немыслим без при полном отсутствии прав собственности
Отдельный ремесленник может произвести в день от 1 до 20 булавок максимум. А разделив процесс производства на 18 операций, обучив этим операциям отдельных работников и сформировав из них технологическую цепочку, мы можем произвести 48 тысяч булавок силами 10– 18 менее квалифицированных рабочих. То есть производительность вырастает минимум в 240 раз – за счет разделения труда.
Виды разделения труда 1. Общее разделение труда (внутри экономики) МЕДИЦИНА ФИНАНСЫ ОБРАЗОВАНИЕ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЛУЖБА ТОРГОВЛЯ ЭЛЕКТРИЧЕСТВО, ГАЗ, ВОДНОСНАБЖЕНИЕ ТРАНСПОРТ, СВЯЗЬ, СКЛАДЫ (ИНФРАСТРУКТУРА РЫНКА) ГОСТИНИЦЫ И РЕСТОРАНЫ СТРОИТЕЛЬСТВО ОБРАБАТЫВАЮЩАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ ДОБЫВАЮЩАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
Виды разделения труда 2. Частное разделение труда (внутри отрасли) Молочники Овцеводы Животноводство Огородники Хлебороды Растениеводство Сельское хозяйство
Виды разделения труда 3. Единичное разделение труда (внутри предприятия)
МРТ
Любой рынок включает в себя следующие параметры: Рынок автомобилей Рынок труда Рынок детских игрушек Участники: продавец и покупатель. Объект обмена: товар/услуга, факторы производства и т. д. Масштаб: город, региона, страна, мир. Кол-во участников: конкурентный/монопольный Вмешательство государства: регулируемый/свободный. Отношение к закону: легальный/нелегальный Соотношение спроса и предложения: равновесный, дефицитный, избыточный
Отрасли ЭТО СОВОКУПНОСТЬ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ОДНОГО БЛАГА, КОТОРОЕ ПРОДАЮТ ЕГО НА ОДНОМ РЫНКЕ. Например, все производители косметики в хозяйстве составляют «косметическую отрасль", а рынок называется «рынок косметической продукции»
Какие функции выполняет рынок?
Основные функции рынка САНИРУЮЩАЯ СТИМУЛИРУЮЩАЯ РЕГУЛИРУЮЩАЯ ЦЕНООБРАЗУЮЩАЯ ПОСРЕДНИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ Рынок оздоравливает экономику, к деловой Посредством спросачто потребителей об производить? Именно рынок. Рынок стимулируетиучастниковосвобождая ее решает вопросы: предложения на Рынок информирует производить? как Рынки позволяют нам находить друга от убыточных предприятий. рынке актуальных товарах и услугах устанавливается цены на товары и и для кого производить? Он регулирует основные производственные активности услуги и потребительские процессы в экономике 1. Посредническая 2. Регулирующая 3. Ценообразующая 4. Информационная 5. Стимулирующая 6. Санирующая
Регулирующая Рынок приводит в равновесие спрос и предложение. Через закон спроса он устанавливает необходимые пропорции в экономике. Решает три вопроса экономики (что, как, для кого). Ценообразующая Цена складывается на рынке на основе взаимодействия спроса и предложения, с учётом конкуренции. Стимулирующая Рынок стимулирует внедрение в производство достижений научно-технического прогресса, снижение затрат на производство продукции и увеличение качества, а также расширение ассортимента товаров и услуг; Информационная Рынок даёт его участникам информацию о необходимом количестве товаров и услуг, их ассортименте и качестве; Посредническая Рынок связывает покупателя и продавца, потребителя и производителя. Санирующая Выявление неэффективных, убыточных предприятий и побуждение их к банкротству, ликвидации или реструктуризации.
ТРАНСАЭРО. 1 ЧАСТЬ. ОБЩЕЕ ПОЛОЖЕНИЕ СИТУАЦИЯ НА 2012 ГОД
ТРАНСАЭРО. 1 ЧАСТЬ. КОНКУРЕНТЫ
ТРАНСАЭРО. 2 ЧАСТЬ. СИМПТОМЫ БОЛЕЗНИ 2. 09. 14 23. 09. 14 25. 09. 14 Основной владелец авиакомпаний «Сибирь» и «Глобус»
ТРАНСАЭРО. 1 ЧАСТЬ. СИМПТОМЫ БОЛЕЗНИ 2. 09. 14 23. 09. 14 Доширак скупает
Классификация рынков По объектам обмена • Рынок товаров и услуг • Рынок средств производства • Рынок финансов • Рынок труда • Рынок информации По степени соблюдения законности По степени экономической свободы По территориальному признаку • Легальный • Нелегальный (теневой, черный) • Свободный • Регулируемый • • По типу конкуренции • Чистая конкуренция • Несовершенная конкуренция По степени насыщенности • Равновесный (спрос = предложению) • Дефицитный (спрос > предложения) • Избыточный (спрос < предложения) Местный Региональный Национальный Мировой
Перечень товарных групп • Алкогольные и безалкогольные напитки • Продукты питания • Товары для детей • Косметика и средства гигиены • Одежда, обувь • Финансы и страхование • Автомобили • Компьютеры, оргтехника • Мебель • Домашние животные • Недвижимость • Кондитерские изделия • Табак • Бытовая химия, хозтовары • Средства связи • Бытовая техника и принадлежности • Видео и аудиотехника • Магазины
ВИДЫ РЫНКОВ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ОБЪЕКТА ПРОДАЖИ Рынок товаров и услуг Рынок ценных бумаг Рынок денег Рынок труда Рынок средств производства Рынок товаров Рынок услуг Рынок алкоголя Рынок услуг нянь Рынок акций Рынок валюты Рынок программистов Станки, оборудование Рынок детских игрушек Рынок бытовых услуг Рынок облигаций Рынок ссуд Рынок инженеров Машины, основные фонды Рынок косметики Рынок репетиторских услуг Рынок векселей Рынок парикмахеров Рынок финансового капитала ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА
Рынок зерна, валюты, ценных бумаг Рынок одежды, бытовой химии РЫНОК СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ РЫНОК МОНОПОЛИТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ Барьеры отсутствуют Небольшие барьеры ОЛИГОПОЛЬНЫЙ РЫНОК Высокие барьеры Барьеры для входа на рынок МОНОПОЛЬНЫЙ РЫНОК Непреодолимые барьеры
Легальные рынки Рынок боярышника Рынок игр для мобильных приложений
Нелегальные рынки Черные Рынок алкоголя Торговля органами Серые (теневые) Проституция Рынок оружия
Гюстав Буланже. Торговля рабами, 1886
Рыночные структуры Рынок Совершенная конкуренция Монополистическая конкуренция Олигополия Монополия Кол-во игроков Очень много мелких Много мелких Несколько крупных фирм Одна фирма Рыночная власть Отсутствует Незначительная Большая Очень высокая Характер продукта Однородный Близкие, но неоднородные Дифференцированные или однородные Уникальные Вход на рынок Барьеров нет Барьеры невысокие Барьеры высокие Барьеры непреодолимые Совершенная конкуренция Несовершенная конкуренция
Вопросы (Королева) • В чем заключается преимущества конкуренции? • Назовите признаки совершенной конкуренции? • Что такое дифференциация? Приведите примеры дифференциации продукции. • В чем состоит разница между понятиями «совершенная конкуренция» и «монополистическая конкуренция» ? • Что может быть барьером для входа в отрасль? • Какой вид рынка дает продавцу наибольшую рыночную власть? • Почему в условиях антимонопольного законодательства разрешены монополии? • Какие законы в России регулируют деятельность монополий?
К чему ведет конкуренция? • Конкуренция заставляет продавца постоянно искать и использовать в производстве новые возможности; • Конкуренция стимулирует повышать качество продукции; • Снижать издержки, а в последствие цены; • Конкуренция стимулирует вводить новшества, новации • Конкуренция ведет к разнообразию предложения на рынке;
К чему ведет конкуренция? К сокращение издержек, т. е эффективному использованию ресурсов К технологиям и новациям К большому и разнообразному ассортименту К повышению качества и снижению цен
Рынок потребительских благ (обмен) Дом. Хозяйства (предоставление ресурсов и потребление) Государство (распределение) Рынок факторов производства Фирма (производство)
ЦЕНОВАЯ И НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕЦИЯ
Уровень дифференциации товара ТИПЫ КОНКУРЕНЦИИ Рынок элитной мебели Рынок ноутбуков Рынок операторов мобильной связи Рынок коммунальных услуг Рынок картофеля Рынок шурупов Кол-во продавцов
Примеры рынков Совершенная Сельско-хозяйственные продукты, рынок рыбы, фондовый рынок, валютный рынок Монополистическая Олигополия Монополия Магазины розничной торговли, парикмахерские салоны, одежда, фитнес -центры Мобильные телефоны, напитки, парфюмерия, нефть, металлургия, автомобили, самолеты, техника Железно-дорожные перевозки, газоснабжение, метрополитен, патент, авторское право
Как работает ФАС
Лидеры рынка. Программа на РБК Кондитерские холдинги: Объединённые кондитеры vs Mars Фотоаппараты: Canon vs Nikon Социальные сети: Facebook vs ВКонтакте Поисковые системы: Google vs Яндекс Вузы России: МГУ vs СПБГУ Сети гипермаркетов: Ашан vs Лента Продовольственные концерны: Nestle vs Kraft Консоли: Xbox vs Play. Station Производители алмазов: Алроса vs De Beers
KFC - РЕКЛАМА
U SA U Kentucky Fried Chicken SA Mc. Donald’s Corporation Burger King Corporation
Линдблом
Почему в результате специализации растет производительность труда?
Плюсы и минусы рынка
Свободный рынок это рынок, свободный от любого постороннего вмешательства. При этом функция государства на свободном рынке сводится к защите прав собственности. Также свободный рынок определяют как рынок, цены на котором устанавливаются свободно без постороннего вмешательства и прочих внешних факторов, исключительно на основании спроса и предложения
Как войти в отрасль? • Нужно создать продукт/бренд • Пройти административные и экономические барьеры • Интегрироваться в экономику (найти поставщиков, потребителей)
Рождение, рост и развитие рынка Размер зависит от количества денег, которые оборачиваются на рынке Маленький рынок Средний рынок Большой рынок
Рынок спортивной одежды в России
Размеры мировых рынков Фармрынок 1143 млрд$ Парфюмернокосметический рынок 464, 5 млрд$
Краткий план анализа рынка Этап анализа Описание Этап 1 Определить емкость рынка (или размер рынка), динамику роста рынка и потенциал продаж Этап 2 Выделить основных игроков на рынке и провести по каждому игроку краткий конкурентный анализ (ассортимент, цены, коммуникация, места продаж, качество продукта). Определить конкурентные преимущества игроков и основное сообщение потребителю рынка, описать имиджевые характеристики игроков Этап 3 Провести конъектурный анализ рынка и выделить основные товарные сегменты. Оценить их размер, динамику роста и потенциал. Этап 4 Проанализировать места и способы продаж товара на рынке Этап 5 Провести сравнительный анализ методов продвижения товаров на рынке. Этап 6 Оценить уровень цен на рынке, разбить всех игроков рынка по ценовым сегментам и прикинуть структуру цены (себестоимости, наценка, расходы на рекламу, прибыль) Этап 7 Оценить удовлетворенность покупателя товарами рынка. Определить ключевые факторы влияющие на первую и повторную покупку товара. Выписать свободные рыночные ниши. Этап 8 Оценить тенденции развития рынка на 3 -5 лет вперед.
Способы объединения: • Горизонтальная интеграция – объединение предприятий одной отрасли, одной сферы производства; • Вертикальная интеграция – объединение предприятий разных отраслей, технологически связанных между собой; • Диверсификация – объединение предприятий разных отраслей, технологически не связанных между собой.
Вертикальная интеграция Процесс слияния стадий производства, который способствует снижению транзакционных издержек и ускорению всего процесса производства. Пример: выпуск автомобилей состоит из множества этапов: от закупки руды для выплавки стали на кузов до изготовления стекла на двери. Каждое из поизводств, что по выплавке стали, что по созданию кузовов, … получает свою часть прибыли за свой кусочек работы по выпуску машины. И вся эта прибыль включается в себестоимость машины. Ну так зачем платить кому то, если прибыль можно оставить себе, достаточно только купить предприятие по созданию кузовов и предприятие по выплавке стали и предприятие по … Вот вы и получили вертикально интегрированное предприятие. Но этого мало. Имея контроль над всеми этими предприятиями вы можете расставлять приоритеты в ихней работе так как нужно вам для выпуска машин. Если вы ожидаете всплеска продаж – просто произведите на своем предприятии больше стали для кузовов например.
Горизонтальная интеграция Взятие под контроль или поглощение фирмы, находящеюся в той же отрасли промышленности и на той же ступени производства что и поглощающая фирма. ФИРМА Е Фирма А Фирма B Фирма C Фирма D Пример: вы производите автомобили и ваши соседи производят автомобили. После горизонтальной интеграции остается только 1 фирма производящая и те и другие автомобили.
Основные организационные формы монополии Картели Объединение предпринимателей, участники которого договариваются о размерах производства, о рынках сбыта, условиях продажи, ценах, срока платежа и т. д. , сохраняя при это производственную и коммерческую самостоятельность (например, ОПЕК) Синдикаты Вид монополии, объединение предпринимателей, который берет на себя осуществление всей коммерческой деятельности (определения цен, сбыт продукции) при сохранении производственной и юридической самостоятельности входящих в него предприятий (Например, «Де Бирс» ) Тресты Монополистические объединения на основе совместной собственности и общего управления Концерны Многоотраслевая система предприятий с единым финансовым центром
Правовое регулирование государственной политики в области защиты конкуренции Ст. 8 1. В Российской Федерации гарантируется единство экономического пространства, свободное перемещение товаров, услуг и финансовых средств, поддержка конкуренции, свобода экономической деятельности. Ст. 34 1. Каждый имеет право на свободное использование своих способностей и имущества для предпринимательской и иной не запрещенной законом экономической деятельности. 2. Не допускается экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию
Закон о защите конкуренции Основные понятия, сформулированные в законы Конкуренция - соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке; Недобросовестная конкуренция - любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам - конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации;
Конкуренция может быть добросовестной и недобросовестной Основные методы добросовестной конкуренции: Повышение качества продукции; Снижение цен ( «война цен» ); Реклама; Развитие до- и послепродажного обслуживание; • Создание новых товаров и услуг и использование НТР • • Основные методы недобросовестной конкуренции • • Экономический (промышленный шпионаж); Подделка продукции конкурентов; Подкуп и шантаж; Обман потребителей; Махинации с деловой отчетностью; Валютные махинации; Сокрытие дефектов
Антимонопольная политика государство
ФАС запрещает сделки
ФАС защищает хлебопеков
Грабительское ценообразование • Такая ценовая стратегия, при которой фирма идет на временное сокращение цены (возможно, даже ниже средних издержек производства) ради вытеснения реального конкурента или недопущения входа на рынок потенциального конкурента.
За кого играешь ты? ^^
Упрямый пивовар: как владелец «Очаково» борется с крупными корпорациями Очаковский пивобезалкогольный завод — последнее в России крупное предприятие, не попавшее под контроль транснациональных корпораций Президент «Очаково» и его семья сохранили контроль над компанией на рынке, почти целиком скупленном транснациональными корпорациями «и Coca-Cola и Pepsi. Co приходили. Конечно, мы их послали по-русски, сказали: «Слушайте, мы русские, а не американцы, мы восстановили русские традиции, русские рецепты»
Конкуренция как явление в теории и практике Что такое конкуренция? Конкуренция – соперничество нескольких субъектов в достижении схожих целей Где мы встречаем конкуренцию? В биологической среде, в социуме, в политике, в международных отношениях, в экономике Классификация конкуренции В зависимости от сферы (объекта) воздействия За территорию; За природные богатства; За работников; За удобства городской инфраструктуры; • За лидерство • • В зависимости от применяемых инструментов В зависимости от уровня • • • Межгосударственная; Межнациональная; Межрегиональная; Межотраслевая; Межфирменная; Внутрифирменная • • • Ценовая конкуренция; Инновационная конкуренция; Продуктовая конкуренция; Конкуренция в производстве; Конкуренция в сфере продаж
Конкуренция в экономике Соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров Три вопроса конкуренции Между кем? – между фирмами За что? - за привлечение покупателя Во имя чего? - получение прибыли
Функции конкуренции • Функция регулирования - факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность. • Функция мотивации --предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). • Функция распределения – распределение доходов среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. • Функция контроля - ограничения экономической силу каждого предприятия, так как. конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора производителей товара.
Пять конкурентных сил Портера Потенциальные конкуренты Отраслевые конкуренты Поставщики Покупатели Соперничество между существующими фирмами См. пояснения Субституты
Ценовая Это своеобразное соревнование цен: продавцы стремятся предложить свой товар дешевле, чем конкурент (акции, скидки, распродажи) Неценовая Конкуренция, использующая в качестве метода борьбы выделение продукции из ряда товаров за счет уникальных свойств, высокого качества, технической надежности и других характеристик По методам конкуренции Реально существующая По проявлению Потенциальная возможность вступления новых фирм в отрасль, которая обеспечивает уже действующим в ней фирмам высокую экономическую прибыль. Свободная Конкуренция, при которой деятельность отдельных предпринимателей, направленная на производство и сбыт товаров, не ограничена государственным регулированием и существованием монополий. Регулируемая это государственный контроль, обеспечивающий защиту цивилизованной, открытой конкуренции. Основная цель: обеспечение рыночных условий для наибольшего числа предпринимателей при ограничении влияния со стороны монополий Виды конкуренции По влиянию государства Совершенная конкуренция характеризует такое состояние ситуации на рынке, когда влияние каждого участника экономического процесса чрезвычайно мало Несовершенная Рынок несовершенной конкуренции предполагает функционирование одной или нескольких предпринимательских структур, занимающих доминирующее положение и контролирующих рынок какого-либо товара По возможности влияния на рынок
Признаки совершенной и несовершенной конкуренции Признаки идеального (совершенного) рынка ü отсутствие входных и выходных барьеров в той или иной отрасли производства; ü отсутствие ограничений на количество участников рынка; ü однородность одноименных представленных продуктов на рынке; ü свободные цены; ü отсутствие давления, принуждения со стороны одних участников по отношению к другим Признаки несовершенного рынка ü отсутствие входных и выходных барьеров в той или иной отрасли производства; ü отсутствие ограничений на количество участников рынка; ü однородность одноименных представленных продуктов на рынке; ü свободные цены; ü отсутствие давления, принуждения со стороны одних участников по отношению к другим
Типы рыночных структур • Монополистическая конкуренция, или конкурентный рынок, где существует большое количество компаний, каждая из которых имеет небольшую долю рынка и слабо дифференцированные продукты. • Олигополия — рынок, на котором доминирует небольшое количество компаний, которые вместе контролируют подавляющую долю рынка. • Дуополия — частный случай олигополии всего двух компаний. • Монополия — рынок, на котором присутствует только один производитель товара или услуги. • Естественная монополия — монополия, в которой эффект масштаба чем больше повышает эффективность, тем больше размер компании. Компания является естественной монополией, если она способна самостоятельно обслуживать целый рынок с меньшей себестоимостью, чем любое сочетание двух и более компаний меньшего размера, или более узко специализированных компаний. • Монопсония — рынок, на котором присутствует только один покупатель. • Совершенная конкуренция - теоретически возможная структура рынка с ничем не ограниченной конкуренцией (или полным отсутствием барьеров входа); неограниченное количество производителей и покупателей в сочетании с совершенно эластичной кривой спроса.
Основные характерный черты Совершенная конкуренция Монополистическая конкуренция Олигополия Чистая монополия Количество фирм Неограниченно большое Много Несколько Одна Тип продукта Однородный Дифференцированный Однородный или дифференцированный Уникальный Рыночная власть Отсутствует Небольшая Высокая Максимальная Барьеры входавыхода Отсутствует Невысокие Высокие (вход и выход возможны) Практически непреодолимые Примеры с/х, услуги фондовых бирж по обмену валют Производство одежды, обуви, мебели, книг, розничная торговля Производство стали, автомобилей, сельхозмашин, оптовая торговля Электро-, газо-, водоснабжение, метрополитен и т. п.
ВЛИЯНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ Возможности покупателей и продавцов влиять на цены при различных типах организации рынка МОНОПСОНИЯ СОВЕРШЕННЫЙ РЫНОК МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ ОЛИГОПОЛИЯ МОНОПОЛИЯ ВЛИЯНИЕ ПРОДАВЦА
МОНОПСОНИЯ
ОЛИГОПОЛЬНЫЙ РЫНОК это рынок, который принадлежит нескольким крупным фирмам ПРИЗНАКИ 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Небольшое кол-во фирм Взаимозависимость фирм Возможность сговора Высокие барьеры для входа Концентрация капитала и конкуренция ведет к НИОКР Высокая рыночная власть продавца; Товар однородный или дифференцированный
МТС МЕГАФОН БИЛАЙН 30 000 13 000 25 000 50 млрд. 40 млрд. 30 млрд.
Доли Другие 1% Теле 2 15% МТС 31% Вымпел. Ком 23% Мега. Фон 30% МТС Мега. Фон Вымпел. Ком Теле 2 Другие
Основные выводы • Фирма может оказаться на рынке в условиях совершенной и несовершенной конкуренции. При совершенной конкуренции цены устанавливаются на основе спроса и предложения. При несовершенной существует контроль над уровнем цен в условиях монополии, монополистической конкуренции и олигополии; • При совершенной конкуренции (наличии многих конкурентов) для получения прибыли фирма должна производить такое количества товара, чтобы ее предельные издержки равнялись предельному доходу; • Если фирма является монополией (одна на рынке), для получения прибыли она должна производить такое количество товара, чтобы ее предельные издержки равнялись предельному доходу, и продавать его по монопольно высокой цене, т. е. получать нормальную и монопольную прибыль;
Примеры ОЛИГОПОЛЬНЫХ рынков России • Рынок мобильной связи: МТС, Билайн, Мегафон. • Металлургия: Северсталь, Норильский никель. • Нефтяной сектор: Роснефть, Лукойл, Сургутнефтегаз.
ЛУКОЙЛ
Рынок валюты
Отличие совершенной конкуренции от монополистической конкуренции При совершенной конкуренции все фирмы продают абсолютно одинаковый, стандартный продукт Однородный продукт При монополистической конкуренции все фирмы продают схожий, но дифференцированный продукт (фирма обладает рыночной властью) Дифференцированный продукт
Однородная и дифференцированная продукция Дифференциация продукции — ключевая характеристика данной рыночной структуры. Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т. е. товары, не являющиеся совершенными заменителями. Дифференцированная линейка продуктов на рынке монополистической конкуренции Однородная линейка продуктов на рынке совершенной конкуренции
В условиях монополистической конкуренции фирм на рынке достаточно много. Рыночная доля каждой из них несущественна, поэтому влияние на рынок каждой отдельной фирмы низкое В условиях олигополистической конкуренции фирм на рынке мало. Рыночная доля каждой из них существенная, поэтому влияние на рынок каждой отдельной фирмы большое. Фирмы почти не учитывают поведение друга Фирмы учитывают поведение друга
Характеристика рынка совершенной конкуренции На него легко попасть (нету барьеров) Огромное количество фирм Все фирмы продают совершенно одинаковую продукцию Фирмы не имеют рыночной власти
В зависимости от конкуренции В условиях совершенной конкуренции отдельная фирма никаким образом не может повлиять на сложившуюся на рынке цену: - Не может снизить (она для этого слишком мала); - Не может продавать дороже (все покупатели уйдут к конкурентам). P D Фирма вынуждена подстраиваться под цену, которую ей предлагает рынок. Ее рыночная власть равна нулю Q
ПОТЕРИ ОТ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ 1) неоправданный рост цен 2) увеличение издержек производства и обращения 3) замедление научно-технического прогресса 4) снижение конкурентоспособности на мировых рынках 5) падение эффективности экономики.
Монопольной прибылью называют прибыль выше средней, получаемой монопольными компаниями в результате их особого положения на рынке СПОСОБЫ ПОЛУЧЕНИЯ МОНОПОЛИЯМИ СВЕРХПРИБЫЛЕЙ: • • Удержание монопольно высоких цен Сокращение производства в целях снижения издержек производства Создание в обществе тотального дефицита Прямое уничтожение части произведенной продукции
Типы рыночных структур • Структура рынка — в экономике, конфигурация отраслей в зависимости от количества компаний, производящих идентичные продукты. Структура рынка Барьеры для входа продавца Число продавцов Барьеры для покупателей Число покупателей Совершенная конкуренция Нет Много Монополистическая конкуренция Нет Много Олигополия Да Немного Нет Много Олигопсония Нет Много Да Немного Монополия Да Один Нет Много Монопсония Нет Много Да Один
О рыночных барьерах • Уровень монополизации экономики едва ли не решающим образом зависит от наличия и высоты барьеров входа и выхода в отрасль. • Под барьерами входа на рынок понимаются любые факторы и обстоятельства правового, организационного, технического, экономического характера, препятствующие новым агентам вступить на данный товарный рынок и на равных конкурировать с уже действующими участниками. • Под барьерами выхода с рынка понимаются любые факторы, затрудняющие или делающие невозможным прекращение данным агентом деятельности на рынке без серьезных экономический потерь
Финансовый Чтобы стать игроком в той или иной отрасли нужно пройти ее барьеры Отрасль
Барьеры входа это объем первоначальных инвестиций, необходимых для организации безубыточного производства в отрасли Абсолютное преимущество в издержках фирмстарожил Барьер капитальных затрат Отсутствие нормально функционирующей транспортной системы и системы хранения товаров может препятствовать проникновению новых фирм на рынки и формированию достаточно замкнутых территориально ограниченных рыночных пространств Административные барьеры Состояние инфраструктуры рынка АС Они включают в себя затраты фирм, связанные с процедурой регистрации предприятий не только непосредственно в виде денежных сумм, требуемых, например, для уплаты лицензионных сборов, но и виде времени, затрачиваемого на согласование инструкций с различными инстанциями Средние издержки новой фирмы Средние издержки старой фирмы Q
Конкуренция vs Монополия Р D S В отрасли присутствует только одна компания, которая устанавливается цену выше предельных издержек. S 1 S 2 Высокая равновесная цена в отрасли провоцирует нового игрока прийти на данный рынок. S 3 S 4 Р 1 Р 2 Зона прибыли Линия предельных издержек P 5 Q В итоге мы видим то, что Прибыльность в общеееще на увеличилось отрасли высоком уровне, поэтому появляется предложение на рынке и третий игрок снизилась цена. На данном этапе мы видим, что рынок уже насыщен. Он является конкурентным и единственным способом заработать прибыль в данной конкурентной борьбе – является снижение предельных издержек производства
Динамика объема российского парфюмерно-косметического рынка (без учета нелегального импорта), 2007 -2015 гг. 628 Обороты рынка, млрд. руб 219. 9 2007 2008 490. 6 435. 9 397. 1 338. 9 230. 7 307. 5 557. 1 Обороты рынка, млрд. руб 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Рынок одежды в России Рынок одежды Фирма Фирма Фирма Фирма Фирма Фирма Фирма Фирма Фирма Фирма
Совершенная конкуренция – теоретически возможная структура рынка с ничем не ограниченной конкуренцией (или полным отсутствием барьеров входа); неограниченное количество производителей и покупателей в сочетании с совершенно эластичной кривой спроса. • • • Характеристика: бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей однородность и делимость продаваемой продукции отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка высокая мобильность факторов производства равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров) Рынок совершенной (чистой) конкуренции
Характеристика: • • • Большое количество продавцов и покупателей. Невысокие барьеры для вступления в отрасль. Разнородная и дифференцированная продукция Информированность продавцов и покупателей об условиях рынка Преимущественно неценовая конкуренция Слабая рыночная власть каждого отдельно продавца (невозможность влиять на рыночную цену) Рынок монополистической конкуренции Примеры: Любой рынок одежды на местном уровне; Представим, что каждая красная точка – это тот или иной магазин одежды, а каждая синяя точка это десяток другой покупателей, исходя из этого мы можем описать функционирование рынка
Монополия По характеру и причинам возникновения По степени охвата рынка МОНОПСОНИЯ ЧИСТАЯ • • • Один продавец на рынке Вход на рынок для конкурентов закрыт Контроль над рынком товаров и ценами у продавца ЛЕГАЛЬНАЯ На рынке один крупный покупатель и несколько продавцов Защищенная с помощью юридических ограничений (патенты, авторские права, торговые знаки) ЕСТЕСТВЕННАЯ АБСОЛЮТНАЯ Государственная монополия На природные, невоспроизводимые ресурсы (нефть, газ, металлы), стратегические важные отрасли инфраструктуры (железнодорожный, транспорт, газо- и нефте-проводы, ВПК) ИСКУССТВЕННАЯ Объединения предприятий, которые создаются с целью получения монополистических выгод (картель, синдикат, трест, концерн, консорциум)
Естественные монополии РЖД Отрасль, в которой совокупный объем спроса может быть эффективно (с минимальными издержками) удовлетворен одной крупной фирмой. Технологической причиной естественной монополии является положительный эффект масштаба, при котором средние издержки убывают при росте выпуска, так что производство данного объема возможно с минимальными издержками на одной крупной фирме. ГУП «Петербургский метрополитен» ПАО «Газпром»
Виды рынков в зависимости от типа конкуренции
Компании заключают договора с розничными сетями
Семья Pepsi. Co
Все за исключением двух
3, 5, 6 2, 3, 5
1, 4, 5 2, 3, 4
2, 4, 6 2, 3, 4
1, 5 1, 4, 5
26 задание
План
21 22 23 24 Ответ на 21 вопрос: • Зависимость национальных рынков друг от друга усиливается; • Складывание устойчивых торговых связей между национальными рынками; • Опора в торговых связях на новейшие технические средства
Ответ на 23 вопрос: Ответ на 21 вопрос: • Зависимость национальных рынков друг от друга усиливается; • Складывание устойчивых торговых связей между национальными рынками; • Опора в торговых связях на новейшие технические средства Ответ на 24 вопрос: Ответ на 22 вопрос: • Перечислены формы рынка: местный, национальный, мировой; • Указано основание классификации: объем (величина) рыночного территориального пространства (территории, охваченной рынком)